360姜祖望：移动游戏将迎来新一轮优胜劣汰

1月7日，奇虎360科技有限公司手游事业部副总经理姜祖望在2014移动游戏产业年会上发表演讲，并在会后在第一会客厅接受了MGAS合作媒体的联合采访。采访中姜祖望表示，移动游戏行业内将迎来一轮优胜劣汰。

从泛娱乐化的概念提出，到渠道媒体化或媒体渠道化的话题浮现，都无不在证明着整个移动游戏产业链合作的趋势。针对未来行业内发行的话语权越来越重的观点，姜祖望明确指出，“某个个人观点并不能代表整个行业的立场，我们认为整个行业还是分工合作，发行做的工作和渠道做的分发工作，性质上完全不一样，大家合作才能让中国的移动游戏行业做得更好。”

说到市场份额的挤占问题，不由联系起长尾游戏的扶植。360对此的态度较为保守。姜祖望认为，长尾很难定义，在整个移动游戏平台中，精品化的效益相对集中，大部分收入会被TOP100的游戏吃掉，如果生命周期短的游戏做了长尾，很可能达不到预期效果。

市场的大鱼吃小鱼是很正常的，这是市场的形态，无法违背的游戏规则。如果没有采取相应的策略就只能坐以待毙。游戏是创意产业，无论是独立工作室或个人做出的独立小游戏，其创意性与游戏可玩性完全可以不亚于大型公司的作品。最主要的是抓住整个行业的发展，顺势而为，还有中国的游戏在未来世界上能够走多远、是否能够获得世界范围的认可，并不是单靠渠道对少量产品的扶植就能够扭转趋势。

而且就360平台的数据来看，目前大部分的移动游戏用户的下载是来自用户的主动搜索，长尾游戏一定要切合用户的需求，类似搜索引擎的需求，要满足用户自发的需求。“还有一个长尾，就是哪怕一个游戏研发公司已经做出一定的成绩和规模，后继的游戏研发也必须一直坚持精品化路线，这一定是未来的方向。”

资本市场对于移动游戏的态度开始回归冷静，目前中国中小CP数量庞大，质量良莠不齐，不可能每家都会发展很好。中小CP要想在这一轮的优胜劣汰中“优胜”，就要找到自己的定位和自己的细分领域。姜祖望提到，其实在国外或欧美市场有很多中小型的市场开发者，做自己的精深领域的开发，获得的成绩都是可圈可点的。CP要多样化，找准自己的市场。哪怕游戏小一点，如果做好该做好的游戏，比如足球类和参与类的游戏，未来一定是能够获得市场认可的。

(本文根据现场实录整理，未经相关人员确认，仅供参考)

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