2016全球游戏市场报告：中国篇

导语：中国有约14亿人口，是全球第1人口大国，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点，网民规模连续9年位居全球首位。 中国智能手机

中国有约14亿人口，是全球第1人口大国，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点，网民规模连续9年位居全球首位。

中国智能手机普及率为58%,手机网民规模达6.56亿，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。

中国目前是全球第1游戏大国，中国移动游戏市场在经历了2009-2011年的探索期，2012-2013年的启动期后，2014年起进入高速发展时期，到2015年稳定发展，再到2016年人口红利逐步消失，游戏市场增长开始放缓，现下中国的游戏市场已经由增量市场逐步转入存量市场，整个行业的竞争也愈演愈烈，中国本土游戏两大巨头腾讯和网易几乎垄断整个游戏市场，中小厂商批量死亡将成为现实，或者中小厂商与大企业合作共生将成为市场常态。

在近14亿的中国人口中，游戏玩家总数约有5.6亿，其中游戏付费玩家约2亿，预计2016年人均游戏付费约122美元。移动（智能手机和平板）游戏玩家约有4亿，其中，移动游戏付费用户约1.6亿。

※据Dataeye数据统计，2016年Q3中国手游ARPU值，在付费方面，角色扮演类和卡牌类游戏继续展现出高付费率、高ARPU值的特征，而棋牌游戏则呈现出高日活、较高付费率、低ARPU值的现状。其中，角色扮演类Android平台约5元，iOS平台约9元，卡牌类Android平台4.8元，iOS平台约6.5元。

根据Newzoo报告显示，2015年中国游戏市场规模为212亿美元，其中移动游戏市场有71亿美元，到2016年底，中国作为亚太第1，全球第1大游戏市场，市场规模预计达到244亿美元，其中PC端仍为最大市场，有138亿美元，其次是移动端，为100亿美元，在未来，随着人口红利效应减弱，移动用户规模增长停滞，移动游戏虽然将继续延续增速放缓的趋势，但依然能够凭借相对较高的增速，保持市场份额的提升。短期来看，移动游戏仍是中国游戏市场最主要的增长来源，未来有望占据游戏市场超50%以上的份额。主机游戏仍然占据很小一部分市场，仅有5亿美元。

iOS平台最高为策略类$2.63，其次是博彩类$2.51和角色扮演类$2.17，最低为音乐类$0.91。Google Play平台最高为体育类，为$2.25，其次是模拟经营类$2.03和赛车类$2.02,最低为博彩类$0.21。

角色扮演+策略+卡牌

中国手游玩家喜好角色扮演类，策略类和卡牌类游戏。

在统计的日收入榜单Top100中，近85%都是中国本土游戏，其他主要为日本的经典动漫IP手游及芬兰Supercell公司的几款经典策略手游。中国玩家在中国游戏文化多年的熏陶下非常依赖本土游戏，也只有像日本这种动漫产业大国的动漫IP游戏及在全球各国长期霸榜的《部落战争》《皇室战争》这样的游戏勉强能够进入畅销榜单。

虽然目前国产游戏的题材百花齐放，但四大名着、武侠仙侠小说等已成为国产游戏最钟爱的题材，武侠仙侠文化对中国人有着深远的影响，同欧美的中世纪文化一样，都是游戏界长盛不衰的题材。在日榜单Top100中有40款角色扮演，而这40款角色扮演类游戏多为仙侠题材的小说及影视IP手游，此外，Top100榜单中的其他类型游戏也多为该类题材。

从14-16年畅销榜单中可以看出，上榜的游戏除过芬兰公司Supercell先后推出的策略游戏《部落战争》《海岛奇兵》《皇室战争》外都是国产游戏，这些游戏在西方国家榜单中均常年霸占榜首，而在中国却鲜有上榜，且排名相对靠后，包括英国King公司旗下的经典三消游戏在Top100畅销榜单和免费榜单中也鲜见身影，从14—16年间也从未进入过年度畅销游戏Top10。基于中国玩家多年对于中国本土游戏（主要是具有中国特色的仙侠武侠类题材游戏）的依赖，中国市场上的游戏被本土游戏所垄断。

榜单中可以看出，从14年开始到15,16年，中国游戏玩家有从中重度到重度游戏转变的迹象，14年榜单中只有一款角色扮演游戏，而到15，16年角色扮演类游戏占据榜单半壁江山。

此外，14年畅销游戏Top10中 IP游戏有3款，15年有4款，16年有5款，且16年有新增影视IP游戏上榜，IP从2015年的火爆概念到2016年已经成为了中国手游必备的成功元素之一，其中，端游IP开始全面入侵，在非游戏类的IP中，动漫依然是最受欢迎，小说、影视类IP相对较弱，尤其是影视IP很难逃过热潮一过就极速降温的怪圈。

相较14,15年，在16的榜单中出现了电竞游戏，前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国网络游戏行业商业模式创新与投资预测分析报告》中指出，目前全球约有2.05亿电竞观众，其中中国电子竞技群体已达1.24亿人，中国作为全球第一大游戏市场，产值超过千亿，面对这个上千亿元的广大市场，以腾讯、英雄互娱、网易为代表的厂商纷纷开始尝试打造移动电竞的生态圈和发展环境。《九龙战》《全民超神》《王者荣耀》三款游戏便是腾讯借电竞游戏趋势于2015年下半年先后推出的MOBA电竞手游，MOBA被搬上了手机屏幕，深受手游爱好者的关注与青睐。《王者荣耀》是腾讯2015年10月末发布的首款5V5英雄公平对战手游，截至2016年9月底，《王者荣耀》的日活跃用户已超过4000万，创下腾讯平台非休闲游戏手游的新记录。在中国，竞技端游虽已有相当成熟的商业模式，但竞技手游和端游因终端载体不同，在竞技性和比赛观赏性上存在根本性差异，在未来，电竞手游还需进一步创新和探索。

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