2020年，新鲜出炉的Apple Search Ads新手指南（上）(2)

　　竞品词（Competitor Keywords）其实就是竞争对手的品牌词，包括App名称、品牌和公司名称等等，同样包括缩写和拼写错误。在Apple Search Ads的投放中，规则允许任何产品竞争其他品牌的品牌词，通过竞价竞品词，有机会让自己的产品出现在热门品牌的搜索结果页中。但对竞品词进行竞价有两个问题：一是转化率较低，因为搜索品牌词（也就是我们产品的竞品词）的用户往往有比较明确的意图，寻找替代产品的可能性不高；另外，竞价竞品词的成本比较高，因为热门产品都会投自己的品牌词来进行防御，所以必须支付高昂的CPT才有可能成功。