哪怕被玩家骂死，也拦不住国产页游进军Steam的脚步

导语：国产页游上 Steam 平台？这事听起来挺不靠谱的。某页游产品的运营负责人就告诉葡萄君，‘Steam 是硬核玩家聚集地，页游要往这发，多半是要被骂死

　　国产页游上 Steam 平台？这事听起来挺不靠谱的。某页游产品的运营负责人就告诉葡萄君，‘Steam 是硬核玩家聚集地，页游要往这发，多半是要被骂死！’

　　有人已经验证过这条路不好走。早在2017年，总部位于俄罗斯的发行商101XP，就试着将《风云无双》《龙骑士传》等一批本土页游，移植到 Steam 来吸引 PC 玩家与海外用户。结果在陌生领域中，国产页游因为换皮、品质、内购等问题，招来了更多的是棍棒和臭鸡蛋。

　　《风云无双》移植版开测初期，遭致一边倒的差评

　　舆论反馈糟糕之余，运营状况也表现惨淡。根据 SteamDB 监测的数据显示，早些年上 Steam 的页游，其爆发性一般，生命周期也很短，日活长期维持在个位数。

　　看起来，页游上 Steam 很难讨到好处，相关企业怕是也不敢再乱伸触角了。但现实情况在于，近两年随着国内页游市场进一步萎缩与用户规模的逐步下降，页游产品还是纷纷盯上了这个距离目标人群甚远的平台。

　　随意搜索，总会遇见成批页游

　　2019的年初至年末，不断有页游产品移植到 Steam 平台：远的有2月份上架的一款真人恋爱游戏《心动女生》，近处则有游族网络在11月推出的《权力的游戏凜冬將至》。

　　你可能不会留意到这些页游上架 Steam 的动态。但现如今造访该平台，即便主观上没有意愿去了解和发现，你也很难不遇到由国产页游移植而来的产品。

　　与国产页游的接触，就发生在日常应用场景。当你在 Steam 商城上随意检索游戏关键词，它们有很大概率出现于反馈结果中。哪怕只是在搜索一个毫无意义的词汇——比如‘傻 X’，也总有近十款国产游戏与你互打照面。

　　搜索宝可梦、火影啥的，这些游戏也会蹦出

　　如上图所示的，除去《王者英雄》与一款英文名称的游戏之外，其余 9 款是今年 Q4 陆续上架的H5页游移植产品。而这么多的国产页游能够同屏，这番景象在 Steam 上可不曾多见。

　　有名玩家留下吐槽：‘V 社的地盘成了页游集散地？’目前倒也不至于。因为反复在搜索结果中出现的，其实是同一批国产页游。而这种迷惑性现象的背后，是开发者把页游运作模式中常用的 SEO 关键词优化那一套玩法，搬到了新平台中。

　　具体玩法牵涉到平台的搜索机制：在 Steam 上，一款游戏的简介如果带有你所搜索的关键词，那么它也能被找到。以往，没有开发者会利用这点来提高游戏的曝光率。但就在该平台支持中文信息检索后，一款名叫《王者英雄》的游戏于今年9月份钻了搜索规则的漏洞。

　　这款游戏于2018年上线，早期毫无名气，后来真正进入大众视野，是在一次更新简介之后。当时，游戏简介多了一份‘友情链接’，试着点开链接下的拓展阅读，你会发现海量游戏名称以及相关搜索热词呈现其中。经过文本工具计算，此处堆砌的字数长达4万多字，总关键词数量接近9000个。

　　有个夸张说法，称这是史上热门游戏全集

　　就是借助这种 SEO 手段，《王者英雄》成了 Steam 上关键词刷量的始作俑者。

　　而在平台方未曾加以限制的情况下，其他国产页游也在最近开始跟风效仿，只要将那一份友情链接复制粘贴一遍，就能蹭到大部分热门游戏的流量。葡萄君翻查了这些游戏的简介，发现它们的确就是这么能给自己省事，也没再多下功夫，去扩展和更新关键词库。

　　不管怎么说，在主流不看好页游转 Steam 的前提下，一批产品集中来到了硬核玩家的所在地。它们同时也把刷量玩法带到了此处，使得玩家在有意无意之间，感知到环境的些微变化。

　　在国产页游集中出现的幕后

　　参看这些相关游戏的评论区，玩家们给出的差评，过半是对页游品质的不买账。还有些玩家则对‘它们是怎么来的’这个问题产生了莫大好奇。

　　就像一名资深页游运营对葡萄君所说的，‘这些页游能够上 Steam 还挺难的，而它们能够上得去，估计是有特别的办法。因为 Steam 对游戏的审核还是挺严格的，而且还有一个用户测试的流程。’

　　特别办法未必存在，但这些游戏光靠品质或许很难走通 Steam 的用户测试流程。葡萄君在全部体验过这些产品后，我发现它们尽管基础体验上没有太大问题，但气质、格调、商业模式与 Steam 主流用户实在难以匹配。

　　《神仙名单》

　　但这些游戏还是集中出现在一个你没有预期的地方。而几款游戏共同套用一份‘友情链接’的情况，再加上开发商、发行商信息不透明的迹象，总让葡萄君感觉：在越来越来多的页游出现于 Steam 的背后，似乎存在着批量操作的情况。

　　这些集中出现的页游，没有明确呈现开发者信息

　　效仿《王者英雄》，通过关键词搜索引流的产品，包括了《沙巴克传奇》《凡人飞仙》《炼妖记》等 9 款。它们主要是传奇类、仙侠类、回合制类的页游。尽管明面上发行商信息各不一样，但这些游戏在发行模式上确实还是存在着一定共同点。

　　首先，它们在上架之后几乎毫无宣传，更多是靠关键词搜索来引流；另外，大部分产品于新平台当中一边改换了名字，一边却在宣传物料里沿用着过去的简介。

　　游戏的名称，里外两个版本

　　例如一款在宣传物料里显示名叫《玄尘仙途》的游戏，它在 Steam 标记的名称却是《玄尘仙界》。当然，在新渠道里改名字这种行为，是页游产品的运营常态。