2019中国游戏产业年度报告首发：国内+海外增速10.6(6)

　　腾讯游戏在玩法设计与运营方面创新力评分居高。在玩法设计方面，腾讯游戏在多个移动端原本冷门的品类推出了首款爆款产品，如 MOBA、竞速、射击、AR 等，其中多个品类涉及的技术壁垒均得到突破，这是腾讯游戏在玩法设计方面创新力的主要体现，也为国内移动游戏市场品类发展提供了助力。在运营方面，腾讯游戏是在移动游戏市场中较早应用游戏+电竞模式的企业。结合电竞赛事，产品可以在更大范围得到曝光，即使用户流失后仍有机会通过赛事直播或视频接触到产品信息，不但可以扩大用户新增还有机会使用户回流，在游戏长线运营上起到重要作用。2019 年，结合电竞赛事运营仍属于较为高效的移动游戏运营手段。

　　网易游戏：立足自研打造核心创新力 未来多款创新产品可期

　　2019 年前三季度，由于网易游戏研发周期较长，加上外部因素使其出现新品空档，但从网易游戏的营业收入来看并未受到影响反而保持稳步提升，且增速略有上升，这主要得益于网易游戏在已上线产品精细化运营上投入了更多资源，如《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《率土之滨》等。以《阴阳师》为例，作为一款上线超 3 年的产品，2019 年全年流水预计同比增长超 13 亿元，2019 年的长线运营策略是其增长的主要驱动力。2019 年第四季度，网易新品集中爆发，《轩辕剑龙舞云山》《网易武魂：花与剑》《阴阳师：百闻牌》《梦幻西游三维版》均在此期间上线，营业收入有更大机会提升。

　　数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算