谷歌、Newzoo2016年全球游戏市场洞察报告

导语：海外市场的迅速崛起，给中国游戏公司带来了机遇，广阔的海外市场让中国游戏厂商兴奋不已，纷纷摩拳擦掌，中国手游呈现集体性大航海景象。 然而出海的现实征程并非一帆风顺，如何选择更加适合自己的市场？各市场的海外玩家的行为习惯有什么不同？如何更加轻

海外市场的迅速崛起，给中国游戏公司带来了机遇，广阔的海外市场让中国游戏厂商兴奋不已，纷纷摩拳擦掌，中国手游呈现集体性大航海景象。

然而出海的现实征程并非一帆风顺，如何选择更加适合自己的市场？各市场的海外玩家的行为习惯有什么不同？如何更加轻松的开发一款更高品质的游戏？如何获取高价值玩家？如何变现等现实问题都考验着出海者的智慧与能力。

为了鼓舞更多的中国游戏开发者走向全球，Google与 Newzoo 合作，调查了全球游戏市场，上周发布了《全球移动游戏市场洞察：海外游戏市场和游戏用户分析》报告（后简称《全球移动游戏市场洞察》）。

旨在为中国游戏公司呈现国际市场带来的现实与机遇，为中国游戏公司提供可行性建议。

中国移动游戏公司的全球化征途

中国手游10年海外征程，Google 与许多中国游戏公司（如：Elex，Tap4Fun，Veewo等）合作在全球市场上取得了巨大的成功，有些甚至成为世界级典范。他们在全球市场上不断刷新历史记录，成为全球游戏下载量榜单不断推高的重要力量，在海外市场吸引了大批量的玩家进入。

根据GPC, CNG and IDC 近期报告指出，海外市场已经成为中国游戏公司营收增长最快的来源，2015年中国游戏公司的海外收入达53亿美金，72%的年增长，而且在所有重点区域全面开花。

海外市场增长率惊人，但是市场份额仍有大量增长空间。根据 Google 与 Newzoo 合作新发布的《全球移动游戏市场洞察》报告显示，2015年全球移动游戏市场中，55%的收入来自于亚洲地区，但亚洲公司收入中85%来自本地，只有15%来自于非亚洲地区。这说明对于亚洲公司而言，海外市场仍是蓝海，亚洲移动游戏公司海外市场收入份额仍有大量增长空间。

来源：《全球移动游戏市场洞察》

2016年是移动游戏行业的一个里程碑

今年用户在移动端游戏上的花费将会首次超越PC端。

亚洲市场（除中国外）的移动游戏市场聚焦

亚洲（不含中国大陆与香港）聚集全球最年轻的移动游戏玩家， 同时也是女性高付费玩家占比最高的地区。亚洲是移动化程度最高的地区。到2018年， 57%的游戏收入将来自移动端。中国游戏公司已经在越南、马来西亚、菲律宾、泰国、台湾的移动市场上获得了可观的份额（超过20％）。与东南亚相比， 中国游戏公司在日本和韩国等成熟市场的移动游戏收入中所占的份额相对较低。

其中有5.3％的亚洲（不含中国大陆与香港）移动游戏收入来自于中国游戏公司。

亚洲市场（除中国外）2018年游戏市场分析

移动游戏占总游戏收入比例最高。2018年， 台湾、日本、韩国和东南亚国家游戏收入的57%将来自移动游戏细分市场。

北美移动游戏市场聚焦

北美是全球移动游戏市场竞争最激烈的地方。中国游戏公司目前在北美市场的份额比其在亚洲市场（不含中国大陆与香港）的份额低。北美人群有一半玩游戏， 玩家中愿意为游戏付费的玩家的比重高于其他地区。北美地区的移动游戏玩家年龄偏成熟， 30岁以上的玩家占比远高于其他地区。

最受欢迎的5种游戏类型为：1）策略类、2）解谜或消除类、3）动作或冒险类、4）卡牌类和 5）智力问答、冷知识或填词类。

中国游戏公司在北美地区的移动游戏市场份额与日韩市场类似， 占比3%～4%。但对比日韩市场， 北美移动游戏市场的竞争更开放和多样化， 来自北美市场以外的游戏公司贡献北美游戏上份额的43%。而日韩市场较为封闭，非本国游戏公司在日本和韩国的市场份额占比偏低， 仅有16%和24%。

有43％的北美移动游戏收入来自于非北美游戏公司。

北美市场2018年游戏市场预估

预计到2018年， 北美移动玩家中， 每两位移动玩家中即有一位是付费玩家。

西欧移动游戏市场聚焦

对比其他地区， 西欧的移动游戏玩家在互联网人口中占比最小， 但付费玩家的年增长率最高。西欧的高付费玩家来自高、低、中等收入群体的概率均等。这与其他地区高付费玩家主要来自高收入群体形成了鲜明对比。

最受欢迎的5种游戏类型为：1）策略类、2）动作或冒险类、3）解谜或消除类、4）智力问答、冷知识或填字类及5）竞速类。

中国移动游戏公司在德国拥有9%的移动游戏市场占有率， 渗透度远高于英法。有5.5%的英法德移动游戏收入来自于中国移动游戏公司。

西欧市场2018年游戏市场预估

从2016年到2018年， 年复合增长率6.5%, 受付费玩家支出提高的拉动， 西欧的移动游戏市场规模增速高于玩家和付费玩家的增速。

其中欧洲男性付费玩家占比全球最高。62%的西欧高付费玩家有全职工作， 13%是全职学生。42%的高付费玩家有小孩， 29%跟父母同住。