我真没想到，网易这款游戏的注册用户居然破亿了

导语：自去年5月底公测以来，网易《猫和老鼠》这半年活的还不错。到目前为止，这款游戏的正式服在TapTap仍有8.2分。 今天，这款游戏公布了一个新动态：累计注册用户数达到一亿。 这个消息让我挺意外的，因为《猫和老鼠》这个IP很另类：它只有两个主角，其他角色

　　自去年5月底公测以来，网易《猫和老鼠》这半年活的还不错。到目前为止，这款游戏的正式服在TapTap仍有8.2分。

　　今天，这款游戏公布了一个新动态：累计注册用户数达到一亿。

　　这个消息让我挺意外的，因为《猫和老鼠》这个IP很另类：它只有两个主角，其他角色的出场频次都不算高，剧情也主要集中于猫和老鼠的冲突，这使得玩家对于汤姆和杰瑞以外的角色都没有很深的印象，既限制了游戏的玩法设计，也增加了长线内容更新的难度。

　　或许正因为如此，这款游戏经历了长时间的玩法探索。5年前游戏曾经尝试过跑酷玩法，直到去年推出多人竞技玩法后，才得以在暑期档连续三个月位列免费榜前30。

　　同时，这个IP能够辐射的主要用户群体应该都比较低龄，这意味着游戏很难通过常规的广告投放持续获取目标用户。

　　那《猫和老鼠》是怎么做到的？在分析《猫和老鼠》公测以来的玩家特征、内容更新策略以及用户运营活动后，我发现这款游戏在玩法设计、内容创作和营销推广等维度，貌似形成了一套面向年轻用户的方法论。

　　潮汐效应显著，

　　新进网易游戏用户超60%

　　观察《猫和老鼠》在某直播平台上的热度数据，你会发现这款游戏的玩家热度受假期及双休日影响明显：在秋季开学和寒假来临时有着非常明显的跌幅和涨幅，期间在周末、十一假期会有一定幅度的提升，进入工作日又会迅速出现回落。

《猫和老鼠》某直播平台热度

　　网易此前曾透露，《猫和老鼠》中00后用户占比高达70%。由于这批用户大多还在读书，游戏的下载情况和DAU会在寒暑假及双休日前后出现明显的涨跌走势。

　　更重要的是，在这款游戏的玩家群体中，超过60%的玩家是因为《猫和老鼠》才首次注册成为了网易游戏用户。

　　在TapTap玩家评论区，很多玩家都表示玩这款游戏，是受到《猫和老鼠》动画IP的影响。

　　通过这些分析可以看出，《猫和老鼠》的用户有以下几个特点：

　　1。 和《猫和老鼠》动画IP有很深的情感连接；

　　2。 年轻用户占比高，工作日容易流失，在周末和寒暑假容易回流；

　　3。 一部分用户游戏经验可能比较少，需要更简单、上手门槛更低的玩法。

　　或许正是因为观察到了这些特征，《猫和老鼠》在玩法设计、围绕IP的内容创作以及营销推广方面，设计了一系列面向年轻用户群体的策略。

　　《猫和老鼠》是怎么做的？

　　1。 降低玩法门槛

　　《猫和老鼠》从猫鼠追逐的动画情景出发，设计了一套猫鼠双阵营多人对抗的玩法。在每次对局中，玩家可以扮演老鼠，与其他3名队友配合收集地图中的奶酪，并从猫的追捕中逃离现场；也能扮演更为全能的猫，追捕搬运奶酪的老鼠们，并将他们送上火箭。

　　相较于同类型游戏，《猫和老鼠》由于采用了2D横版地图，以及容易上手的平台跳跃+动作玩法，上手门槛要低上不少。

　　更重要的是，本体弱小的老鼠有机会利用场景道具骚扰猫的追逐，甚至进行短时间正面对抗，配合游戏的温馨画风，让对局气氛轻松且欢乐。

　　2。 深挖动画IP细节

　　《猫和老鼠》IP是这款游戏吸引玩家的最大倚仗，游戏的确也从场景、人物画风，背景音乐等方面对动画进行了还原，但问题在于动画原著集中于汤姆和杰瑞的故事，如何能让这些故事为游戏更新提供线索？

　　为此《猫和老鼠》在内容创作上采取了两方面策略：

　　一方面，持续深度挖掘动画原著的内容，让玩家能够通过游戏反向挖掘原著细节，更新对IP的认识。

　　比如《猫和老鼠》除了根据不同时期的动画，设计出侍卫汤姆、天使杰瑞等差异化的角色之外，还挖掘、还原了动画中出现过一到两次的小众角色（如母猫图茨、母老鼠雪梨等），以及仅仅只在动画中出现过一集的场景（即将更新的森林牧场地图）。

右一为母猫图茨 森林牧场地图

　　游戏在更新日志中还会专门写明，新的角色和地图设计思路来源于哪部《猫和老鼠》动画，为那些没有看过对应动画的玩家补充背景信息，让玩家通过游戏得以了解到这些较少出场的角色和场景。

更新日志截图

　　另一方面，游戏还尝试创作一些动画原著之外的内容，比如西方魔法、怪盗、国风主题的角色皮肤以及游乐场、唐人街场景，满足不同用户对内容的诉求。

新推出的侦探杰瑞·神探警长 新赛季国风界面

　　3。 根据玩家特征相应组织线上和线下活动。

　　基于年轻用户在周末及节假日活跃的特点，《猫和老鼠》在暑假、十一、寒假等时间跨度较长的假期在游戏内密集投放活动，相继更新了疯狂奶酪赛、奔跑吧老鼠等新玩法。在十一、寒假等时间跨度较长的假期，游戏还针对性地推出老玩家回流活动。

　　在线下，《猫和老鼠》持续在多个城市举办面向年轻用户的线下活动，比如暑假期间的夏日线下嘉年华和下半年的秋季经典之家游园会，还包括联合南京科技馆举办的快闪活动。

　　这些线下活动不仅是为了给潜在玩家提供游戏试玩的机会，还提供了化学知识小讲堂、太空沙搭建大比拼、民俗体验等教育向、亲子互动向的活动，不仅能让年轻用户在互动中学到知识，还能带动家长一同参与。

　　通过这样一套线上线下的组合拳，《猫和老鼠》在节假日形成了稳定的新增。

线下活动返图

　　4。 官方人格化引导形成玩家圈层文化