App Annie南区商务负责人：中国连续创造超休闲爆款能力较弱

导语：11月11日，在Mintegral移动休闲游戏出海新机遇-深圳站的会议上，App Annie南区商务负责人Vanessa以“全球休闲游戏趋势洞察”为主题进行了分析演讲。 以下是陀螺节选的演讲内容： 大家下午好！非常感谢Mintegral的邀请，我今天演讲的主题是“全球休闲游戏趋

　　11月11日，在Mintegral移动休闲游戏出海新机遇-深圳站的会议上，App Annie南区商务负责人Vanessa以“全球休闲游戏趋势洞察”为主题进行了分析演讲。

　　以下是陀螺节选的演讲内容：

　　大家下午好！非常感谢Mintegral的邀请，我今天演讲的主题是“全球休闲游戏趋势洞察”，分两部分：一是全球手游市场的发展概况；二是休闲游戏的特征。

　　全球游戏下载趋缓，游戏收入和玩家时长递增

　　首先来看全球手游市场的发展概况。下图是今年China Joy时我们和谷歌联合发布的报告，展示了2017年上半年、2018年上半年和2019年上半年游戏行业的变化。最左边是全球游戏的下载趋势，可以发现，2018年到2019年增长幅度趋缓，全球下载没有太多的增长。

　　增长最明显的是中间这幅图，全球游戏收入以35%的增速在增长，还是非常陡的曲线。最右边的图，全球游戏玩家的游戏时长有55%的增长，这个是最明显的。

　　这三张图说明什么问题？全球整体来看，游戏行业对于新游戏的下载，基本上是缓慢小幅度的增长；大家已经习惯在游戏这个娱乐品类里去付费、花时间，且整体来看，已经成为全球的趋势。

　　接下来分国家看一下。下图是2018年10月-2019年9月的趋势，左边是全球下载量的排名，可以发现，在2016年、2017年的时候，比如印度、巴西、印尼的游戏下载量是增长非常高速，但现在同比已经是个位数，这说明像印度这样的新兴市场，游戏下载量增幅也已经到个位数了，可以想象整体的下载情况是全球趋缓。

　　大家看图上最红的数字，中国iOS下载环比下降了22%。一方面是iPhone在中国的占比有逐步下降的趋势，另一方面因为中国手游市场已经是非常成熟的市场，大家尝试新游戏的热情已经大大下降。

　　欧美游戏市场：收入陡增，空间放大

　　上图右边是收入的变化比，这张图需要注意几点：大家知道除了中国市场以外，全球最大的两个市场是美国和日本，两者都是百亿美元左右的大盘，但是日本市场的增幅是6%，美国市场有23%在增长。按照这个趋势，美国和日本的大盘将进一步拉大。

　　如果把欧美市场放在一起看的话，德国、英国、法国，加上加拿大，全部以22%、18%、16%的增速在增长，这些成熟市场是非常可怕的，本来他们的手游市场已经是相当成熟的市场，无论是玩家的习惯还是付费意愿，但是在整体增速方面有这么大的增长量，所以现在推荐大家多去看欧美。

　　日韩也还有增长，但是日韩的竞争非常激烈，韩国市场的情况是，中国厂商去韩国和韩国厂商竞争，日本市场的情况是，它本来就是比较难的市场，玩家的口味、品类都不是我们擅长的市场。但是欧美市场空间越来越大、品类也越来越丰富，从美国超休闲游戏的表现就可以看到，他们整个市场的活跃度还是非常好的。

　　上面这张图，全球游戏收入按总部所在地划分的话，全球市场就是四强角逐，日本厂商、美国厂商、中国厂商和韩国厂商。可以看到日本厂商相对遥遥领先，毕竟他们从主机掌机时代就有很多传统的大厂，还有很多强的IP；美国的发行商大家也比较熟悉；中国的厂商现在占16%，他们在全球的收入已经在快速的增长，预计2020年中国厂商的收入会进一步增加。虽然海外有很多的难题，但是中国厂商确实有赚到钱。

　　下图是中国厂商占全球份额，2017年上半年，中国厂商只占全球收入的10%，到2019年上半年达到了16%，两年间增长了60%，非常快速。

　　下面看一下中国移动游戏发行商在不同的市场是怎么竞争的。

　　下图，左边的是成熟市场，美国、韩国、日本、英德，中国厂商基本上是在和当地厂商竞争。最明显的是日本和韩国，我们虽然在过去的一两年间打开了日本和韩国的市场——韩国前50名有15款都是来自于中国发行商的游戏，尤其是MMO；日本有网易的《荒野行动》——但整体来看还是本地厂商遥遥领先。美国市场我们做得更好一些，中国厂商占21%，美国本土厂商占43%。

　　新兴市场的话，中国厂商遥遥领先，比如巴西、印度、印尼、俄罗斯等。巴西我们主要和美国厂商PK，其他的比如东南亚的国家，我们出海比较早、相对熟悉的地区，都是中国厂商遥遥领先。

　　美国：3种品类下载增速超全球，超休闲游戏加内购成趋势

　　看完大盘以后，我们再看一些具体的特征。

　　下图是全球和美国的下载增速对比。有几个框和大家说明一下，红色的框是美国在这个品类上的增速领先于全球平均增速，比如美国市场音乐类增速35%、益智和解迷类增速20%、模拟类增速11%，现在很多超休闲、偏休闲类的游戏都在音乐、益智解谜这两个品类里。休闲游戏在全球都是一个趋势，美国市场同全球来比的话，这个趋势更加明显。

　　绿框是美国增速低于全球的，比如文字类游戏，全球增速有7%，美国则是下跌3%。

　　下图是美国和全球的收入情况对比。可以看到，全球以15%在增长，美国以23%在增长，美国的收入增速是肯定跑赢全球的。