别看了，《剑与远征》的营销你无法复制

导语：《剑与远征》的广告实在是太太太多了。 打开B站看视频——植入了《剑与远征》；打开斗鱼——在播《剑与远征》；打开任意工具类App——开屏是《剑与远征》；打开微信公众号看一篇文章——中间的硬广是《剑与远征》，结尾的软广还特么是《剑与远征》……用GQ

　　《剑与远征》的广告实在是太太太多了。

　　打开B站看视频——植入了《剑与远征》；打开斗鱼——在播《剑与远征》；打开任意工具类App——开屏是《剑与远征》；打开微信公众号看一篇文章——中间的硬广是《剑与远征》，结尾的软广还特么是《剑与远征》……用GQ实验室读者的话说：任何你能看到的地方，都有剑与远征的广告。

　　当然，GQ这篇推送也是《剑与远征》投放的广告

　　疯狂的投入也获得了回报：《剑与远征》从没掉出畅销榜Top 3——要知道Top 2可是《王者荣耀》和《和平精英》。在不做周期性大型付费活动的前提下，这已经逼近了中型厂商的极限。

　　《剑与远征》是怎么形成如此可怕的广告包围圈的？在看过几十上百次广告之后，葡萄君忍不住盘点了它上线前几天的营销操作。说真的，我无法想象从获批版号到开启推广的短短3个月里，莉莉丝到底经历了什么。

　　第一条线：

　　罗志祥沙雕广告

　　《剑与远征》正式营销的预热是从罗志祥开始的。

　　1月1日，微博上的娱乐、八卦号开始传播罗志祥拍摄新剧的消息，这还形成了一个#罗志祥新剧“女主”#的微博话题，它的阅读超过了1800万。

　　1月3日谜底揭晓：新剧女主的名字叫做剑与远征，因为这就是女主的样子……

太沙雕了

　　另一则预热则来自1月7日。当时豆瓣和微博流出了一则简单的动图：罗志祥在某广告的拍摄过程中，愤而将手机摔到地上。

　　这个视频拍摄得颇为刻意，谁都能看出来罗志祥在做广告，但大家的关注点大多在‘这个手机真耐摔’上面。但1月8日，罗志祥本人在微博上发布了一条广告，事实证明这依旧是套路：

　　这则广告拍摄得非常浮夸，主要在凸显放置游戏和实时竞技游戏的区别。与此同时，罗志祥还在抖音上发布了另一则偶像剧题材的广告……

感受一下女主的容颜

　　这一系列视频都在主打‘轻松放置’的概念，内容也符合罗志祥的人设——毕竟他在抖音的自我介绍是‘抖音沙雕谁最强，就是本人罗志祥’……

　　除了罗志祥带来的曝光，和罗志祥的合作也为《剑与远征》接下来的一系列操作铺平了通路。

　　在微博上，罗志祥给了游戏渗透到粉丝圈层的机会。在后续新素材（比如罗志祥接受快问快答采访的粉丝向内容）和微博营销的帮助下，话题#罗志祥代言剑与远征#的阅读量已经达到了1.9亿。

　　罗志祥也成为了投放娱乐领域的KOL的内容来源。例如头部大号‘毒sir’就以《我们小瞧了他整整25年》为标题，回顾了罗志祥的发展历程，并在文末植入了《剑与远征》。

　　而且罗志祥拍摄的许多视频素材也用到了买量当中，例如以‘剑与远征’为女主的创意，就是视频广告最常见的创意形式。

　　签代言，想创意，拍素材，定传播计划，约KOL，买量投放……搁在不少产品身上，这已经是一套完整的，以明星代言人为核心的营销方案。但对《剑与远征》来说，这只是一个开始。

　　第二条线：

　　‘一条小团团OvO’与海量直播

　　1月8日，在罗志祥放出代言视频的同时，一条小团团OvO也在微博上公布了自己的首支单曲《AFK就很棒》，并在全平台上架了这首曲子。

　　AFK就很棒一条小团团ovo - AFK就很棒（《剑与远征》品牌态度曲）

　　在游戏内部，《剑与远征》也上线了酒馆老板娘小团团版本的皮肤和配音。

　　小团团是斗鱼的‘吃鸡一姐’，在抖音上也凭借和吃鸡有关的搞笑短视频，获得了3200多万粉丝。一开始我觉得《绝地求生》和《剑与远征》完全是两个方向的游戏，摸不清这个操作的思路。但仔细一想，《剑与远征》本来就是一款填充碎片时间的产品，完全可以接盘对方用户的剩余时间。