2019中国游戏产业年度报告：国内+海外收入超3100亿，增速10.6%(5)

导语：伽马数据将企业旗下进入到流水TOP250的产品创新力评分加权求和，得到企业创新力15强，排名主要影响因素为旗下产品创新程度，入榜数量次之。最终评分结果仅代表伽马数据意见。 说明：下文中各游戏企业统计营收方式各

　　伽马数据将企业旗下进入到流水TOP250的产品创新力评分加权求和，得到企业创新力15强，排名主要影响因素为旗下产品创新程度，入榜数量次之。最终评分结果仅代表伽马数据意见。

　　说明：下文中各游戏企业统计营收方式各有差异，如有总额统计、净额统计等方法，企业间营收数值并不完全具备比较价值。

　　腾讯游戏：

　　玩法设计创新产品多 游戏+电竞模式的推动者

　　腾讯游戏业务营收破千亿元后，国内游戏市场出现了用户红利消失、IP红利减少等多重发展壁垒，对此，2019年腾讯游戏在稳固国内市场的同时还加速了全球化发展来突破目前瓶颈，营收增速得到提升。在稳固营收上，基于流量平台，腾讯游戏在产品运营策略上更偏向长线，通过高流量保证用户基数，低付费要求提升产品生命周期，如《王者荣耀》《穿越火线：枪战王者》等，这些产品不仅盈利能力强还具有长生命周期，是保证腾讯游戏营收基础的关键。在刺激增长方面，优质新品续航和全球化发展是腾讯游戏2019年的主要方向，新品上《完美世界》（代理）与《和平精英》等产品均在2019年取得了较高流水，是2019年流水增长的核心动力；全球化发展上，腾讯在海外市场缺少平台优势下，积极改进营销与运营方法，2019年核心出海产品《PUBG MOBILE》在全球流水预计增长近3倍；同时，与暴雪联合研发的《使命召唤》手游也登顶多个海外市场iOS畅销榜。

　　腾讯游戏在玩法设计与运营方面创新力评分居高。在玩法设计方面，腾讯游戏在多个移动端原本冷门的品类推出了首款爆款产品，如MOBA、竞速、射击、AR等，其中多个品类涉及的技术壁垒均得到突破，这是腾讯游戏在玩法设计方面创新力的主要体现，也为国内移动游戏市场品类发展提供了助力。在运营方面，腾讯游戏是在移动游戏市场中较早应用游戏+电竞模式的企业。结合电竞赛事，产品可以在更大范围得到曝光，即使用户流失后仍有机会通过赛事直播或视频接触到产品信息，不但可以扩大用户新增还有机会使用户回流，在游戏长线运营上起到重要作用。2019年，结合电竞赛事运营仍属于较为高效的移动游戏运营手段。

　　网易游戏：

　　立足自研打造核心创新力 未来多款创新产品可期

　　2019年前三季度，由于网易游戏研发周期较长，加上外部因素使其出现新品空档，但从网易游戏的营业收入来看并未受到影响反而保持稳步提升，且增速略有上升，这主要得益于网易游戏在已上线产品精细化运营上投入了更多资源，如《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《率土之滨》等。以《阴阳师》为例，作为一款上线超3年的产品，2019年全年流水预计同比增长超13亿元，2019年的长线运营策略是其增长的主要驱动力。2019年第四季度，网易新品集中爆发，《轩辕剑龙舞云山》《网易武魂：花与剑》《阴阳师：百闻牌》《梦幻西游三维版》均在此期间上线，营业收入有更大机会提升。