DataEye&S+：2016年中国泛娱乐行业报告

导语：一、2016年泛娱乐产业政策环境分析 政策因素：版权保护和内容规范管理有利于泛娱乐行业的健康发展 ·国务院针对电影产业、广电总局针对音乐产业分别出台了“电影产业促进法草案”及“推进音乐产业发展若干意见”。电影市场化步伐进一步被打开，音乐产业得

一、2016年泛娱乐产业政策环境分析

政策因素：版权保护和内容规范管理有利于泛娱乐行业的健康发展

·国务院针对电影产业、广电总局针对音乐产业分别出台了“电影产业促进法草案”及“推进音乐产业发展若干意见”。电影市场化步伐进一步被打开，音乐产业得到产业资金支持，以实现十三五期末产值3,000 亿元人民币的目标

· “推进音乐产业发展若干意见”中强调了推动“着作权法”第三次修订，以加强对音乐作品的版权保护。国家版权局颁布了“责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品”的专项通知，有利于肃清音乐版权乱像， 释放音乐产业发展红利

· 家新闻出版广电总局指出网上境外影视剧需要遵守“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项原则，此规定有利于刺激国产剧进一步增加市场份额。2015 年新修订的“广告法”对网络游戏广告的发布和传播做了禁令规定，整体上利于行业良性发展

社会和经济因素：群众对泛娱乐的消费已成为社会文化常态

2015年全国居民在教育文化娱乐领域支出环比增长12%，是居民消费各环节中增速最快的。此外，2013-2016年国内文化娱乐产业投资一直保持向上增长态势，在2016年11月投资额已经达到7032亿元，可以看出资本市场看好文娱产业的市场成长空间及相对良好的未来回报。此外随着文学、动漫、影视、游戏为核心的泛娱乐IP， 被互联网原住民的80后、90后甚至更年轻的95后人群消费和传播，再加上国家政策的支持，加速了“泛娱乐”在社会中积极正面的舆论导向。

在资本市场上文化娱乐领域投资并购活跃

纵观2016年文化娱乐投资事件达到668件，行业活跃度依然保持前三位，并购规模和速度继续维持高热度，除了企业服务以外，文化娱乐细分领域二次元、移动电竞等新领域也将成为新的布局方向。

二、2016年泛娱乐产业现状研究

1、泛娱乐企业现状分析

各企业在泛娱乐板块上布局各有侧重点

纵览泛娱乐产业全貌，目前形成了非常明显的竞争特点。一是以BAT为首的互联网巨头，依靠集团的生态和整体资源优势，通过战略投资或成立事业部门从而切入泛娱乐产业；二是传统设计制造衍生品的企业利用自身优势，往IP源头及相关泛娱乐形态布局；三是利用自身销售影视、演唱会等泛娱乐相关形态的线下销售票务经验，为IP商业化提供一系列技术服务从而切入泛娱乐产业。

百度从大数据、视频等优势业务出发布局泛娱乐板块

阿里以影视为核心，布局以兴趣数据和消费数据为主轴的泛娱乐板块

腾讯以IP授权为核心，以影游结合为变现手段布局泛娱乐板块

美盛文化以IP衍生品开发设计为核心布局泛娱乐板块

永乐文化围绕影视宣发及体育赛事运营等领域布局泛娱乐板块

2、泛娱乐IP开发案例分析

《仙剑奇侠传》：以影游异动开发方式，扩大粉丝范围

端游《仙剑奇侠传》成为众多80、90后玩家心中不变的经典，从游戏到电视剧的转换，让原本已经走下坡路的仙剑系列又焕发了新生。仙剑是”影游异步互动”的典型案例，游戏和电视剧虽然不是同步推出，但是游戏和电视剧两方的高质量保证了他们可以相互促进，积累共同的粉丝群体，并在其基础上继续往小说、动漫等泛娱乐各环节延伸，巩固存量粉丝基础上寻找增量的突破。

《诛仙》：强调IP自身品牌属性，不断跨界合作与宣传扩大受众范围

2005年正是网文流行时期《诛仙》正式在国内面市，小说作者通过参加线上新浪等媒体和线下各地签售会逐步积累粉丝数量，并在当时网游正火时期乘势与完美时空联合推出《诛仙》网游版并率先“出海”，巩固国内市场扩大海外市场，并且其同名游戏歌曲广为流传。音乐作为诛仙品牌的要素之一，用一个全新切入点扩大了粉丝范围。综合来看诛仙IP的成功除了得益于不断地寻找跨界合作与宣传外，更重要的是把IP以品牌管理方式运营。

《火影忍者》：让IP各环节开发权落实在各领域专业公司