DataEye&S+：2016年中国泛娱乐行业报告(5)

导语：据企鹅智库统计，手机已成为95后观看视频的主要设备，并且在观看连续剧设备方面，移动端占比不断攀升。 移动端的普及改变了过去只能通过电视观看连续剧的状况，移动端的视频app将会更多介入影视产业链的上游，对整

据企鹅智库统计，手机已成为95后观看视频的主要设备，并且在观看连续剧设备方面，移动端占比不断攀升。 移动端的普及改变了过去只能通过电视观看连续剧的状况，移动端的视频app将会更多介入影视产业链的上游，对整个影视及广告产业链产生巨大影响。如近期网剧《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频作为首发网站，插播的广告能够很好结合剧中剧情背景播放，大幅减少观看受众的厌恶感。

影视领域发展总结

4、游戏领域研究

移动游戏收入首次超过客户端，移动游戏用户规模增长放缓

2016年，移动游戏超过客户端游戏，实际销售收入达到819.2亿元，同比增长59.2%。在用户方面，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动游戏用户规模将达到4.19亿，同时各大厂商开始开辟海外市场，扩大厂商自身的游戏用户规模。

东南亚为首的海外市场继续受到国内游戏厂商的青睐

一般来说获取用户的成本低，那该市场多处于发展初期阶段，因此获取用户成本只要1美金左右的泰国和印尼等东南亚地区对于国内厂商来说就是重点目标。而且国内厂商也基本具备了进军海外市场的条件：一是中国本土研发能力加强和人力成本较低，游戏品质已经在逐步在向欧美游戏靠拢；二是在日韩及东南亚等海外市场，中国元素具有天然的文化优势；三是小米、华为等硬件商的先行出海，在海外网络设备和终端上形成了较好口碑，为中国厂商输出游戏做了铺垫。

移动电竞游戏迅速崛起

2015年移动电竞市场收入达到59.7亿元，2016年Q1移动电竞游戏收入已经超过41亿，增长迅速。从产品属性看，移动游戏的电竞化容易提高游戏本身的关注度、延长其产品周期。从数据上看，移动电竞游戏的日均游戏时长均比移动游戏的长，日均游戏时长大于30min的玩家超过60%。

影游联动的作品数量增势明显

2016年由IP改编票房过亿的影片有37部，其中有两部游戏改编的作品且均超过5亿，如游改电影《魔兽》以14.7亿的成绩高居榜首。此外，在新品网游IP来源中，有别于第三季度，影视作品IP源从上一季度的4.5%提升到15%。

优秀IP依然是吸引用户下载手游的最主要原因