回顾2019，日本游戏市场上的中国“套路”(4)

　　虽然这类游戏在国内玩家眼中看上去是换皮游戏，但在日本，如果运营得当，还是能取得较好的成果。值得一提的是，创酷互动在日本发行《极品芝麻官》，还找到了《侍魂》这样的大IP进行联动合作，合理的运营方式，让这款看上去非常复古的游戏冲进了日本App收入前百之列。

　　前面说了那么多，最后还是免不了要谈几句二次元。

　　去年，在日本市场上成绩较为突出的国产二次元手游，《放置少女》成绩最为优异，虽然整体画风上以卖肉刺激荷尔蒙为主，不过其在日本确实积累了一批用户，在运营活动上，运营方除了此前投放一些CM之外，今年还同拳皇98进行了联动。

　　《碧蓝航线》作为国内的爆款，在日本发行之后，取得了并不输于国内的成绩。值得一提的是其发行Yostar，其针对《碧蓝航线》的发行围绕着二次元创作、品牌、IP衍生实施了一系列方案。

　　去年，《碧蓝航线》动画上线前后，为了实现多媒体间的协同，Yostar在东京进行了大量的联合推广，包括地铁广告、秋叶原多栋楼的室外巨幅广告，以及画册、扭蛋、CD等周边，其密度已经到了随处可见的程度。

　　虽然相关IP的处理方式并不少见，但形如《碧蓝航线》IP衍生品的广度和投入的密度却是较为罕见的。有业内人士调侃称，目前也只有中国公司能做到这种程度。

　　市场上还有哪些机会？

　　前面提到，在SensorTower发布的数据中，2019年日本手游收入达到141亿美元，成为仅次于中国、美国的第三大手游市场。

　　不过，虽说市场总规模依然位列前三，但在全球手游市场规模保持着接近15%的增长幅度时，日本手游市场规模的增幅并不明显，同比仅有1.4%的增长。

　　在如今全球手游规模保持高速增长的大环境下，这样的“停滞”对于数一数二的手游强国来说，明显出现了问题。