回顾2019,日本游戏市场上的中国“套路”
导语:去年,日本手游市场规模达到141亿美元,让日本继续跻身世界三大手游市场之列。 如此广阔的市场外加流行文化的互相浸润,也让日本继续成为国内手游出海的主要目的地之一。 整体来看,中国手游在日本市场上延续着自2018年以来的势头,收入占比不断上升。其间
导语:去年,日本手游市场规模达到141亿美元,让日本继续跻身世界三大手游市场之列。 如此广阔的市场外加流行文化的互相浸润,也让日本继续成为国内手游出海的主要目的地之一。 整体来看,中国手游在日本市场上延续着自2018年以来的势头,收入占比不断上升。其间
去年,日本手游市场规模达到141亿美元,让日本继续跻身世界三大手游市场之列。
如此广阔的市场外加流行文化的互相浸润,也让日本继续成为国内手游出海的主要目的地之一。
整体来看,中国手游在日本市场上延续着自2018年以来的势头,收入占比不断上升。其间,无论是换皮、买量,还是做品牌、拓IP,国内厂商正在适应日本的同时将一些中国的“套路”带到这个海外市场。
在“停滞”中也能破局的中国厂商
总的来说,去年日本手游市场变化不大。
这里,变化不大有两方面所指。其一,日本手游市场收入总量变化不大,根据SensorTower的数据显示,去年日本手游市场收入为141亿美元,相比2018年增幅仅为1.4%。
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其二,产品、品类的市占情况变化不大。根据Fami通公布的手游白皮书显示,在日本年度收入前十的游戏中,《怪物弹珠》《Fate/Grand Order》《智龙迷城》等上线多年的游戏依然稳居头部位置,而《龙珠:激战》《精灵宝可梦GO》《碧蓝幻想》《Line:迪士尼消消乐》等老游戏也稳定在了前十,《实况力量职业棒球》《职业棒球之魂A》《偶像大师:灰姑娘女孩星光舞台》这三款游戏虽然并未连续出现在该收入榜中,但这三款也是日本手游市场上的头部产品。相较之下,《荒野行动》都已算是较新的游戏,而去年上线进入前十的游戏仅有《勇者斗恶龙Walk》一款。
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Fami通手游白皮书2019
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Fami通手游白皮书2019
SensorTower统计的2019年Q3日本市场手游收入Top20也显示出类似的状况,在该榜单中,新上线的游戏仅有《勇者斗恶龙Walk》和《七大罪:光与暗的交战》这两款,构成收入的主力为大量上线超过五年,以及部分上线三年和少数上线两年的游戏。
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由此可见,日本手游市场的整体轮廓已趋于固化。
不过,即便是在这种环境下,国内手游出海日本依然取得了不错的成绩,据SensorTower的数据显示,去年前三个季度,日本手游市场收入Top100中,中国厂商收入占比不断上升,从Q1的11.2%上涨至Q3的16%,相较2018年同期有较明显的提升。
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具体来看,根据日本数据网站Game-i的预测收入数据显示,去年收入进入日本应用市场前百的App中,有15款为国产手游。
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根据Game-i数据制图(亿日元)
注:由于预测方式、计算规则等影响,Game-i站内统计的收入并非真实收入,总额越高误差越大,为减少误导,具体数字这里暂不放出,仅留总计数字以供参考。不过,通过横向对比Fami通、SensorTower的相关数据,可以观测到其App排名顺序误差在可以接受的范围,因而这里仅以其排名来观察出海手游的大致情况,并不代表最终实际排名。
其中,网易的《荒野行动》依旧为出海日本收入最高的国产手游,根据上图中Fami通手游白皮书的数据显示,去年,《荒野行动》在日本实现了20亿日元收入的增长(2019年为424亿,2018年为404亿。另这里Game-i显示其对比之前一年的收入增长为23亿日元),而《第五人格》《大三国志》两款手游也贡献了不错的收入。
根据App Annie的公开数据显示,2019年,网易是唯一一家全年各月都稳定在日本地区公司收入榜的中国企业,从可观测的结果上看,网易已经成为出海日本游戏企业中当之无愧的第一。
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最高位居第四名
同样表现优秀的还有友塔网络,仅凭借一款《黑道风云》在日本的表现,友塔网络便成为了手游出海收入榜单中的常客。去年,《黑道风云》依然保持着此前强劲的势头,全年稳定在App Store日区畅销榜15名左右,并且在10月、11月进入了日本游戏收入排行榜前十,分列9、10名。
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而相比其他出海日本的游戏厂商来说,去年才开始正式进军日本的紫龙游戏在资历上尚属晚辈,不过从最后取得的成绩来看,紫龙游戏初战告捷。
旗下SRPG《梦幻模拟战》手游登陆日本首日便空降App Store双榜第一,据B站UP主PanimeHQ从App Annie处得到的数据显示,《梦幻模拟战》2019年共获得了678,323次下载,并且最终产生了35,826,700万美元的流水。
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另一款游戏《风之大陆》成绩也同样优秀,游戏于去年五月在日本上线,上线至今,始终维持在畅销榜40名左右的成绩。
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两款游戏的成功让紫龙游戏进入日本的第一年就收获颇丰。
其它全年收入进入前百的国产游戏中,《放置少女》《偶像梦幻祭》《新三国志》《碧蓝航线》《拳皇98终极之战OL》等上线有一定时间的游戏维持稳定的状态,而《PUBG Mobile》在2019年则进一步拉进了同竞品之间的距离,值得注意的是《奇妙庄园》,虽然这款游戏并非日本市场上的新游,不过其所身处的三消品类(内购)成为日本手游市场2019年的一大热点。
总体来说,2019年,日本市场固化进一步明显,相较之下,国内手游出海日本,收入规模上呈现出较日本手游市场规模更快的增长。在出海的过程中,大家各施其能,将一些自己的玩法带到了日本市场中。
中国游戏出海日本“套路”
那么,这些游戏在日本又有着怎样的“套路”呢?
目前,日本市场上的几款网易系的游戏有一些较为相似的特征,因而这里先就网易来简单展开。
网易的日本之旅有一个重要的节点:《荒野行动》,在《荒野行动》之前,网易送到日本的是这样的游戏:《阴阳师》《大三国志》(《率土之滨》),《荒野行动》之后,则变成了《第五人格》《明日之后》。
不去探讨这样选择的原因,仅从这几款游戏来看,如果我们从游戏中提取出一些关键词,这个变化就非常有趣了。
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