DataEye&S+：2016年中国泛娱乐行业报告(6)

手游题材/类型是吸引用户下载的最主要原因，知名且优秀的IP自带较高的用户基础，这也是近年来游戏厂商重金加强IP储备的原因。而在用户玩手游的目的上，有36.6%的用户希望享受与他人作战的乐趣，这类型用户更喜欢体育竞技等电竞强的游戏，这也是驱动移动电竞急速增长的关键要素之一。

移动游戏领域发展总结

5、音乐领域研究

中国音乐保持中高速增长，在线音乐用户增长空间见顶

中国音乐产业继续保持了中高速增长，新兴融合业态产生的经济动能不断涌现，2015年中国音乐产业市场总规模约为3018.19亿元，比较2014年增长了5.85%，相比移动音乐，在线音乐PC端的未来增长空间有限，而移动音乐能够契合用户随时随地的听音乐消费行为，呈现出快速增长的态势。

中国的移动音乐平台发展各有侧重点，但都注重音乐版权获取

网易云音乐基于音乐社交评论功能，吸引了大量的活跃用户。百度音乐背靠百度搜索引擎的大数据和坐拥太合音乐的资源池，从内容生产到演出活动、粉丝社群，都是百度音乐与其他对手进行差异竞争的支点。阿里星球则定位为阿里粉丝明星娱乐交互平台，涵盖粉丝社区、应援任务、现场直播等内容，更多强调粉丝经济。此外，QQ音乐以微信、QQ的原生用户体系为支点，具有很强的用户粘性，通过演出活动O2O、专辑售卖等作为赢利点。

音乐能够作为影视剧、游戏、动漫产业间联动发展的纽带

2015年，我国影视剧、游戏、动漫音乐的总产值约5.64亿元，同比增长15.6%。如2015年《大圣归来》、《大鱼海棠》等一批国产精品动漫出现，和影视、游戏行业产业的资本的不断涌入，都为影视剧音乐、游戏音乐、动漫音乐未来的产值增长提供了助力。

带有营销和故事元素的音乐和其他娱乐模式结合有非常多发展空间

有超过70%的用户转发音乐与好友分享，这成为音乐传播成本最低也最为主流的方式，侧面说明音乐自带一定的营销元素，加上音乐本身含有故事内容载体，和其他娱乐模式有非常大的融合空间。

用户收听音乐的目的性不强，结合场景推荐音乐或成为未来趋势

收听音乐涉及很多应用场景。据相关调研机构统计，用户最常收听音乐场景前三位分别是在家休息、乘坐交通工具和旅行途中，但自主搜索等目的性很强的收听音乐的行为却很少。因此，结合用户场景个性化推荐音乐提高用户愉悦感的趋势可能越发明显。

音乐领域发展总结

四、2016年泛娱乐产业发展总结

中国各泛娱乐公司从过去单一IP储备到重视IP内容运营规划

IP的长期规划会越来越得到重视，固定受众和新生受众要同时考虑，如《十万个冷笑话》等曾经爆款的后继无力已经将这一问题暴露出来，因其受众基本已经固定，崛起的新生代消费者群体不一定是“过时”IP的粉丝。

IP内容平台化趋势明显