2017过去了一半 游戏业的17大出人意料

导语：“为什么还存在其他手游，因为玩完农药很累

“为什么还存在其他手游，因为玩完农药很累啊”——《王者荣耀》卷席一切

“2017年上半年，我没有玩过任何其他一款新手游，对我来说，只有四个字——《王者荣耀》，它几乎占据了我所有的游戏时间，我已经没有任何精力再去接触一款网络游戏。对于这款游戏，我对它评价是，除了你自己技术外，无可挑剔。”——这是业内人士阿YU与游戏陀螺交流时的一番话，而他的这番话也似乎点明了现在中国游戏界的缩影：从小学生到工作人群，《王者荣耀》正在卷席一切。

“——与预想中相同的是，《王者荣耀》越来越风靡，甚至很多妹子，从来不玩休闲类以外的游戏，也开始饶有兴致的玩起了这款游戏，并且真的有一些妹子还在刻苦地训练。《王者荣耀》占据了太多玩家大量的时间和精力，我甚至认为，80%手游之所以还有人玩，原因就是玩《王者荣耀》也挺累的，休息之余，确实需要一款别的游戏调剂调剂。”

“如果有什么预想不一样的地方，那就是今天真的跟昨天一模一样啊”

但阿YU也认为，大合之后是大分，3年内行业很可能会再度崛起一款MOBA类手游与《王者荣耀》分庭抗礼，正如当年LOL的异军突起，与DoTA共享MOBA市场。但他也不无调侃地认为，“也许下一款，还是腾讯。”

“——2017年上半年，简单来说，行业竞争不断加剧，但格局没有惊起一丝波澜，爸爸依然爸爸，无可撼动。我们所有人都期待行业有新气象，如果非要说有什么与预想不同的地方，那就是‘今天真的跟昨天一模一样啊！’”

“这世道变化太快！”

对于2017年上半年，英雄互娱CEO应书岭给出的关键词是：酝酿——“各家都在酝酿应该在哪个品类与细分上突破。过去的非主流正在变成主流。90、00后喜欢的二次元、电竞已经慢慢变成主流，跟不上新的变化是不行了。自己的工作方向2017年还是研发为主，很多好的创意还是要通过研发来实现。”

业内人士阿铭认为：“今年上半年其实发生了挺多事情的，与原来预想的差别就是发现环境变化的速度远比你想象中的快。”而漫灵游戏向舒虎也认为：“业界变化太快，落后就要挨打。现实比想象更快，市场是每天都有新的变化。”

爱奇艺的许松松则不无感慨地表示：“一个词：告别，对我个人而言没有想到居然在第12年告别了游戏行业。对整个行业而言越来越多的原一线厂商随着各自把看家IP交给了腾讯，在他们获得巨大流水的同时，也让自己感叹像盛大、完美、西山居、畅游这样的厂商似乎也基本告别了‘一线发行商’的角色。相对原来预想，对我和对整个行业而言这一天来的比预计还属早了一些。”

曾经在360、完美世界担任高管的许怡然则向游戏陀螺确认已经离开了360，目前在香港一家上市公司Leyou Technologies Holdings Limited担任高层，他介绍，他目前所在的公司专做面向海外PC的游戏，香港上市公司没有国内资本限制，专门从事海外大型游戏的投资并购，面向Steam与电视方向，不像国内手游处于超级白热化，目前还是个蓝海。

“这时间过得太快了，你们这么快就来做总结了？个人体会最深的是游戏资本的降温，证监会给游戏资产、影视资产给的似乎几乎都是负面消息。”

流量：“成本比去年同期涨一倍”、“提前三个月饱和”

君海游戏CEO陈金海指出，2017年的买量市场红海与预想相同的地方在于，以37、君海、朋友玩、手盟等为首的南方手游厂商集体井喷，市场占有率不断扩大；不同的地方在于，不少类型的用户获取单价快速涨到了100元以上，市场进程比预想提前了三个月饱和。

万家游戏靖熹也指出，研运一体化成为趋势，渠道对产品的收入要求提高了，效果营销流量成本和去年同期更是上涨了一倍以上，各个环节的门槛都高了，“而机会在于上半年整个行业还是缺好产品，特别是在垂直细分领域。”

天戏互娱CEO吴笑宇也感慨：“流量越来越贵，产品吸量要求越来越高，这应该是大家的普遍感受。产品引进方面倒是市面上能看到的产品数量始终在高位，但是能看到的优秀的产品并不多。”

探娱甘强则认为市场在紧缩：“从CP、发行到第三方都在紧缩，因为整个市场趋于饱和，用户红利在消失，要回归产品本身。在这样的背景下，我们今年会重点关注独立游戏这个方向。”

联运将消亡？手游重启当中……

曾经的游戏从业人士Motevera认为，手游在沉寂、重启当中——“手游行业跟我预想的差不多，单从手游市场推广来说，已经不能简单的靠买量来做了，敢于尝试的人早早尝到了市场的甜头，不敢尝试的人至今还在纠结找直播找网红性价比如何、效果广告CPA够不够低，这个行业的研发、运营、推广都需要新思路，找到新的突破口，应该还会再爆发。”

“今年年初我选择暂别手游行业，到媒体做信息流广告，目前这个行业在爆发当中，许多传统行业、服务行业也已经注意到了效果类广告，甚至也开始以转化作为考核指标，用户抢夺将更为激烈，用户的业余碎片时间也将被更多信息吸引和分散，竞争才刚刚开始。”

而专注买量业务的高纬互动CEO龚辉健也指出：移动信息流用户增量放缓，流量红利释放殆尽，短视频等新流量平台雷声大雨点小。买量市场从红海到血海，转化持续变差，成本继续攀升，门槛越来越高，市场资源寡头化，头部效应越来越明显，逐渐向少数实力玩家聚集。

上海黑布林创始人庞磊则指出：国内的流量行业也在发生非常深刻的变化，比如今日头条的信息流广告的价值，精准投放的后台，已经开始向Facebook等海外巨头靠拢。而且越来越多的平台，不再做联运，而是按照流量的价格来卖。联运市场的消亡，标志着精准广告的未来走向成熟，一旦一切都是用价格来衡量，用投放广告的能力来优化利润空间，那么，国内的市场也才真正意味着走向成熟。

“发行很久没引进产品了，因为基本都转研运一体了”

一位业内人士描述：“我所知道的一些发行商基本都转型研运一体了，而且很久不引进产品了——这个一方面是流量贵，另一方面是产品研发成本越来越高，因为玩家品味越来越高。所以除了少数自有流量的渠道，可能发行商也拿不起产品了。这种变化对研发型企业来讲，更需要集中精力打磨好产品，尤其是大制作的产品。”

游道易VP孙可认为未来的发行领域，应该跟注重的是品牌的打造以及让玩家在游戏中产生“内容”，并传播内容，以达到产品在用户中的自传播——“我们看到很好的案例是《王者荣耀》和《我的世界》，用户在高品质的游戏中会产生大量的内容，包括视频、话题、趣事、攻略等等，并不断的传播和积淀，最终打造成一个经久不衰的品牌。

“内容创新停滞，机制创新却在突破”