字节跳动的「游戏」法则(3)

导语：这是公司扩张的惯性，也事关行业大背景。一个不争的事实是，游戏行业的格局正趋于稳定。根据《2019中国游戏产业年度报告》，2019年中国游戏市场实际销售收入同比增长8.7%，较去年有所回升，当仍然徘徊在低位。 移动

　　这是公司扩张的惯性，也事关行业大背景。一个不争的事实是，游戏行业的格局正趋于稳定。根据《2019中国游戏产业年度报告》，2019年中国游戏市场实际销售收入同比增长8.7%，较去年有所回升，当仍然徘徊在低位。

　　移动互联网带给市场的红利趋于枯竭，新的增长节点还没有到来。迷你玩创始人古振兴曾在采访中表示，大部分细分领域的竞争都比较成熟，拥有了稳固的头部产品。字节跳动此前收获成功的超休闲游戏属于仍有变化的领域，但对于重度游戏，买量制造爆款的难度正在增大。

　　字节跳动需要寻找到一种游戏类型，来将平台属性和游戏特性相结合，以此形成化学反映。字节跳动需要在不同的类型间进行试错，而算法会帮助公司加速这个过程。

　　大多数的游戏厂商仍然采取的是古典主义的生产模式，游戏的生产和发行依靠的是创意和经验，人的因素远在算法和机器之上。机器学习在游戏业在过去有了一定的运用，主要是训练虚拟角色和分发，比如Steam平台会根据玩家以往的游戏时间来向他们推荐游戏。

　　通过算法来分发内容，是字节跳动一以贯之的产品思路，现在字节跳动正希望将这个逻辑延伸到游戏领域。

　　在发行领域，字节跳动已经迈出了第一步。根据游戏陀螺的报道，2019年3月份左右，字节跳动与姚记科技达成合作协议后，建议对方将《姚记斗地主》与激励广告进行深度结合，尝试一种新的盈利模式。

　　这个建议参考的是字节跳动所提供的大量休闲产品变现数据模型，姚记科技据此推翻了原本的内购设计，并植入激励广告为主的变现模式，将《姚记斗地主》更名为《小美斗地主》。产品不俗的数据证明了字节跳动数据的可行性。

　　利用对数据建立的变现模型来变更游戏的变现方式，这可能只是字节跳动将算法运用到游戏中的初步尝试。

　　据财经涂鸦去年12月23日报道的消息，字节跳动已经完成了对北京深极智能科技有限公司的全资收购，后者的定位是“用机器学习改变游戏行业”。官网显示，公司产品包括游戏聊天频道广告过滤系统、游戏行为大数据挖掘系统和对AI对手的强化。

　　根据36氪2017年的报道，除了试图训练游戏中接近人类用户的AI对手，深极智能更长远的目标是用人工智能技术、尤其是DRL自动制造游戏，来取代游戏开发中的策划人员和测试人员。

　　利用掌握的玩家的数据来改造游戏的运营和内容，甚至最终利用算法来代替策划人员，这个过程很像是头条曾经对新闻行业所做的改造。最终编辑的角色被头条颠覆，算法分发在很大程度上替代了新闻平台的人工分发。

　　目前的发行和收购显示出，字节跳动机会更前置地改变游戏研发行为。但游戏行业的生产分发体系相较新闻更加复杂，算法在目前主要还是发挥辅助的作用。

　　字节跳动因此需要对算法有深入了解的游戏员工。根据游戏葡萄的报道，在面试游戏程序员的过程中，字节跳动特别看重应聘者对算法的理解。而字节跳动在早期组建游戏团队的过程中，曾给一个项目的主程开出180万的年薪。

　　03|人

　　用算法寻找切入点的同时，字节跳动也需要迅速形成生产能力。

　　在2019年，字节跳动首先通过几笔公司收购来积累产能。公司收购了上禾游戏和墨鹍公司，两家公司拥有一定的开发能力，上禾游戏还具备海外发行能力。据彭博社报道，字节跳动还聘请了网易盘古工作室核心开发团队。

　　这两家公司能帮助字节跳动度过重度游戏的冷启动阶段，但还不足以支撑公司的游戏野心。根据《新商业情报NBT》此前对墨鹍的报道，这家公司更像是资本泡沫期用来抬高估值，资本退潮后被三七互娱放弃的一枚棋子。公司两款游戏的研发周期漫长，发行后流水数据很快下滑。

　　墨鹍出品的《全民无双》

　　为满足游戏开发的需求，字节跳动也在大量招收游戏人才。字节跳动官方的招聘网站从2018年开始有规划地搜集游戏人才，现在通过官网搜索游戏关键词，显示一共有358个在招职位，几乎涵盖了所有的游戏工种。

　　根据彭博社的报道，字节跳动将会设立专门的游戏部门，以此对日益扩大的游戏业务进行集中的管理。根据媒体报道，严授将是统筹游戏业务的核心人物。

　　关于严授的公开资料甚少，公开信息显示，严授2011年从清华大学自动化专业硕士毕业，在Monitor Group（摩立特集团，后被德勤收购）工作近两年后就加入了腾讯，之后于2015年10月加入字节跳动。科技媒体The Information2019年对字节跳动的组织架构报道中，严授是CEO直接领导的14名公司高管之一，主管策略与投资业务。

　　天眼查数据显示，2017年字节跳动收购东方IC后，严授开始担任其两家关联公司的监事。在2017年到2019年，严授还曾担任北京翩若惊鸿科技有限公司监事一职，期间担任公司法人的则是现头条CEO朱文佳。

　　从去年下半年开始，严授开始接管公司收购的游戏业务。在今年1月15日，他代替张利东成为上禾网络的法定代表人，并接管了上禾网络多家子公司。严授还是被收购的深极智能和上海朗鹍（上海墨鹍子公司）两家子公司的法人。

　　值得注意的是，在2019年8月9日，字节跳动成立了新公司北京互动极致科技有限公司。由严授担任公司的执行监事。根据工商信息，新公司的经营范围包括技术和软件开发等业务，和游戏公司的经营范围重合度很高。由此推断，互动极致公司有可能像朝夕光年一样，成为字节跳动开发重度游戏的新据点。