《天龙八部荣耀版》获百度APP游戏盛典案例营销奖

导语：内容营销再创佳绩

　　内容营销再创佳绩！《天龙八部荣耀版》荣获2019百度APP&百家号游戏盛典案例营销奖

　　由百度APP&百家号主办的年度游戏盛典今日于北京东升汇完美收官。整个活动线上票选周期总计20天，2019年1月16日-2020年1月5日，活动流程：提名—玩家线上评选—专家评审—奖项公布—线下颁奖；组委会对投票进入TOP20的项目从项目成绩、市场表现、行业口碑等多维度多方面进行资料比对审核，同时结合评委会（含数据机构）评审打分评选出获奖名单。多重评选步骤，只为真正发掘出对游戏行业发展具有推动作用的企业、作品及行业带头人。此次线下颁奖盛典主要涉及以下五大类别：游戏产品类、游戏企业类、行业人物类、游戏硬件（娱乐化周边）类、KOL类。最终，驯龙传媒凭借在‘天龙八部荣耀版’抖音案例的成功运用及显著的营销成绩斩获‘营销案例奖’，这是继《龙族幻想》、《魔兽世界》营销案例金奖外的另一个营销案例里程碑。

　　#鸠摩智为什么会火#的抖音营销活动在上线之初就不断发酵升温。让很多行业人士惊叹的是这个活动做到的“广度和深度”。目前，#鸠摩智为什么会火#7天的播放量超7亿，是同档位挑战赛播放量TOP5，上线7天参与人数，抖音游戏类挑战赛参与人次TOP3，

　　[活动主题有IP，参与内容有看点]

　　此次活动的主题为#鸠摩智为什么会火#，主题带有“鸠摩智”这一个家喻户晓的天龙八部人物IP，先声夺人引起用户注意。摒弃天龙八部IP游戏在传统营销中一贯的大侠正统调性，抓取最具全网病毒传播性的鸠摩智为卖点，利用天龙八部和鸠摩智IP，引发注意，营造悬念，利用天龙八部和鸠摩智IP，第一时间吸引用户注意。利用抖音的贴纸功能，引发了用户的疯狂炫技和模仿。贴纸融合电视剧中深入人心的鸠摩智形象，非常有趣味性，手部触发+张嘴触发+头部挂件，类型丰富，可玩性强。在个性化营销的时代，这个功能实在“妙”，可以极大满足用户的个性化需求。驯龙传媒在活动中选择这个功能，加上强大的KOL效应，可以想象用户看到活动后迫不及待想参与的心理。另，强化手游休闲，单手挂机、竖版画面的理念，使其与市面上的其它天龙游戏在营销上明显区隔并具有更高辨识度。这种自带病毒传播的话题能跟用户产生更强烈的共鸣，进而提高用户的活动参与度和话题讨论度。

　　[抖音达人+优质路人各种方式演绎经典，最大范围引爆用户圈层]

　　众所周知，抖音是一个花式炫技的渠道，用户群体广泛，内容多元化，用户的游戏属性被弱化。因此，硬广粗暴的投放方式效果参差不齐，如果想最大范围引爆用户圈层，内容营销无疑是厂商们的突破点。此次天龙荣耀版抖音挑战赛，不仅邀请了“呼叫网管”、“草台喜剧馆”、“ 查理蹦蹦蹦”、“ 武侠研究所”等等的数十多位达人参与活动，还有很多慕名而来的优质路人热火朝天的加入了表演，大家通过演绎多种多样，有游戏类、手绘类、唱歌类、搞笑类、情怀向等等的视频主题，从各个方面紧扣主题，再次还原了天龙八部这一经典IP。短短7天活动时间，游戏以音乐、搞笑、手工艺、舞蹈等多种抖音主流短视频内容植入的方式，泛娱乐类型+影视目标用户+游戏目标用户共触达了其平台7成以上用户。从各个节点确保这个活动能够最大范围引爆各个用户圈层，同时活动数据喜人，抖音游戏行业挑战赛贴纸使用量TOP2，达到400万超级挑战赛平均播放量级。

　　[营销背后：挖掘泛用户群体，强化IP形象]

　　这两年，随着智能手机用户人口红利的消失，手游产业进入红海战，流量采买方式让成本急剧上升，效果也大不如前。另一方面， VR/AR新载体的兴起，国内网综层出不穷，各类短视频风靡，各大信息分享平台的崛起，用户的娱乐方式在发生翻天覆地的变化。内容营销也被凸显出其越发重要的位置。

　　抖音是目前很多厂商都想攻破的流量洼地，一款游戏要想长久发展，除了品质以外，后续的运营营销同样关键。这次抖音营销活动再次证明，驯龙传媒在内容营销自身壁垒建立上，除了产品创新和品质过硬之外，跟出色、大胆的营销也有着莫大关系。

　　从天龙八部手游到龙族幻想、魔兽世界的成功内容营销案例，驯龙传媒都在用更接地气、更新潮及全方位的营销方式将产品曝光的用户面前，在用户心中建立一个更为立体的IP形象。

　　[关于驯龙传媒]

　　北京驯龙信息技术有限公司成立于2018年，定位于游戏垂直类MCN内容营销机构。其团队由17173媒体集团核心内容团队及行业知名MCN机构制作人倾力打造；主营业务包括短视频内容原创、广告、红人电商和IP运营等。主要通过自制节目、网红等IP的运营积累流量，利用流量以广告和电商实现变现。其下辖栏目”游戏X博士“全平台粉丝数突破155万，全网累计播放量突破1.5亿，单期全网最高播放量1757万。稳中带皮的游戏圈老司机形象深入人心。视频影响力覆盖全网16个视频渠道，包括Bilibili、抖音、快手、西瓜视频、腾讯视频、优酷、youtube等核心视频渠道。