游戏直播江湖:从群雄混战到虎牙斗鱼两强争霸(7)
导语:导语:让我们将目光投向海外,Twitch、Youtube等头部平台的变现模式与国内游戏直播平台大相径庭,在其营收中广告占大头,此外还有付费订阅与内容付费,这些正好是国内游戏直播平台所欠缺的。产业发展路径、发展阶段
导语:让我们将目光投向海外,Twitch、Youtube等头部平台的变现模式与国内游戏直播平台大相径庭,在其营收中广告占大头,此外还有付费订阅与内容付费,这些正好是国内游戏直播平台所欠缺的。产业发展路径、发展阶段和文化
让我们将目光投向海外,Twitch、Youtube等头部平台的变现模式与国内游戏直播平台大相径庭,在其营收中广告占大头,此外还有付费订阅与内容付费,这些正好是国内游戏直播平台所欠缺的。产业发展路径、发展阶段和文化背景的不同,决定了海内外游戏直播平台不同的变现模式,但我们相信,订阅和内容付费势必成为国内游戏直播的探索方向。
其实,与海外相比,国内有一种现成的变现模式更值得游戏直播行业借鉴——网红带货。短视频平台和直播平台的兴起,使得UGC内容呈井喷之势,其直接后果就是培养了一大批KOL,KOL可利用个人影响力将粉丝流量导向电商平台,十分高效地促成购买。B站才刚刚开始布局网红带货模式,2019年Q1的电商收入就已接近1亿,其变现效率可见一斑。

早在直播行业的青铜时代、白银时代,就已经有游戏KOL在视频中为自己的淘宝店打广告,比如DOTA世界冠军09,还有曾活跃于11对战平台的DOTA大神Nada、牛蛙、PIS等。彼时的传播渠道并非直播,而是长视频,后来,这一模式被直播所继承,成为早期游戏主播变现的主要手段。不过,主播电商与网红带货并不相同,前者使用了平台流量,但平台却不参与分成,所有收益由主播个人独享;后者平台参与分成,是平台新的变现手段。目前,斗鱼和虎牙都未大规模开启网红带货模式,与主播的分成仅限于打赏收入,按理说,凡是利用平台流量变现的行为,平台都有权利参与分成,游戏直播平台在这方面还比较滞后,相信未来会有更多尝试。
技术创新:5G为基,VR/AR已来
直播对网络传输速度和编解码技术要求极高,如果这两方面做得不够好,用户的观看体验将会大打折扣,进而影响用户留存。即便是龙头平台斗鱼,也经常因为蓝光10M画质模糊而被弹幕调侃“斗鱼刷新了我对蓝光画质的认知”。如今,5G牌照已经发放,基础的网络传输速率跃升一个台阶,为游戏直播平台的诸多技术创新准备了条件。与其寄希望于虚无缥缈的“云游戏”成为主流,还不如指望游戏直播更上一层楼。
2018年,虎牙率先将直播画质码率从10M提高到了20M,并实现“秒开”直播画面以及AI弹幕功能两大技术创新,此后斗鱼选择跟进。直播画质很重要吗?当然重要!对于电竞死忠粉丝来说,只有4K分辨率+ 60以上的帧率,才能充分发挥游戏画质、体现优越感;他们又怎能容忍观看超清以下画质的直播内容?而且,越是高水平的电竞活动,就越是考验操作,更高的画质无疑能细致入微地体现操作。

除直播码率和清晰度的提升外,VR/AR的普及也为游戏直播打开了一扇新的大门。早在2016年的TI6上,V社就开始使用AR技术对英雄BP过程进行展示,2017年7月,YY试水AR直播,通过LBS+AR,联合旗下金牌主播MC天佑举办了一场AR寻宝活动。2019年4月,虎牙成功实现国内直播行业首个4K+5G高清户外直播以及全国首次5G手机VR直播,5月,斗鱼在成都国际马术嘉年华应用5G+VR高清直播。
运作规范化:产业成熟的应有之义
“百播大战”时期,国家监管部门制定了一系列法律法规以及准入门槛,完成了游戏直播行业第一轮禁区划定。不过,红线只是不可碰触的底线,游戏直播行业仍存在很多违反道德、游戏规则、有碍合理竞争的行为,比如开挂、违约跳槽、侵权等,整个行业的运作还有待进一步规范化。
2019年2月腾讯发布的《腾讯游戏关于直播行为规范化的公告》中,除第9条有关主播违约跳槽的规定外,还包括禁止传播不雅、虚假和低俗信息;禁止传播使用私服、木马、外挂、病毒、代练及此类信息;禁止未经许可,侵犯他人隐私,泄露他人信息;不得侵害游戏厂商和内容创作者的著作权,通过任何方式损害内容创作者或版权方权益。可见在国家监管部门划定的红线之内,行业内部的黄线也开始日渐清晰。
- 400元低端手机也能玩云游戏? 5G让游戏业有了新故事2019年07月18日
- 盗版游戏从此不存在 云游戏到底能改变什么?2019年07月18日
- 专访鲁晓寅:中国游戏携传统文化出海要过两道“坎”2019年07月18日
- 完美世界总裁鲁晓寅谈文化全球化的“游戏之路”2019年07月18日
- FB上半年小游戏报告:新上1986款、24款MAU过百万2019年07月18日
- 谷歌云游戏获4000+开发者申请,仅20%玩家感兴趣2019年07月18日
健康游戏忠告 抵制不良游戏,拒绝盗版游戏,注意自我保护,谨防上当受骗 适度游戏益脑,沉迷游戏伤身,合理安排时间,享受健康生活
- 作品版权归作者所有,如果无意中侵犯了您的版权,请来信告知,本站将在三个工作日内删除
- 提示:本站为防止低俗内容出现,用户发表的评论及上传游戏需本站审核后才能显示出来,谢谢