三七互娱李逸飞：泛娱乐联动须大胆假设、小心验证

导语：5000亿市场空间的泛娱乐产业离不开“互联网”，在互联网三巨头BAT深度把控渠道资源下，一家市值400多亿游戏公司凭什么能深耕泛娱乐？ “泛娱乐概念诞生于2011年，最早由腾讯提出，其本质是网络游戏、影视、动漫、文学、音乐等多元文化娱乐业态的广泛互联与

5000亿市场空间的泛娱乐产业离不开“互联网”，在互联网三巨头BAT深度把控渠道资源下，一家市值400多亿游戏公司凭什么能深耕泛娱乐？

“泛娱乐概念诞生于2011年，最早由腾讯提出，其本质是网络游戏、影视、动漫、文学、音乐等多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，业态之间自由连接，共融共生，形成网状价值链生态圈，并逐渐成为社会和资本关注的热点。

数据显示，至2016年底，泛娱乐内容的消费用户已达到10亿人次，泛娱乐核心产业总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上。此外，周边衍生品、主题乐园等方面也存在较大的增长空间。巨大的市场空间吸引各大上市公司纷纷布局，涌现了腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟、奥飞娱乐、小米科技等一批泛娱乐布局典型企业。”

三七互娱堪称其中极其扎眼的一颗明星，2011年创业，2014年登陆资本市场，2015年5月完成整体上市，2016年跻身互联网百强企业前20名，目前A股市值433亿，超过完美世界及昆仑万维等“大龄”游戏公司。

3月7日，由三七互娱主办的第四届中国国际互动娱乐大会（简称CIGC）在广州举行。大会前一天，记者刚下飞机，直奔三七互娱集团，参观了创始人李逸飞先生的办公室，并在会议室和这位青年才俊话了话家常，短短一个小时茶歇的时间，这位互联网企业的创始人，思维之敏捷令人赞叹，言语之坦白令人敬佩。

三七互娱泛娱乐定位的独特之处和优势在哪里？从游戏公司角度如何可以做到影游联动的技巧在哪里？三七互娱如何在6年时间里稳扎稳打快速发展的根本原因是什么？且听记者为您娓娓道来。

以内容为核心的泛娱乐平台，游戏为基础的迪士尼

“一家专注于以内容为核心的大文化泛娱乐公司，我要打造一个迪士尼”，这是李逸飞对三七互娱未来的定位。

这句话乍一听起来似曾相识，记者想到了未能实现“泛娱乐”梦的盛大陈天桥。2004年，盛大在美国纳斯达克上市。其在收购吉胜、边锋、起点之后，便开始从网络游戏厂商的定位迈向“数字娱乐提供商”，欲打造“网络迪士尼”。

李逸飞告诉记者“盛大的战略模式是非常好的，不过有时候观念太过领先反而成了劣势。”在2004年盛大启动数字娱乐事业，一直到盛大网络2012年宣布退市开始剥离有效资产，这期间都是以PC互联网为主的时代。不同的时代赋予了不同的机会，相比以PC互联网为主的时代，在移动互联网背景的土壤下，尤其是手机已经充斥在我们的生活当中时，似乎更适合“泛娱乐”的布局。小说看累了，玩一下同名手游，手游玩累了，又可以看一下同名影视，动漫等等。

李逸飞说到：“盛大当年构建的娱乐帝国跟我们讲的泛娱乐是不一样的，三七互娱未来的战略定位是以内容为核心，以内容为竞争，而盛大当年是以硬件为切入。

这句话听来也不无道理，必定内容为王是亘古不变的道理。目前，在整个游戏产业，我们可以简单的认为，泛娱乐其实就是一种IP的延伸，IP在产业链各业态间不断流转，升级和优化。因此泛娱乐的核心内容就是IP，它的价值也表现在对IP的追逐和利用上。近两年来三七互娱在基于其游戏的IP上开始频繁的资本操作加码泛娱乐布局：公司积极引进了《传奇》、《琅琊榜》、《傲世九重天》、《航海王》、《武神赵子龙》等数十项游戏、影视、文学、动漫IP资源。

在李逸飞看来，“只有游戏会比较单薄”，三七互娱泛娱乐架构是一个“金字塔”，游戏是塔基，是IP变现最强的模式，也是产业链中最核心的业务，然后是影视和动漫，直播，VR ,甚至人工智能。

在这一点上，记者倒还比较认同，泛娱乐的架构价值除了能够完善整个产业链外，可能对一家上市公司的安全性，财务健康性也会有起到一定的作用，收入的构成出了游戏外，可能还有来自影视的分成，周边的销售，还有动漫的一些发行，甚至还可以把自己的原创IP拿出去分售权，包括去做一些线下IP的地产。这大概也是目前游戏公司热衷于泛娱乐的另一大原因，风控。

在这一点上并非无迹可寻，比如90年代中期的漫威，就因为漫画业的泡沫破灭而不得不申请破产，我们再来看一下现在的漫威，除了漫画，它的游戏，影视，周边，授权业务每一项业务都可以支撑起漫威。

不过产业链拓宽了，摊子铺大了，人力财力跟得上吗？现金流充足吗？会不会成为第二个乐视的贾跃亭？我们来看看三七互娱的主业：游戏。

6年时间游戏主业晋级年度业绩前三

在外界看来，三七互娱的迅速发展或许带有神话和运气的色彩，然而在记者看来，这一切却似水到渠成般合乎逻辑。在2011年创业之前，李逸飞已是久经互联网洗礼的老兵。

2003年-2009年间，李逸飞任职于新浪，负责SP移动增值服务运营事务。又被调到北京总部担任新浪无线产品中心总监，负责运营“新浪交友”等项目。供职于新浪网的从业经历，使得他在互联网产品运营与服务领域有了一定的积累和领悟，这为他后续创业奠定了基础。

所以，在创业初期，三七互娱也是从游戏运营开始做起。由于长期对产品和数据的精细化运营，平台建立了系统性很强的数据分析与推广渠道体系，迅速拿下了中国近70%的网络优势资源，为同时发布多款精品游戏提供了流量保障，也因此得以快速占领市场份额和提升产品、渠道议价能力。

2013年，中国游戏市场发生了非常大的变化，手游开始全面爆发。同年，李逸飞成立37手游发行平台，将平台化战略目标移植到手游市场。如今，37手游已运营超过500款游戏，月流水超过3亿 ，拥有活跃用户过千万。

与此同时，三七互娱并从运营发行转向自主研发。旗下自研产品《大天使之剑》上线60天总流水超3.2亿，并创下页游行业多项运营纪录，成为2014年超S级；37游戏旗下极光网络自主研发的《传奇霸业》自2014年12月26日公测至今，在短短的80天时间里总流水突破3亿的页游巨作。