游戏直播江湖:从群雄混战到虎牙斗鱼两强争霸(6)
导语:第五,互联网行业的后起之秀仍在持续入局游戏直播。2018年1月,字节跳动旗下的西瓜视频正式上线直播功能,6月,开始大张旗鼓地招聘手游、端游主播,进军游戏直播领域。2019年2月,快手推出新App电喵直播,内容涵盖
第五,互联网行业的后起之秀仍在持续入局游戏直播。2018年1月,字节跳动旗下的西瓜视频正式上线直播功能,6月,开始大张旗鼓地招聘手游、端游主播,进军游戏直播领域。2019年2月,快手推出新App电喵直播,内容涵盖游戏直播、短视频等,目前还未大规模推广。看似固化的产业格局中从来不乏挑战者,正如在游戏行业总会偶尔涌现一些出自中小厂商之手的惊艳之作。后起之秀们在游戏直播的赛道上能跑多远,还是个谜。
从青铜时代到黄金时代,游戏直播跋涉了十多年。站在2019年这个节点,我们可以充满自信地宣称“游戏直播已成为一代年轻人的生活方式”, 这是对游戏直播行业所获成就的最高概括。但同时,这个行业还在继续向前发展,并存在不少有待解决的问题。
游戏直播新趋势:变现、技术、运营和战略
变现模式创新:游戏联运、广告、订阅与网红带货
有史以来,游戏直播的变现能力一直不如秀场直播,因为秀场主播与观众的互动深度、互动方式和互动频率全面优于游戏主播,非常适合虚拟道具打赏变现。我们的独家监测数据显示,陌陌、YY两家主打秀场直播的平台用户充值金额从2017年至今一直维持在虎牙的两倍以上,差距非常明显。尽管虎牙和斗鱼都已实现盈利,但盈利水平并不高。提高变现能力,是游戏直播平台当前的第一要务。

游戏直播平台的变现方式,一开始承袭自秀场直播的虚拟道具打赏,随着时间的推移,逐渐衍生出广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径。但是截止目前,打赏依旧是游戏直播平台的营收主力,虎牙2018年用户打赏收入在营收中占比超过95%,斗鱼的打赏收入占比也在85%以上。
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