GMGC北京电影学院副教授叶风专访：泛娱乐推动IP发展 助力中国文化输出

由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称：GMGC北京2017)，15日在国家会议中心CNCC(北京)正式来开帷幕，大会举办时间从3月15日至3月17日，共为期三天。本届大会的主题是连接未来，GMGC将携手资本共同打造文化创意与科技创新的国际双创峰会。 GMGC在

由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称：GMGC北京2017)，15日在国家会议中心CNCC(北京)正式来开帷幕，大会举办时间从3月15日至3月17日，共为期三天。本届大会的主题是“连接未来”，GMGC将携手资本共同打造“文化创意”与“科技创新”的国际双创峰会。

GMGC在官方媒体采访间与众多到场媒体一同对北京电影学院副教授叶风先生进行了现场采访，以下是本次采访内容。

主持人：各位媒体朋友们大家好，现在坐在我身边的这位嘉宾是北京电影学院副教授，中国民族文化影像研究传承中心的主任叶风先生。叶风先生，近来像魔兽、愤怒的小鸟这些游戏IP改编的电影受到人们的关注，您对于游戏IP改编影视作品有什么看法？

叶风：我觉得游戏电影它其实是一个文化的产业链，我们叫文化产业，它其实需要一个载体，那这个载体在于一个创意、一个概念转换成文字、图像，事实上它是可以产生很多吸引力的。这种吸引力或者说受众对它的喜好和情感，是可以通过不同的载体来进行互动，或者交流、传播。所以我觉得我们提IP这个概念在不同媒介上的传播，用不同媒介的艺术语言来表达它，最后以不同的载体来传达给观众或者说用户，我觉得这是一个挺好的思路。

主持人：那您是如何看待当前“版权能变现的时候才会被保护”的现状？

叶风：版权变现，事实上怎么说呢，我觉得首先讲到版权的问题，因为像我们本身是创作者，创作者付出劳动了肯定是要得到保护的，因为大家都在用自己的方式去创造财富，为这个社会提供一些需要的东西。第二个是说在受到保护的情况下，我们进行更多的传播或者说变现，事实上也是在延伸或者说塑造这个IP的过程，我觉得最典型的，我记得在2003年的时候，我就开始研究文化产业、产业链的问题，那个时候还在北大上相关的课，那个时候中国还没有这种所谓经典的案例。我们老师就说迪斯尼，迪斯尼我觉得就是一个最好的IP概念，但是我在这里要插一句，事实上产业链这个概念，并不是说用了这样一种商业模式提出了产业链概念就会成功，它的成败不在于你的这种模式，而是在于你执行或者说根据这个环境，包括你的创作团队等等这些因素共同打造的产业传播。就好像我们去吃饭一样，我们去一个饭店吃饭都是一样的菜名，一样的材料去做，起一样的名字，但是不见得比人家卖的好。

主持人：现在有一个很奇怪的现象，就是盗版抄袭现象比较严重，抄袭的作品反而比原著更受欢迎，您怎么看待这个现象？

叶风：我觉得这个现象也是特别有趣，其实所谓的抄袭，说白了就是不守规矩，但是这些抄袭的人他们也不见得是笨蛋，他敢于去抄袭，一定是发现了你不足的地方，抄袭的人他可能也是个有才华的人，他不守法，可能比你做的更好;或者说他在营销的资源上有他独特的优势，只是他这种手段不太好。我是不赞同这样的。但是如果说有才华的人能够和有版权的人进行更好的合作，我觉得对彼此都是有利的。

主持人：根据您的一些研究，您认为一个好的IP应该具备哪些要素？

叶风：我觉得你这个问题问的特别好，什么叫好的IP?首先一点就是说它作为一个产品，一定是符合社会受众的需求，就是说设计能力。把它变成一个IP，事实上我们经常讲IP是由角色来承载，通常情况下是角色来承担，而不是一个名字。有些演员他本身也是一个大概念上的IP，一个导演也是一个IP，就是他本身所具有的情感跟受众之间建立的情感，一种价值观的认同，一种审美上的认同，或者说好像交朋友一样，我为什么跟你交朋友?因为我跟你价值观差不多，可能你脾气不太好，但是我们的审美价值观很相似，你的人生目标很接近我才会跟你成为朋友，IP也是这样，是不是真的在情感上价值观上符合这些受众。所以其实我们可以看到，不同的IP它是有不同的体验的。

主持人：那电影学院会专门开一门课程教学这些IP知识吗？

叶风：电影学院就是创造IP的，整个电影艺术创作除了技术上的实现，在创意上都是在创造IP。

主持人：电影学院本身就是创造IP。

叶风：没错。