GMGC北京2017|圆桌论坛：回顾2016手游，看上去很美(8)

姚壮宪：IP有大类型出现就是游戏IP，游戏本身是没有IP的游戏，成功之后有大量的用户对他的世界观、玩法和风格，产生很多积累沉淀，他也成为大IP，这样的大IP在手游市场非常猛的。国内比较老牌端游，《龙之谷》也是非常成功的端游，还有《热血传奇》，《奇迹》《魔兽世界》，他们出相关手游很多是爆款。他不仅是有玩法一个沉淀，他也成为一个IP。而且已经有一代人的用户非常习惯网游这种文化，再把他带到手游来，都是挺强的。

《阴阳师》我认为他本身也是一个IP，现在已经成为一个IP了。如果是中国文化比喻的话，像聊斋、封神之类，它是一个公共IP，是文化的概念，取材是日本的白鬼的文化概念，它算是公共IP。

论坛主持人宋炜：张总您对IP方面，游戏的选择对IP这块有判断，一定有IP去选择还更多看中它的玩法或者说整个过程。

张峰：首先《阴阳师》有一个IP属性，它原来是一本小说，在日本一个这样的小说，网易当时做这个游戏买了这个版权。大家说《阴阳师》没有IP，其实是有的，后来它的成功这个IP太弱了，大家可以忽视。成功跟它的IP没有太大的关系。我讲讲我个人对IP理解，IP在市场营销可以发挥很大的作用。另外实际上游戏策划可以偷懒，为什么?设定好了往里套，甚至对话都有了。中国游戏剧情策划是整个策划里面最弱的，大家都不重视，新手制作。现成世界观让你套，太好了。这是IP对于整个游戏的两个作用，一个是营销层面东西，还有一个是策划层面东西。IP本身是双刃剑，它可以快速帮你击穿你的目标用户，他也可以帮你快速的击跨你的目标用户。所有来玩这个用户，心里已经有了想好的世界。进来一看，2D人物、2D世界拜拜，一进来看回合制拜拜，失去响应你的目标用户。IP和玩法的结合非常重要。