2019中国游戏产业年度报告首发：国内+海外增速10.6(5)

导语：为更清晰地分析创新给企业产品带来的变化，伽马数据将产品创新力评分分级划分为 4 个创新程度，可以发现在明显创新程度的产品数量占比仅有 15.3%，但流水占比却达 62.3%，这也说明了产品创新力直接影响着其流水收益

　　为更清晰地分析创新给企业产品带来的变化，伽马数据将产品创新力评分分级划分为 4 个创新程度，可以发现在明显创新程度的产品数量占比仅有 15.3%，但流水占比却达 62.3%，这也说明了产品创新力直接影响着其流水收益。

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　此外，近年来游戏市场中创新办法更体现出破局优势，也更能消除用户对同质化产品的厌恶情绪，如《明日方舟》《梦幻模拟战》《太吾绘卷》等创新产品普遍受到了用户的欢迎与关注，包括《王者荣耀》所取得的成绩也与其当期的创新密切相关。除产品创新外，营销、运营创新带来的成绩也值得关注，如《阴阳师》《PUBG MOBILE》等，采取的 IP 联动、跨界营销、内容营销（热点营销）等方式效果明显。由此可见，创新对于国内游戏产业的发展来说拥有极高的必要性，也是助力企业发展的有力武器。

　　2019 年游戏企业创新的一大方向是云游戏，随着 5G 建设取得实质性进展，云游戏迎来发展风口，众多企业正在布局。目前包括腾讯、网易等均已取得实质性突破。2019 年，国内多个重要城市公布 5G 建设进程，预计两年内实现城市网络覆盖，而有能力改善云游戏整体时延的边缘计算服务提供方如盛天网络、顺网科技也在积极布局云游戏相关领域，2020 年云游戏将迎来发展风口。

　　数据来源：百度指数

　　典型案例：盛天网络

　　2014 年，场景服务商盛天网络正式布局云计算领域，由于其主营业务围绕游戏产业及网吧场景，因此其重心更偏向于游戏及相关服务方向。云游戏方面，盛天网络于 2017 年开始筹备相关项目，目前随乐游云游戏平台已经搭建完成。盛天云游戏各端口硬件方案基准测试显示，其技术指标已实现省内网络延迟在 0~25 毫秒，画质可达 1080P，60 帧，达到操控情况与本地键鼠操作体验无明显差异。带宽占用方面，根据用户各种画质选择动态调节，可达到最低 5Mbps，最高 20Mbps。2019 年 11 月平台于中国游戏节上再次亮相，盛天网络通过反复测试、持续优化，平台性能不断提升，用户向邀请测试目前反馈良好。

　　2019 年度创新企业 TOP15 分析

　　2019 年度报告，伽马数据对于企业的创新分析，用了以下模型：

　　伽马数据将企业旗下进入到流水 TOP250 的产品创新力评分加权求和，得到企业创新力 15 强，排名主要影响因素为旗下产品创新程度，入榜数量次之。最终评分结果仅代表伽马数据意见。

　　说明：下文中各游戏企业统计营收方式各有差异，如有总额统计、净额统计等方法，企业间营收数值并不完全具备比较价值。

　　腾讯游戏：玩法设计创新产品多 游戏+电竞模式的推动者

　　腾讯游戏业务营收破千亿元后，国内游戏市场出现了用户红利消失、IP 红利减少等多重发展壁垒，对此，2019 年腾讯游戏在稳固国内市场的同时还加速了全球化发展来突破目前瓶颈，营收增速得到提升。在稳固营收上，基于流量平台，腾讯游戏在产品运营策略上更偏向长线，通过高流量保证用户基数，低付费要求提升产品生命周期，如《王者荣耀》《穿越火线：枪战王者》等，这些产品不仅盈利能力强还具有长生命周期，是保证腾讯游戏营收基础的关键。在刺激增长方面，优质新品续航和全球化发展是腾讯游戏 2019 年的主要方向，新品上《完美世界》（代理）与《和平精英》等产品均在 2019 年取得了较高流水，是 2019 年流水增长的核心动力；全球化发展上，腾讯在海外市场缺少平台优势下，积极改进营销与运营方法，2019 年核心出海产品《PUBG MOBILE》在全球流水预计增长近 3 倍；同时，与暴雪联合研发的《使命召唤》手游也登顶多个海外市场 iOS 畅销榜。

　　数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算