2019中国游戏产业年度报告：国内+海外收入超3100亿，增速10.6%(3)

导语：2019年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入保持稳定增长。其中移动游戏市场方面表现明显，2019年《PUBG MOBILE》《荒野行动》《万国觉醒》等产品收入增长明显。 2019 年全球游戏市场收入预计达到1488亿美元

　　2019年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入保持稳定增长。其中移动游戏市场方面表现明显，2019年《PUBG MOBILE》《荒野行动》《万国觉醒》等产品收入增长明显。

　　2019 年全球游戏市场收入预计达到1488亿美元，其中移动游戏市场占比最高且市场规模稳定增长，市场收入预计达到681.6亿美元，同比增长9.7%。随着5G技术的落地及智能机普及率的提升，未来移动游戏市场在全球范围内仍具备较高的拓展空间。

　　2019年，中国移动游戏市场规模预计占全球市场约30%，领跑全球移动游戏市场。未来，海外移动游戏市场将成为未来的重要竞争点。

　　目前中国自主研发的移动游戏在美、日、韩、英、德等国家的流水同比增长率均高于该国家移动游戏市场的增速，国产移动游戏在海外市场已经建立起一定的优势。得益于研发实力的提升，中国自主研发移动游戏出海前景明朗。

　　以美国为例，目前美国的移动游戏市场规模仅次于中国，具备重要的研究价值。中国自主研发移动游戏在美国也已取得了一定成绩，数量占据了美国移动游戏市场中流水TOP100的23.0%。在重要的细分领域也有代表性产出，例如SLG类别的《火枪纪元》《王国纪元》等；射击类别的《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》。中国游戏企业已经在这些游戏类型中获得了经验，并建立了一定的市场优势，但也存在一些市场份额大的品类难以进入的情况，比如消除类、卡牌类、沙盒类等，这主要因为多数中国游戏企业对于美国本土市场的环境了解仍显不够，受制于用户偏好、文化等方面的差异。

　　创新成2019年度关键词

　　5G和云游戏大潮将至

　　2019年，随着政府管控力度加强，用户需求提升，海外市场拓展等因素，倒逼市场通过创新获得增长，已经初见成效。5G和云游戏大潮当前，已有许多企业进行布局。

　　2017年，游戏市场产品发行数量出现新高，但与此同时产品同质化、换皮的问题也不断增加，用户对于同质化产品的抵制情绪深化。

　　2018年以来，游戏市场规则整改、版号数量得到控制，精品化成为游戏企业的共识。2019年，创新和精品化所带来的效益，正在国内和全球市场得到初步展现。

　　伽马数据研究发现，从近年流水TOP250产品中各上线时间产品流水占比可以发现，每年的新产品流水占比均在25%左右，而2015以前上线的老产品流水占比虽出现明显缩减，但占比仍居首位。伽马数据通过追踪具体产品发现，每年进入流水TOP250的新品中，研发创新明显，如玩法创新、美术效果创新、题材创新等；而老产品在运营维护上创新手段则更多。借此可推断企业在研发运营等方面的创新行为一定程度上影响着市场中新老产品的流水表现。

　　伽马数据用户调查显示，超9成游戏用户看重产品的创新，但从看重程度也能发现，大部分用户虽看重创新但却并非苛刻，仅约1/3的用户选择了非常看重创新。而在产品创新程度对付费意愿的影响上，大部分用户的付费意愿会受到产品创新程度的影响。从这项调查可以看出，产品创新对于当下国内市场的用户而言极具必要性。