游戏直播江湖:从群雄混战到虎牙斗鱼两强争霸(12)
导语:在游戏直播平台,热度最高的内容毫无疑问是电竞游戏,《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《绝地求生》《穿越火线》等产品不仅本身竞技属性极强,每年还会举办大量电竞赛事。专业赛事,尤其是其中的头部赛事,正
在游戏直播平台,热度最高的内容毫无疑问是电竞游戏,《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《绝地求生》《穿越火线》等产品不仅本身竞技属性极强,每年还会举办大量电竞赛事。专业赛事,尤其是其中的头部赛事,正是游戏直播平台吸引用户的杀手锏之一。

斗鱼对头部赛事的掌控领先于虎牙。根据我们的不完全统计,2018年斗鱼承揽的电竞赛事数量超过虎牙。例如,斗鱼自家举办的黄金大奖赛已成为《绝地求生》FSG的中国区预选赛。在《CS:GO》《最强NBA》《火影忍者》等腰部游戏品类,斗鱼也在组织大型赛事,这在直播平台中是颇为难得的,有利于形成多层次的观众基础。

必须指出,要举办专业赛事,必须获得游戏内容方的授权、支付成本或分账;要宣传赛事活动,则要支付广告费甚至地推费用。所以,斗鱼的内容成本比例以及销售费率持续高于虎牙,至少有一部分是因为举办赛事活动较多。问题在于,付出能否带来足够回报?只能边走边看。
海外扩张:斗鱼出海受阻,虎牙捷足先登
出海不仅是国内游戏厂商们的新战略方向,对直播平台来说,海外同样是有待开发的蓝海市场。国内直播平台出海分为两个阶段:第一阶段在“白银时代”,主要原因是“百播大战”中参与者过多,国内市场彻底沦为血海,加上监管部门出手整治,国内市场竞争环境极为残酷,倒逼厂商出海;第二阶段在“黄金时代”,“百播大战”尘埃落定之后,幸存下来的头部直播平台一边在国内参与第二轮洗牌,一边着手在海外攫取新的增量。


2017年,斗鱼完成D轮融资后,便参与投资中国出海移动视频直播平台Nonolive。该平台最初在印尼上线,曾在2016年登顶印度尼西亚App Store畅销榜,目前运营主体已经变更为斗鱼香港。同时,斗鱼还在深圳成立子公司专门做海外业务拓展,招聘东南亚当地员工。不过,Nonolive是泛娱乐移动直播平台,与斗鱼本身最擅长的游戏直播差异较大。
2018年,斗鱼在东南亚推出主打游戏直播的应用Doyo,遗憾的是,Doyo上线仅两月后就被曝光海外业务部门70多人被裁员。尽管斗鱼官方回复裁员只是正常的人员调整优化,但是目前Doyo已彻底从东南亚App Store榜单隐退,斗鱼出海业务遇到了挫折。
相比之下,虎牙的出海步伐更为稳健。2018年5月,虎牙推出的Nimo TV进军东南亚市场,第一站登录印尼,内容方面主打腾讯海外手游《PUBG Mobile》《Arena of Valor》以及当地热门游戏。截止2019年5月,Nimo TV已上线东南亚和拉美多个国家,实现在印尼、越南、泰国、巴西、墨西哥等10个国家的成功运营。官方数据显示,截止2018年12月,Nimo TV在海外已拥有超过1150万MAU,Android下载量达到2000万。2019年6月6日,Nimo TV在巴西举办新闻发布会,宣布将携手当地顶尖主播共同繁荣游戏直播生态,力图打造巴西第一的手游直播平台。

小结:相爱相杀,各有千秋
双雄争霸旷日持久,能厮杀到现在而没有分出胜负,足以说明两者各有千秋。斗鱼上市前总融资金额超过70亿人民币,高于虎牙的45亿人民币,且腾讯对其投资的金额更高。但是虎牙率先登录资本市场,成为游戏直播第一股,而且在收入、盈利能力方面都略胜一筹。

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