没有IP、玩法小众，腾讯这款女性向游戏为何能屡进畅销榜前20？

导语：由腾讯代理发行、天梯互娱研发的《食物语》是2019年为数不多的头部女性向产品之一。 作为一款没有IP、玩法小众的二次元女性向产品，《食物语》上线不到30天，流水就突破了一亿，最高曾到达畅销榜第8，此后随着运营活动还周期性地进入畅销榜前20。 同时，《

　　由腾讯代理发行、天梯互娱研发的《食物语》是2019年为数不多的头部女性向产品之一。

　　作为一款没有IP、玩法小众的二次元女性向产品，《食物语》上线不到30天，流水就突破了一亿，最高曾到达畅销榜第8，此后随着运营活动还周期性地进入畅销榜前20。

　　同时，《食物语》应该是腾讯在发行线赛道调整后，发行的第一款女性向产品，腾讯对这款产品的发行和运营思路，在某种程度上能从侧面反映出腾讯对女性向游戏的思考。

　　近日，由游戏葡萄担任独家合作媒体，腾讯游戏学院制作的《论道》栏目邀请到了《食物语》发行制作人Fiona，请她讲述了《食物语》前期调优、推广预热和日常运营的相关策略，以及她对女性向游戏发展趋势的理解。

　　你可以通过下方的精选视频，或者后面的采访文字摘录来了解Fiona的分享。

　　调优：降低大盘用户理解门槛

　　葡萄君：你之前的职业经历是怎样的？

　　Fiona：我09年进入游戏行业，先后负责过《QQ西游》、《QQ炫舞》、《QQ炫舞手游》的发行，现在负责《食物语》的发行工作，我们认为这款产品需要长期运营下去，它的生态有可孵化价值。

　　葡萄君：你们怎么定义女性向游戏？

　　Fiona：我们对女性向游戏的定义是，设计初期即从女性用户的角度出发，游戏设计侧重女性用户喜爱和关注的内容，这种游戏可以被划分为女性向游戏。

　　葡萄君：为什么腾讯会代理这款产品？

　　Fiona：我们研究赛道时，发现很多拟人类的女性向产品，用户规模和收入都处于比较低的水平，但评估《食物语》的时候，我们没有从过往市场表现出发，而是从产品价值来看：

　　这款游戏采用了中华美食题材，有娱乐价值；同时它又是国风文化题材，符合年轻用户喜好，因此我们认为值得孵化。

　　同时，《食物语》主创团队中女性成员占据一半，文案、美术、系统设计等方面都具备共情土壤，这给了我们服务好女性用户的信心。

　　至于产品能否被大盘验证，我们认为可以通过调优解决。

　　葡萄君：调优的思路是怎样的？

　　Fiona：早期《食物语》的游戏设计比较核心向，大盘用户可能Get不到游戏乐趣。

　　一方面，我们对剧情、美术、新手引导等方面进行调优，提升整体品质和艺术性，比如我们对UI、UE的跳出逻辑和方式都做了比较大的调整，让用户能够更快理解游戏乐趣。

　　另一方面，我们调整了前期上手难度，深化早期剧情记忆点、调整了新手引导的节奏，让颗粒度变得更细、更容易理解。

　　此外，游戏早期的服务器架构存在较大的卡死或炸服风险，我们花了6~8个月的时间优化了架构方案，确保游戏上线时服务器稳定。

　　葡萄君：这款产品早期有多核心向？

　　Fiona：早期《食物语》前几个章节剧情冲突性不够强，少有人物性格的直观表现。核心玩家可能很快通过人物外观细节，推测出他的性格特征，但对于大盘用户来说就显得过于内秀了。

　　同时，最开始的版本前期出场人物太多，装束又很相似，都是宽袍大袖的小哥哥，缺乏记忆点，大盘玩家很难快速记住每个人，也比较难坚持玩下去。

　　当时我们和开发商天梯一起做了3件事情：

　　一是减少前期出场人物数量，让玩家聚焦在几个人物身上；

　　二是强调不同食魂的角色特征差异，提高‘被记住’的可能。；

　　三是把剧情中的冲突前置，增加表现关键冲突情节的插画，让大盘玩家更快地理解剧情。

　　葡萄君：你刚才提到对UE做了调整，为什么要调整UE？

　　Fiona：我们希望游戏的UE能够帮助深化游戏的世界观。

　　比如每日签到最初是弹框式的，我们优化成一只猫趴在那里，玩家戳一下猫的屁股，它会带着情绪掉下来，完成签到功能。

每日签到

　　这只猫是串联游戏世界观的重要角色。它同时是游戏的报社主编，空桑小报和大报都由它来传播。玩家后续玩到第8章，这只猫会变成神兽去救主角，这会让玩家感觉，我是一直存在于这个世界里的。 

　　这些细节做得越有故事性，越贴合游戏世界观，不光能提升玩家的感受，还能提升整个IP的生命力和价值。 

　　葡萄君：除此之外还做了哪方面的调优？

　　Fiona：我们还增强了用户前期的目标感。《食物语》前期目标包括剧情推动、食魂养成两个方面。

　　《食物语》主线剧情是单元剧的形式。玩家扮演的少主穿梭于不同的时代去经历故事、寻找食魂，这意味着章节之间的关联性不强，部分章节的时间线也不连贯。

　　为此，我们增加了章节皮影戏、图鉴、空桑小报等触发内容，为用户提供更多图像化的信息来源，帮助用户提高剧情代入感。

皮影戏

　　葡萄君：在食魂养成上又做了哪些设计？

　　Fiona：单纯的数值成长很难满足女性用户的游戏诉求。《食物语》的开发团队在食魂成长过程中，加入了阶段性的投放资源，包括立绘、语音、好感度故事、书信等形式。

　　食魂会在升星和突破时改变外形，并且还会阶段性地给玩家写信。用户在养成食魂的过程中，能不断获得新的、情感化的即时反馈。

太白鸭突破前/后

　　游戏上线后，我们很快追了一个空桑聊天室功能，食魂可以通过一对一聊天或群聊展示性格特点。

空桑聊天室截图

　　此外，我们还设计了一些符合人设的方言配音，比如前不久更新的糖醋沅白，他是湖南菜，配音老师刚好会说湖南话，我们就给这个食魂配了几句带湖南口音的普通话，上线后玩家特别喜欢，觉得官方走心了。

　　葡萄君：这是单个食魂的养成设计，对于《食物语》这种群像养成游戏，如何设计差异化的食魂人设？

　　Fiona：我们刚拿到产品时，建了一个以开朗型和易敏感型构成的人格坐标系，发现大多数食魂都是长发、宽袍大袖的谦谦君子，这会导致受众很窄。

　　我们和开发团队讨论下来，一起做了三方面扩充：

　　一是增加时间宽度，比如加入一些近代和现代的食魂；

　　二是增加界域宽度，比如西域的食魂；

　　三是增加题材范围，我们上线后第2个版本加入了墨家机械题材，玩家也接受。 

　　值得一提的是，玩家也会关注和讨论一些拥有特殊人格的食魂，围绕他们产出大量同人。