连续三款TapTap评分超8.5，我们和天美最神秘的团队聊了聊

导语：在天美内部，有这么一个团队，孵化了一款接一款‘不赚钱’的游戏。 出于他们的低调和保密要求，外界对这个团队一直了解不多。人们从零星拼凑出来的信息得出了各种猜测：这支团队似乎不用承担 KPI 指标，这支团队似乎只专注功能游戏，这支团队似乎在探索各

　　在天美内部，有这么一个团队，孵化了一款接一款‘不赚钱’的游戏。

　　出于他们的低调和保密要求，外界对这个团队一直了解不多。人们从零星拼凑出来的信息得出了各种猜测：这支团队似乎不用承担 KPI 指标，这支团队似乎只专注功能游戏，这支团队似乎在探索各种新玩法。。。。。。

　　人们对于这支团队的想象，大约起于半年前。当时，《见》和《长空暗影》两款功能游戏悄然上线。而这看似毫无声量的产品，却获得了新华社等各路媒体的报道，以及玩家群体的交口称赞。

　　时隔半年，天美的这个团队，又在今年”十一”前夕推出了《家国梦》。在没有过多预热的情况下，游戏成为了爆款，一度制霸 App Store 免费榜，跻身热搜榜高位，并引起朋友圈的刷屏。

　　人们或多或少都曾感受过这些游戏的影响力。可直到现在，许多人还是不知道处在幕后的开发者到底是谁。而就在近日，在由游戏葡萄担任独家合作媒体，腾讯游戏学院制作的《论道》栏目中，《家国梦》的制作人王玮终于露面了。

　　借着这个难得机会，葡萄君与王玮聊起了他们团队不为人知的事情，以及《家国梦》等相关功能游戏项目的开发过程。

　　你可以通过下方的精选视频，或者后面的采访文字摘录来了解王玮的分享。

　　出圈的《家国梦》：

　　留存达到腾讯第一梯队级别

　　葡萄君：请问你之前是做什么产品的？

　　王玮：最早是做端游的，后来也做了一些手游产品。加入天美之后，我和我们团队主要做了《见》、《长空暗影》和《家国梦》这三款产品。

　　葡萄君：你们的团队在部门当中属于什么定位？

　　王玮：我们所处的部门所承担的工作内容特别丰富，每个团队都有自己专业的方向。而我们是其中一个团队，专做有创新性的游戏。 

《见》

　

　　葡萄君：功能游戏就是你们团队一开始的创新方向吗？

　　王玮：老实说，起初并没有定位到功能游戏。出于机缘巧合，我们尝试做了公益游戏，后来发现效果不错，就接着在这个方向上继续做下去了。

　　葡萄君：你觉得《见》和《家国梦》能成功出圈是因为什么？

　　王玮：这几款产品都不是传统的商业游戏，而是天美进行社会正向价值产品研发的一个尝试，而这其实也和很多玩家对于游戏的认知是不同的，所以我们也不知道最后产品上线的效果怎么样。

　　但《见》属于一款纯粹靠内容出圈的游戏。因为是尝试，我们在推广策略上还是很谨慎的，并没有大张旗鼓地去宣传。当我们将产品上线后，先是在各种核心玩家中引起大规模的讨论，他们自发地进行产品的‘安利’，制作各种有趣的UGC，凭借产品优秀的品质和这群可爱的玩家们的支持，引起了各类媒体和更多玩家的关注，包括新华社等也来采访，这样一步步扩大了影响力 ，最终成功出圈。

　　《家国梦》是庆祝新中国成立70周年的主题游戏，而我们也知道，今年其实有不少类似的主题游戏，不过我觉得《家国梦》是其中非常成功的项目。它弘扬了国家情怀，展示了祖国的美好和强大。

　　葡萄君：不过有意思的是，玩家似乎不会把《家国梦》理解成功能游戏，反而会觉得它是一款好玩的游戏。

玩家对于《家国梦》的评价

　　

　　王玮：从玩家视角来说，有吸引力的，可能是《家国梦》的数值成长体验；不过从制作人的角度来说，我们通过游戏的黏性，让为国庆献礼这个功能得到了更好的发挥。

　　葡萄君：老实说，这与我最初的想象不一样。我原以为玩家会对这类游戏无感，但《家国梦》的正能量主题反而是它重要的传播点。

　　王玮：最初，这款游戏的下载转化率不算太高。很多人看到推广内容可能会觉得游戏太过正能量了，打从心里认为这是说教型的游戏，不够娱乐化，不想玩。

游戏推广图

　　

　　但是我们通过留存数据来看，会发现玩家体验过后，黏性非常高。《家国梦》的留存是极高的，属于腾讯第一梯队级别。次留、三留、七留也都特别高。

　　葡萄君：二次传播率怎么样？

　　王玮：游戏比较简单，心流做得也还不错。我们看到了不少玩家在评论里提到，他们的父母辈也在玩这个游戏。而且游戏在我们公司内部也挺爆的。有一天，公司内部的一个运营就跟我们说，他在电梯里看到，十个人里有六个人在玩《家国梦》。

　　立项与玩法设计：

　　最简单的游戏模式+最能打动人的共鸣

　　葡萄君：聊一聊《家国梦》当时的立项过程吧。比如说，当时的玩法是怎么想到的？想了多久？

　　王玮：大概一个月。我们的第一个方案是想尝试做‘祖国的70年成长’，从一个小村子开始养成，养到大都市，但内部讨论后，觉得这个方案诚意不足，太单机，缺乏社交。后来我们也想过其他的方案，但也因为各种原因被Pass掉了。

　　最后我们想了个方案：采用比较轻度的放置玩法，让大爷大妈还有小孩也能玩。然后以发展为内核，以家国情怀为主题，知识性与娱乐性有机结合，寓教于乐。

游戏中的升级玩法

　

　　简单来说，我们是用最简单的游戏模式，加上了最能打动人的共鸣点。之后我们会再填充补充性的玩法，比如排行榜，政策中心等等。

　　葡萄君：你们不担心排行榜的设计会引起地区矛盾吗？