2019中国游戏产业年度报告首发：国内+海外增速10.6(10)

　　鹰角网络凭借《明日方舟》的表现在玩法、题材剧情以及营销等方面的创新均获得了较高评分。玩法设计、题材剧情及画风上，《明日方舟》采用了较为冷门的塔防类玩法，融合时下较为受欢迎的末世题材、二次元画风给用户带来了较强的创新体验。深挖玩法设计可以发现，《明日方舟》融入了在塔防游戏中并不常见的角色生命值体系和棋盘式的地图，并且角色以卡牌属性介入，职能分工差异大、特性多样，不仅增强了游戏玩法策略性还提升了产品变现空间，这些差异是玩法创新的重要体现。在营销的创新上，结合《明日方舟》较强的策略性以及二次元画风，鹰角网络选择以 B 站为重要营销平台，进行 UGC 激励，过程中募集投稿和 UP 主效果显著，《明日方舟》相关视频播放量远高于今年上线的其他二次元新品，同时对比二次元人气手游《阴阳师》2019 年上传视频的播放量也同样具有绝对优势。此外，鹰角网络还以《明日方舟》IP 发展同源音乐、周边等增强游戏用户黏性扩大游戏影响范围。基于以上创新力表现，《明日方舟》才得以实现多次登顶国内 iOS 畅销榜。

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　乐元素：玩法融合、创新，创意运营令其领跑消除类游戏

　　近年来乐元素游戏收入基本保持稳定，根据伽马数据的预测，2019 年乐元素的游戏收入预计达到 20.9 亿元，其消除类游戏约占国内消除类游戏市场份额的 72.6%。国民级消除类游戏《开心消消乐》上线五年多，累计流水超过 80 亿元。除本土市场外，乐元素早期便着手于海外市场的发展。2010 年，乐元素在日本设立 Happy Elements 株式会社，并在日本地区组建由日本当地员工构成的游戏研运团队，针对日本市场研发和运营游戏产品，多款游戏表现出色，其中偶像养成类游戏《Ensemble Stars！》多次获得日本 iOS 畅销榜第一。此外，乐元素还组建专门的 IP 业务团队，基于已有的游戏 IP 开发相关的周边商品、动画、音乐，线下演出和 IP 联动等内容，基于《Ensemble Stars！》的 IP 运营经验，使得乐元素形成了一套成熟的 IP 运营体系；2018 年底围绕《战斗吧歌姬！》IP 在中日市场打造实时互动虚拟偶像企划，目前 IP 影响力已经初步形成。

　　数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　乐元素在玩法设计、游戏运营上的创新力评分均较高。乐元素在 2014 年初便进军移动游戏领域，是国内移动游戏市场中第一家研发出消除类爆款的游戏企业，并且近 6 年来持续占据消除类游戏超 7 成的流水份额，能够始终保持这样的流水成绩，与乐元素多方面长期的创新活动有关。在游戏内容上，《开心消消乐》每 7 天更新 15 个主线关卡及 6 个精英关卡，并且始终保证拥有新元素新玩法，目前游戏的总关卡数已超过 2500 关。在营销方面，乐元素每年都会采取跨界营销、周年庆典、同源 IP 品牌建设、粉丝线下见面会等活动，使得旗下产品《开心消消乐》上线以来始终居于 iOS 免费榜 TOP25、畅销榜 TOP20 之内。

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　多益网络：长线内容创新、营销创新及文化创意