中国手游肖健：IP是种资源 2015年不做减法

2015年1月8日，由中国手游(CMGE)举办的手游《喜羊羊快跑》发布会在厦门日航酒店召开。会后，中国手游CEO肖健接受了记者的采访，他就IP市场现状与未来成熟条件等问题表达了自己的看法，同时透露了今年中国手游即将发布的IP产品情况——除了2015年的开年大作《喜羊羊快跑》之外，包括《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《聪明的一休》、《侍魂》和《HELLO KITTY》等一系列IP游戏产品也都将会在今年发布。

中国手游CEO肖健　　

IP是种资源 值得花钱

1月7日，在厦门国际会议中心酒店举行的2014年移动游戏产业年度高峰会(MGAS)上，中国手游CEO肖健在题为“竞争红海要下决心做减法”的演讲中提到，2013年是手游元年，2014年是手游的爆发年，而2015的手游市场将是红海竞争加剧的一年，从市场规模的增速，从产品的数量，开发者的从业数量，包括产品品质都提升的非常快。

“行业如今有超过10000家手游企业，每天200款新游戏上线，行业实际上容纳不下这么多的企业和如此大量的产品。”他引用了某企业家的一句话来阐述中国手游目前的经营理念，“不能去抓眼前人人都看得到的机会，而是要看三四年之后可能会出现的机会。成功必须耐得住寂寞，避开大企业的视野，才有可能做好铺垫和培育的过程。所以在企业的经营管理当中要学会做好减法经营。”

不过，在2015年这个中国手游将要“做减法”的一年中，肖健似乎并不提倡在IP领域做减法。

他表示，IP对游戏的价值是有目共睹的。事实上，中国手游在IP领域起步较早，因此也积累了不少IP资源，同时也花了不少钱。但“我觉得这个钱花得是值的，因为IP本身就是种资源，具有一定的垄断性，有能力的厂商都很重视IP，下一个阶段比拼的就是对IP的运营，如何将运营发挥到极致。”

由于丰富的IP储备，今年中国手游将上市多款IP产品，当然也包括今年的开年大作迪士尼正版授权手游《喜羊羊快跑》。据悉，中手游年内将上市的IP产品有：

《航海王：强者之路》：卡牌，非独家改编权;

《聪明的一休》：休闲RPG，改编权;

《龙珠Z》：类型未定，改编权;

《火影忍者：忍者大师》：卡牌，发行权、打击盗版权;

除此之外，“侍魂”和“HELLO KITTY”的IP相关产品预计也将会于2015年发布。

IP产品的运营之道

在此前的采访中，肖健曾表示中国手游有一支专业的产品引入团队，会从题材立项、美术、创新性、竞品、技术和团队背景等多个维度去进行分析与调研。因此对于IP的选择，中国手游可以说是很有经验，“一方面会去了解消费者的口味，另一方面也会对行业产品竞争格局进行调研，从而对未来市场有一个预判，判断什么样的产品会更有市场。”

不过，当前IP市场鱼龙混杂，为坚持精品游戏的厂商带来不小困扰，以前段时间上映的某部电影为例，其同名手游却是一款和电影内容几乎毫无关系的动作格斗类手游，市场反响并不算好。那么，IP手游市场究竟怎样才能成熟起来呢?

肖健认为，IP游戏市场的成熟需要厂商与IP方的共同努力，但游戏厂商的努力也是不可或缺的。中国手游将通过IP资源的整合，为自主研发和发行业务打下基础，同时树立起IP产品的行业标杆，并且会坚决打击盗版IP产品。

在采访结束前，肖健对IP手游的运营问题分享了自己的看法，他表示，要将一款IP产品运营好，必须将以下几点执行到位：

1、首先要明确IP用户群的定位和游戏本身的定位是不是匹配的;

2、在确定好用户群之后，还要仔细评估游戏的风格、设计、玩法、题材等各个方面与IP的吻合度;

3、推广方面，要善于结合IP本身的推广方式和渠道。比如说游戏群体与资金的一个匹配，每一个环节都需要IP方和游戏公司去群策群力。而作为厂商，也希望IP方在条件允许的情况下，开放更大的设计自由度。“但是这个自由度是你想清楚你想做什么，否则的话，这个磨合周期会变得很长，一方面要赶得上IP的热度，是不是能做出一个匹配的产品，这很关键。”肖健补充说。

以上几点，是决定一款产品能否成为好IP产品的关键。

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