惊雷阵阵！游戏版号再度炸锅了，苹果、字节相关人员回应

导语：2月25日，这两天游戏圈版号连炸两条大新闻，就是苹果和字节跳动都放出了严控没有游戏版号游戏上线的信号。 苹果游戏版号新规定 字节跳动穿山甲版号规定 一、苹果、头条 两大平台严控版号 日前，多家媒体报道苹果向广大开发者推送一则公告，把业内最为关心

　　2月25日，这两天游戏圈版号连炸两条大新闻，就是苹果和字节跳动都放出了严控没有游戏版号游戏上线的信号。

　　苹果游戏版号新规定

　　字节跳动穿山甲版号规定

　　一、苹果、头条 两大平台严控版号

　　日前，多家媒体报道苹果向广大开发者推送一则公告，把业内最为关心的版号问题再次摆上了台面，公告中称：

　　“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情，请查阅通知原文。如有疑问，请联系我们。”

　　该消息瞬间在游戏圈各大微信群成为热议话题，引起了从业者极大的恐慌。

　　一波未平一波又起，今天下午！又有人发现字节跳动旗下的巨量引擎穿山甲联盟也在后台推送了消息，要求开发者于3月6日前提交包括版号在内的资质。

　　二、一号难求的游戏出版

　　可以说，对于多数需要开付费的手游来说，如果想在国内上线运营发行，那么版号就是绕不开的通行证。在去年底，已经有多家游戏圈的老板表示，版号的交易（非知名IP级）的至少30万元一个，中间也有那种服务商宣传一个月加急办下来报价也是20-30万的。对比2016年笔者那会做游戏时候的价格，已经是水涨船高了！

　　2016年笔者做游戏项目那会的版号价格

　　而笔者也跟类似Funplus、IGG、游族等大厂负责版号相关工作的朋友做过交流，对于大厂来说，谁都不敢走偏门，产品研发投入都比较大，不止是要过监管还得提防友商举报啥的，所以一般都是按部就班的走，配合审批部门的修改需求，本身申报是不用花多少费用的，据说是千元级别，只是周期三个月起跳了，都得提前筹备。

　　三、2019中国倒闭游戏公司18710家

　　根据央视新闻报道，2019中国注销、吊销的游戏公司数量达到18710家，比2018年9705家公司倒闭的数量暴增92.79%。

　　游戏行业在2018暂停版号发放九个月后，终于在2019年2月等来了政策开闸。统计显示，2019年累计有1570款游戏通过审批获得了版号，包括 1462款移动游戏。其中，国产游戏获批1385款，进口游戏（含海外IP改编）共计185款。

　　四、苹果回应 如何理解“遵照ZF要求”？

　　事实上，早在2016年6月30日，苹果为了响应新政，在App Store后台发布了《苹果致中国地区开发人员的一封信》，信中写道：“致中国地区游戏开发人员：根据2016年5月24日国家新闻出版广电总局颁布的公告，移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批才可发布。”当时新政要求是7月1日起，未经审核手游不得上线。

　　时隔多年，为何又突然重提呢？

　　扬帆出海联系了苹果侧的内部的朋友，对方看到笔者发的截图后，立马给笔者发来了官方回应，表示是按照ZF官方的要求发的，给到的原话是：

　　We are all in accordance with government requirements， please refer to（我们都是按照政府要求的，请参考）

　　http://www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/298011.shtml

　　2016年的新规，2020年的要求

　　2016年的新规，2020年的要求，这份迟到是之前的幸福还是现在的不幸呢？

　　回想2014年底，笔者当时还在某头部门户当游戏频道主编，参过过一次某主管部委的关于制定版号审批的内部沟通会，与会的嘉宾有盛大游戏、百田游戏等游戏大厂、以及部分头部媒体等等。

　　当时印象深刻的就是盛大游戏的一位同行提出的表态：如果要求上线必须要版号，那就得要求苹果也得遵照，要不然就是在把中国的渠道产业链逼死，不公平竞争了！

　　当时的组织这次交流会的这个主管部委的同志表示，这个事情难度很大，涉及到美国企业，需要商务部等等多部位一起沟通协调。

　　最终，时隔多年，最终这个事情还是搞定了，相关部门的办事能力还是非常靠谱的！

　　回到苹果的这一规定，需要注意两个关键信息：

• 时间节点在6月30日前提供版号。目前这条新规只是针对新游，还是包括已经上架但尚未有版号的所有游戏，并未事先告知。

• 根据该信息的字面意思，目前只要求包含内购设计的游戏以及付费下载的游戏提交版号。那是不是可以理解为：依赖于广告变现的游戏暂时未在规定范围之内。实际上，之前大家也是这么来操作的！

　　我也简单和苹果的朋友做了沟通，梳理下，大致的理解有两点：

　　苹果是一家美国技术型公司，还是尊重技术、尊重产品。不会过多的给开发者设限制。

　　这个事情本身苹果也在执行之中，推进有一个过程，对于大部分正规的游戏公司来说影响不大，重点影响到的应该是马甲包这类钻空子的。

　　为什么大家的反应如此强烈？

　　因为“马甲包”ASO刷流量切三方支付，是许多中小公司的生存模式——同一款游戏更换游戏名、iCon、美术素材，当成多款游戏上架，这样既能降低买量成本，又有机会切换成支付宝和微信收费，绕过平台分成。如果苹果严控版号，App Store上类似的玩法就行不通了。

　　五、字节跳动下的“游戏版号”

　　说完苹果，再谈谈字节跳动。字节跳动“跟风”苹果发出的这条公告，也是颇让人有点费解。很多媒体的解读是没有版号的不让买广告了？

　　首先，这条信息，扬帆出海获悉到的是由字节跳动旗下巨量引擎穿山甲发给开发者的。

　　穿山甲、巨量引擎、字节跳动

　　我们得先梳理清楚，穿山甲、巨量引擎、字节跳动三者啥关系？

　　巨量引擎是字节跳动旗下的广告平台，而穿山甲是巨量引擎的一个产品。