专访盛大游戏副总裁陈芳：当游戏遭遇ACG

　　2014年7月31号，第十二届CHINAJOY在上海拉开了序幕。一时之间，整个游戏圈的目光都聚焦到了上海新国际博览中心。尤其是对于各大游戏厂商来说，CHINAJOY无疑是一年中最不容错过的营销盛宴，无论是无底线卖肉的showgirl，还是不惜血本的周边，只要能够赢得这场围绕CHINAJOY的战役，可谓无所不用其极。

　　但在7月31日这一天，盛大游戏的重心却绝不仅仅是CHINAJOY。在CHINAJOY开幕的同一天，盛大旗下网络游戏《龙之谷》被搬上了电影荧幕，正式在全国院线上映。同样是在这一天，类大富翁玩法的手机游戏《龙之谷：大陆探险》也开启了内部测试。

　　而盛大对旗下知名IP《龙之谷》价值的深度挖掘，还远不止于此。据悉，针对龙之谷IP的ARPG玩法手游已经提上了盛大游戏的议程。另一方面，针对端游市场的《龙之谷2》也正在韩国研发。显然，近年来进入多事之秋的盛大，即使经历了多次转型以及私有化风波，盛大的网络迪士尼梦想仍未熄灭。

　　据悉，《龙之谷》电影在拍摄过程中就已经为续作留下了伏笔。正如盛大副总裁陈芳所说“《龙之谷》的故事才刚刚开始。”盛大网络迪士尼的故事同样刚刚开始。

　　一个“老牌”端游公司的手游逻辑

　　问：端游的渠道和手游渠道有很多不同。传统端游可供选择的渠道很多，视频网站、网吧、游戏门户甚至像起点一样的网文站点，都可以拉来用户。而手机上的渠道更加集中，用户就掌握在那几家平台手中。前者更加分散、渠道分布大多在长尾，而后者则相对集中。能否谈谈盛大是如何用端游思路应对手游渠道的？

　　陈芳：实际上，平台或者是分发市场的集中化与整个互联网行业所呈现的长尾效应，这两者是辨证统一的。像当年的端游市场，网吧这个渠道也曾经非常集中，而端游的游戏媒体也就是那么屈指可数的几家。

　　另一方面，移动渠道平台确实非常强大，而且它们的用户数量和分发数量还在保持快速增长。但是我认为从工业革命、文艺复兴，到互联网，以及现在的移动互联网，在这一系列整个的科技以及文化发展历程中，好的内容与用户之间的距离一定是越来越近的。所以可能短时间内，内容只能通过某几个渠道接触玩家，但是如果将眼光放长远，移动互联网的入口一定会越来越多，内容一定会离用户越来越近。

　　盛大提出了一个口号是“让游戏回归游戏”。不管是中国的网络游戏行业也好，还是世界游戏产业几十年的历史变迁，其实游戏就是游戏，不管承载的终端怎样的变化。不管是运营、推广、服务，游戏的理念都是一样的。

　　问：《血族》是一款用户定位与《百万亚瑟王》有些类似的产品。相比较于一年前《百万亚瑟王》的成功，盛大对《血族》这款产品有哪些新的期望？

　　陈芳：《血族》跟《百万亚瑟王》不一样，这款产品对盛大最大的意义在于他是一款国产动漫IP产品。在各类移动游戏排行榜上，包括《百万亚瑟王》在内的日漫题材游戏成绩都非常好，日漫题材的游戏，不管是手游还是页游，不管是正版还是盗板，都非常受欢迎。但是国漫题材的游戏却少之又少。但是国漫题材

　　所以在去年《百万亚瑟王》取得成功之后以后，盛大一方面又去日本引进了包括《锁链战记》《LoveLive!校园偶像祭》一系列日漫题材作品，另一方面也决定从“有妖气”的原创漫画基地里面拿一些IP出来，包括《血族》、《混沌之理》，都是国漫题材的作品。我希望我们的游戏能够和国产漫画一起风靡全世界。