字节跳动会是2020年游戏行业最大的搅局者吗？

导语：如果说2020年的游戏市场要排一个十大看点的话，‘字节跳动能否成为游戏行业的搅局者，甚至挑战腾讯’绝对位列其中。 春节期间，字节跳动系对App Store游戏免费榜进行了集中轰炸。最多的时候，免费榜Top 10里有8款产品背靠字节跳动系流量，其中有4款为字节

　　如果说2020年的游戏市场要排一个十大看点的话，‘字节跳动能否成为游戏行业的搅局者，甚至挑战腾讯’绝对位列其中。

　　春节期间，字节跳动系对App Store游戏免费榜进行了集中轰炸。最多的时候，免费榜Top 10里有8款产品背靠字节跳动系流量，其中有4款为字节跳动独代发行或联合发行。这意味着，至少在春节档的流量之争下，字节跳动抢占了最大的新增份额。

　　此外，年初晚点LatePost曾报道，称字节跳动将弱化游戏联运布局，在发行上转型独代，还为2020年的发行线储备了多款重度游戏，包括2款《海贼王》手游、1款MOBA、1款SLG、1款街头篮球题材，以及多款MMO。

　　而昨天，根据外媒路透社报道，字节跳动将任命严授主导游戏业务，并向CEO直接汇报。据了解，严授为字节跳动战略投资部负责人，后来领导战投部门旗下的游戏自研团队绿洲，接管绿洲之后推动了对上海墨鹍的收购。

　　结合这些信号来看，左手是足以霸占免费榜的流量，右手是已经储备的重度游戏，加上管理层的变动，今年的字节跳动，势必要在游戏领域拿出一些大动作。

　　而想要搅游戏行业的局，字节跳动除了免费榜，至少还需要在畅销榜上证明自己的实力。这个时间需要多长？会在2020年发生吗？

　　字节跳动发行游戏到了什么阶段？

　　要得到问题的答案，还是要从字节跳动的发行产品线看起。

　　字节跳动在超休闲领域已经扎根一年有余，直接参与发行的产品接近20款，在这些产品当中，我们能很直观地看到字节跳动在发行线上的走势以及进展。

　　在上一篇文章中，葡萄君提到字节跳动系流量的天花板越抬越高，从以往每个月平均2~3个免费榜Top 10爆款，来到了今年过年期间最多时候的8款产品齐聚免费榜Top 10。所以一个大前提是，字节跳动本身的流量能支撑起越来越多的产品了。

　　如果，仅统计字节跳动参与发行（独代、联合发行）的产品信息，来看过去一年时间字节跳动的动作，我们能得到下面的统计表。

　　爆量期间以新增广告投放量计算，数据来源：App Growing

　　首先，字节跳动发行的重点产品，一直保持着相对稳定的推出频率。其中4月~5月、9月~10月，以及今年1月~2月是此类的强势期。而在前两个周期中，集中霸榜现象多受爆款的长尾效应影响所致，比如《消灭病毒》和《我飞刀玩得贼6》从2月开始霸榜，一直持续到了4月~5月，接上了5月几款重点产品的榜单表现。

　　但在今年1月~2月期间，字节跳动的推广力度略有加大，除了一款延续霸榜走势的产品外，接连推出了3款新作。这或许是受到节日影响，加大了新作的投放频率。

　　其次，字节跳动依旧在扩大自己的产品覆盖面。从其参与发行产品的玩法和题材来看，他们几乎都有着不同的玩法、题材。考虑到目前字节跳动的发行方向集中在超休闲领域，这一领域又以产品自身轻量级+独特玩法为核心卖点，所以其代理产品仍然在强化多样性。

　　同时值得关注的是，在典型的超休闲之外，字节跳动明显在2019年下半年开始尝试一些中重度游戏里的热们方向，比如大众休闲品类的《小美斗地主》，女性向的《早安我的少年》，以及自走棋玩法为卖点的《战争艺术：无限进化》。

　　《战争艺术：无限进化》

　　可见，字节跳动在保证超休闲游戏多样性的同时，一方面扩展着自身的涉猎面，另一方面也在尝试手游热门品类与自身用户的匹配度。

　　最后，在搜索这些产品的投放素材时，能发现解压和挑战是两个高频出现的概念。

　　以解压为代表的就是《消灭病毒》《我功夫特牛》等产品，这类产品玩法爽快、魔性，视觉效果有看点，很适合释放压力。而挑战类的产品，往往以多关卡、解谜塑造难度墙，比如《全民漂移》和《脑洞达人》，或是以对抗玩法给人带来挑战性，如《我飞刀玩得贼6》。

　　《我功夫特牛》的热门广告素材，数据来源：App Growing

　　从用户的角度来看，这些产品更多满足的是字节跳动系用户的娱乐需求、猎奇心理和求胜心理，更偏向于为这群特定用户定制产品。事实上，从早期字节跳动游戏联运的合作方案来看，前期他们也更重视符合自身平台用户需求的产品。

　　2019年初字节跳动官方合作方案

　　从目前的表现中，可以肯定的是，字节跳动已经在为其游戏人群建立更清晰的画像，同时也在试水不同领域产品与其用户的匹配度高低，以及匹配的方式是什么。

　　而无法确定的是，字节跳动的流量上限到底在哪儿？从今年初的榜单走势来看，除了字节跳动参与发行的产品外，更多的爆发现象，是由于业内对字节跳动流量依赖度提高所致的结果。而游戏到字节跳动系产品里扫量，与字节跳动调动资源推爆游戏，又是两个差异很大的操作。

　　类比字节跳动参与发行的《小美斗地主》和未参与发行的《阳光养猪场》两款游戏，能发现他们在广告投放量级和成绩上，有着比较大的差别。