2019中国游戏产业年度报告首发：国内+海外增速10.6(9)

导语：三七互娱自 2013 年进军移动游戏市场，现已正式将发展重心转向移动游戏业务。得益于三七互娱在移动游戏、页游市场长期积累的产品与营销经验，近年来营收迅速增长。三七互娱从产品出发，侧重调试优化环节，当产品上

　　三七互娱自 2013 年进军移动游戏市场，现已正式将发展重心转向移动游戏业务。得益于三七互娱在移动游戏、页游市场长期积累的产品与营销经验，近年来营收迅速增长。三七互娱从产品出发，侧重调试优化环节，当产品上线时，选择投入大量资源推广以保证产品流量，由于品质的严控，三七互娱的产品回报率多表现可观。2019 年，三七互娱在研发上的投入进一步得到验证，在产品品质保证和产品营销推动下，预计全年同比增长 72.7%。基于目前产品的良好表现，三七互娱的新品矩阵更值得关注。从在研产品来看，三七互娱扩大了研发品类覆盖，包含 ARPG、SLG、卡牌、模拟经营等多种玩法类型，在其市场策略推动下未来表现可期。

　　数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算

　　三七互娱在营销与平台运营等方面创新力评分居高。在营销方面，三七互娱的创新力主要体现在科学营销办法上。基于三七互娱对游戏内数值体系的沉淀、流水转化效果的掌握，使得三七互娱可以制定出更能切合产品的推广策略，多产品能够爆发出高流水，并以低维护费用长线获利，近年三七互娱销售费用与营业收入的同比增量可以一定程度验证其营销方法的有效性，而营销长尾效应将带来更高的利润回馈。在平台运营创新方面，三七互娱在 H5 技术流行早期便在研发上布局了这一新领域，通过更多平台流量覆盖、便捷玩法等优势实现了收益提升。伽马数据产品流水监测显示，H5 类游戏已经成为三七互娱近年流水占比较高的产品类型，这也证实了这种适用于 H5 平台的小包体创新打法的可行性。

　　数据来源：企业财报

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　鹰角网络：新兴企业把握行业热点 布局海外拓展流水可能

　　鹰角网络成立于 2017 年，是一家强调创新的年轻化公司，经过两年研发，经过发行团队预热策划《明日方舟》一经上线便登上 iOS 免费榜第 2、畅销榜前 10，随后多次登顶畅销榜。作为一家年轻公司，鹰角网络能够首战告捷主要得益于“新”，无论在玩法、剧情题材还是运营、营销都紧扣创新主题、迎合用户需求，击中了用户对产品创新的看重也抓住了近年二次元文化的升势。除国内市场，鹰角网络同样第一时间布局海外，于今年 7 月便在多个海外重要市场开启了《明日方舟》的预约。此外，Yostar 是鹰角网络的重要投资方，将全权代理《明日方舟》在日本市场的发行，这也进一步提高了《明日方舟》在日本市场的成功机会，或将成为其 2020 年的业绩增长的重要支撑。