疫情下的中国游戏产业，走出寒冬还是表面繁荣？(3)

导语：《欢乐麻将》与《欢乐斗地主》曾在春节期间开启好友房功能，有知乎网友笑称这些游戏：“只需握一部爪机，即可嗨玩24小时不掉线，谈笑间不知止住了多少躁动人民的外出步伐，无形中稳定了社会，又创造了GDP。” 虽然

　　《欢乐麻将》与《欢乐斗地主》曾在春节期间开启好友房功能，有知乎网友笑称这些游戏：“只需握一部爪机，即可嗨玩24小时不掉线，谈笑间不知止住了多少躁动人民的外出步伐，无形中稳定了社会，又创造了GDP。”

　　虽然是笑谈，但也代表了一种有趣的观点（截图来自知乎用户“不想发光的小金子”）

　　据伽马数据监测，从除夕至初六的七天里，苹果畅销榜TOP10游戏的流水同比增幅超过40%，TOP10-60则超100%。这些实现大幅度增长的游戏基本涵盖了以《王者荣耀》为首的传统头部手游，类似《我功夫特牛》这样的休闲游戏，以及《欢乐斗地主》这种脱离线下社交的棋牌类游戏。

　　而另一方面，实现爆发式增长的并不仅仅是国内手游市场。

　　Steam同时在线用户数量在短时间内就刷新了数次记录，截至上周日，这一数据已经突破了1900万，而《CS：GO》的每日峰值也升至901681人，刷新了以往最高纪录。

　　任天堂的《健身环大冒险》因为其能够在家中边游戏边健身的特性自推出起就备受玩家追捧。这个火出圈的产品自上市之初到今天一直处于缺货状态，此前其某宝均价曾持续很长时间稳定在800元左右。

　　但这个坚挺的数字却在疫情期间迎来了爆发式提升，截至发稿前，原价7980日元（税前，合人民币506元左右）的《健身环大冒险》在某宝许多店铺里的售价已经突破了1500元。

　　抛去黄牛恶意炒价行为是否合理不谈，编辑部里确实有很多同学后悔没有早买健身环

　　而同样是受宅在家中只能选择玩游戏的玩家们带动，传统家用机中PS4和Switch在线上的销量也有了一定的提升。特别是Switch，因为其易于携带以及适合全家共乐的特性，在这个漫长的春节假期里备颇受玩家们青睐。在上个月底举行的任天堂财报会议上，官方估算，Switch在中国的销量或许已经突破了300万台。

　　“逆势翻盘”还是“短期假象”

　　不管是上文提到过的内容还是这之外的许多现象，都在不同维度佐证着国内游戏行业在以疫情为主旋律的特殊春节中表现出的“逆势增长”。但如果站在今天回头看春节前与春节后的国内游戏市场，却呈现出了“一步地狱，一步天堂”般的鲜明反差。

　　就在不到两个月前，关于近年游戏行业的主基调还是“雪后寒”、“行业寒冬”、“竞争激烈”、“版号紧缩”、“大量公司倒闭”、“出海”、“未来难期”等关键词。受版号紧缩等相关因素影响，整个中国游戏行业从2018年就在“凛冬将至”的威胁下挣扎求生。

　　央视财经曾经在上个月13日发微博称：“2018年12月重新开放游戏版号至今，一共下发各类游戏版号不到2000款，这只是2017年的1/5。”，“2018年，全国注销、吊销的游戏公司数量仅为9705家。到了2019年，这一数字达到18710。”

　　在更加严格的行业监管下，大量中小型游戏企业在2018年到2019年间倒闭，就像微博中所提到的一样，整个行业在被倒逼着走精品化战略。

　　这对玩家们来说当然不一定是坏事，尽管游戏总量变少了，但如果少量的作品中能保证“精品化”出现几率提升，那也不失为一种极端环境下的优胜劣汰。

　　但对相关从业者来说，这大概是货真价实的“寒冬”了。

　　而在一个月后的今天，在这个特殊的春节里，看着那几乎全线飘红的数据，寒冬似乎已经是过去式？

　　恐怕我要不合时宜的泼上一盆冷水，迄今为止整个游戏行业在春节期间表现出来的短期繁荣恐怕仅仅只是特殊时期，特殊情况下的“虚假”增长。

　　表单来自七麦数据

　　事实上这段时间国内游戏市场的短期爆发基本都呈现着两种态势：被动和分化。

　　一方面，所有数据增长和市场走势都几乎是“被动式”的，这其中起到推动作用的并非游戏品质的提升、游戏厂商的主动营销行为、用户习惯的根本性改变，以及外部政策的放宽。