消除游戏3.0？美国手游收入榜有款产品做成了“连续剧”

导语：剧情对于手游的影响力越来越大了。 除了《Episode》以及《Florence》等互动小说游戏之外，就连三消品类也开始往“连续剧”方向发展，比如最近，就有一款叫做《莉莉的花园（Lily’s Garden）》的游戏进入了美国iOS收入榜Top 100。 自2011年底的《糖果传奇》

　　剧情对于手游的影响力越来越大了。

　　除了《Episode》以及《Florence》等互动小说游戏之外，就连三消品类也开始往“连续剧”方向发展，比如最近，就有一款叫做《莉莉的花园（Lily’s Garden）》的游戏进入了美国iOS收入榜Top 100。

　　自2011年底的《糖果传奇》之后，三消游戏一直在欧美收入榜头部有非常出色的表现，去年市场规模达到30亿美元。不仅形成了King这样具有先发优势的系列游戏发行商，还诞生了Peak Games、Playrix以及Firecraft等后来挑战者。

　　不过，经过了多年的发展之后，三消游戏已经经历了多次迭代，如果把单纯三消玩法的《糖果传奇》作为1.0版本，融合了三消与建造玩法的《梦幻花园》作为2.0阶段，那么重剧情的《莉莉的花园》就可以算作是三消玩法的2.5或者3.0版本。

　　据Sensor Tower的统计，丹麦发行商Tactile Games发布的《莉莉的花园》10月份全球（iOS和Google Play）月流水超过500万美元，那么，作为“后起之秀”，这款游戏究竟有何不同？

　　似曾相识的核心玩法：三消+建造

　　如果你玩过《梦幻家园》或者《消消庄园（Matchington Mansion）》，那么很快就可以上手。

　　玩家们进入游戏之后接手的是一座破败的庄园，你需要收集星星修复或者更换其中的设施或者装饰物，而星星则需要通过三消关卡之后获得。随着时间的增长，你可以逐渐建造并解锁整个庄园。

邮筒装修

　　和《梦幻家园》一样，游戏里的三消玩法并不困难，不像《糖果传奇》那样在不同阶段设计了高难度关卡，让玩家需要多次尝试或者消费才能通关。当然，笔者只是体验了初期关卡，因此并不排除该游戏随后增加三消难度曲线的可能性。

　　严格来说，《莉莉的花园》核心玩法并不是三消，更准确的说法应该是消除。因为在所有的关卡中，你不需要移动方块就可以完成消除，只要有两个颜色的方块相邻即可点击消除，同颜色的方块越多，合成的道具威力也越大，比如四个方块消除可以得到整排或者整行消除的道具，6个方块可以合成爆破道具（炸掉周围所有方块），七个以上则可以得到闪电道具（消除屏幕内所有同色方块）。

点消式关卡

　　画风方面，该游戏也采取了偏写实的卡通风格。所以，从目标用户来看，《莉莉的花园》针对的是更为休闲的成年玩家，在操作上的要求更低一些。

　　重剧情拉长线：把消除做成连续剧？

　　与国内市场不同，欧美手游玩家似乎对于游戏故事有着独特的偏好，从简单剧情的《梦幻家园》到互动小说玩法的《Episode》，剧情在不少休闲游戏当中的作用越来越重要。

偏写实卡通画风

　　实际上，这种趋势的出现并不难理解。这类游戏出现之前，消除手游长线做内容的主要方式就是不断地推出新关卡，以《糖果传奇》为例，该游戏每周都有更新，而且关卡总数早已经超过3000个。随着玩家对于游戏玩法的熟悉，新内容的创作不仅给团队带来更大的压力，也让玩家越来越有重复感。

　　而在欧美市场，很多主机玩家已经习惯了单机游戏，而作为休闲游戏目标用户的成年女性，则是电视剧、电影等媒体形式的忠实用户。如果从影视行业来说，有《权力的游戏》这样长达数年的美剧、有《哈利波特》这样从小说改编而来的系列电影，在亚洲，也有更新周期漫长的《火影忍者》，即便是在中国市场，也有动辄40集以上的电视剧播出。

　　因此，从长线留存来看，把剧情做长、做好是已经在其他娱乐行业被验证过的模式，数季的电视剧、连续多年的好莱坞电影大片系列，甚至是连载小说，都有相当忠实的粉丝群。对于游戏开发商来说，增加长线剧情之后可以增强游戏玩法的代入感、创造长期目标、保持玩家的参与度。

30天后对装修评星

　　与《梦幻家园》不同的是，这款产品在剧情方面投入了更多的努力，玩家扮演的是失恋之后的莉莉，接到姑婆去世的消息之后，接手了家族破败的庄园。不过，在这款游戏里，你装修的动力既不是阻止家长卖掉它，也不是阻止资本家把它变成赌场，而是要在30天内达到一定的评分，否则律师将收回你的继承权。

剧情分包下载

　　值得注意的是，据GameLook实测，《莉莉的花园》还把剧情切割成了不同的部分，分章节的形式供玩家体验。游戏的初始安装包只有不到270MB大小，但在完成新手教学部分之后，你就需要下载随后的内容。

　　剧情设计的“本地化”：符合欧美主流价值观

　　在剧情设计上，《莉莉的花园》与其他两家公司的混合玩法产品不同的是，它在剧情的设计上更符合欧美用户心目中的主流价值观，做到了“政治正确”。从游戏的宣传图来看，后续的剧情还会加入多种多样的角色，这些人物涵盖不同肤色和国籍，几乎是覆盖了全年龄段。

角色设计覆盖多肤色、全年龄段

　　在亚洲市场，绝大多数的剧情设计虽然不会设计种族歧视的内容，但很多游戏里的角色往往是黄种人或者白种人，并不像欧美那样刻意补足多种肤色。

　　除了女权主义、种族歧视之外，LGBT在欧美也是认可度较高的话题，在此前的一篇分析文章中，就有分析师指出《Episode》一开始就让玩家选择性取向是不受LGBT用户认可的，但这种问题在亚洲大多数市场都是可以忽略的。

　　来源：GameLook