2019中国游戏产业年度报告：国内+海外收入超3100亿，增速10.6%(10)

　　乐元素在玩法设计、游戏运营上的创新力评分均较高。乐元素在2014年初便进军移动游戏领域，是国内移动游戏市场中第一家研发出消除类爆款的游戏企业，并且近6年来持续占据消除类游戏超7成的流水份额，能够始终保持这样的流水成绩，与乐元素多方面长期的创新活动有关。在游戏内容上，《开心消消乐》每7天更新15个主线关卡及6个精英关卡，并且始终保证拥有新元素新玩法，目前游戏的总关卡数已超过2500关。在营销方面，乐元素每年都会采取跨界营销、周年庆典、同源IP品牌建设、粉丝线下见面会等活动，使得旗下产品《开心消消乐》上线以来始终居于iOS免费榜TOP25、畅销榜TOP20之内。

　　多益网络：

　　长线内容创新、营销创新及文化创意

　　据伽马数据测算，多益网络2019年净利润将超过15亿元，净利润率将维持在较高水平，整体业绩保持稳定。这主要得益于多益网络自主研发实力的积累与产品持续的IP化运营。在自主研发层面，多益网络在研发人员、研发技术等方面投入大量资源，累积研发投入超过十亿元，这使得多益网络的研发实力得以积累。当前，企业在研产品线超过20条，现有研发人员超过1200人，持续产出精品；在产品IP化运营方面，多益网络联动各大文化机构，与音乐、传统文化融合共创，创新化践行“新文创”之路，持续提升“神武”“梦想世界”等IP影响力，并扩大用户圈层，从而提升了IP的价值，使得IP系列产品具备了较高的用户获取能力。

　　多益网络在运营、营销方面创新力评分居高。2019年，多益网络旗下《神武3》流水在国内移动游戏市场中始终保持长效增长，运营与营销的维稳及用户拓展起到关键作用。近年来《神武3》平均半年进行一次大的版本更新，2019年加入了“龙舟传说”玩法、新门派武侯府等内容，长期为用户提供新鲜的游戏体验；同时《神武3》强调社交元素，营销交互中也围绕这一核心，2019年进行过数次音乐、非遗、传统节日文化等线上线下跨界联动的文创活动。

　　游族网络：

　　营销创新诸多亮点

　　根据伽马数据的预估，2019年游族网络的游戏总营收将达到38.6亿元，同比增长11.5%，产品品类、数量与海外市场的拓展是其打破发展壁垒的关键。在产品方面，游族网络坚持自研和代理两条发展线，并在品类上加以拓展，目前覆盖有卡牌、SLG、ARPG和MMORPG，储备新品中又拓展了MOBA、二次元等品类和领域的产品。此外，产品同源IP续作成为游族网络的特殊手段，自研产品《少年三国志》《女神联盟》均推出续作，续作产品拥有前作的用户基础往往影响力更强，如《少年三国志2》上线即迅速获得较高的市场反馈。在海外市场拓展方面，游族网络拥有多年海外发行经验，多个海外市场产品收入表现稳定，在此基础上，2019年其发行的《圣斗士星矢：觉醒》先后登顶全球20个国家和地区iOS RPG类游戏畅销榜。财报显示，游族网络在2019年上半年实现海外地区营业收入达到10.09亿元，占总营业收入的58.36%，海外市场已经成为游族网络收入的中坚力量。

　　游族网络在运营与营销方面的创新力评分居高，其发行的多款产品均在国内市场中获得了较高热度。2019年游族网络主推产品《少年三国志2》一经上线便迅速登上iOS各项排名高位，这主要得益于游族网络不断深挖内容营销方法、吸引用户的关键点所带来的收益，也为其在春节前夕率先一步抢占了用户流量，未来流水收益可期。近年国内移动游戏市场流量争夺持续升温，国内用户大多经历过多种营销手段洗礼，营销方面的创新力是实现营销效果的关键保障。

　　中手游：

　　打造IP游戏生态建立独特营销体系，研发方向多维度创新

　　中手游一直坚持以IP为核心，通过自主研发和代理发行，围绕IP和游戏开发商投资布局，打造围绕IP的游戏生态体系。在所有中国独立手游发行商中，中手游拥有着最大的IP储备，共99款。目前有73款游戏在运营，29款储备游戏，游戏数量和品种丰富，不依赖单一游戏的收入。另外，公司的游戏大多是以IP为基础的中重度游戏，相比于轻度游戏玩家付费率更高。例如，2019年IP游戏《龙珠觉醒》上线首日就冲上iOS畅销榜前30，《雷霆霸业》最高月流水超2亿元。2019年，中手游产品营收大幅度增强，全年预计同比增长97.4%，这主要得益于中手游在IP资源、发行、运营等方面能力积累的释放。同时，今年10月31日中手游于港交所上市，获得了更多流动资金，这将增强其IP资源向产品的转化效率，营收增长或迎来更大转折。