字节跳动会是2020年游戏行业最大的搅局者吗?(4)
导语:在2018年3月,一款名不见经传的产品《老铁扎心了》,被抖音意外带火。这类游戏通过娱乐性更强的内容扩散开来,快速形成了一个追逐独特趣味的庞大群体。而这种特殊的走红方式,也奠定了后来字节跳动霸占免费榜的态势
在2018年3月,一款名不见经传的产品《老铁扎心了》,被抖音意外带火。这类游戏通过娱乐性更强的内容扩散开来,快速形成了一个追逐独特趣味的庞大群体。而这种特殊的走红方式,也奠定了后来字节跳动霸占免费榜的态势。
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最后,两家公司所在的大环境差别也很大。2013年国产手游处于野蛮生长的爆发节点,机会无处不在,这给重度游戏的生长奠定了最好的基础。
而如今版号限行,行业规范化。2019年全国注销、吊销的游戏公司数量达到18710家,几乎是2018年9705家的两倍,版号发放数量仅有2017年的20%。版号成了重度游戏成功的先决条件。
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但这对小体量、变现模式多样的超休闲游戏而言,影响并没有重度游戏那么猛烈。广告变现的普及让这类游戏可以考虑更短的回本周期,以及更快的制作模式。
3。同为平台型公司做游戏,战略相似但战术不同
从公司角度来看,现在的字节跳动与当时的腾讯,都有着相似目标:通过游戏,为自身庞大的流量找到合适的变现方式。腾讯在2013年拿出精品战略彻底发力手游,字节跳动在今年大举进军游戏的信号也十分明显。
两家公司在产品线上,也有相似的初期布局。腾讯早期先后主攻三个方向,中重度大众休闲、重度竞技、大IP改编产品。字节跳动的储备产品,也覆盖了过去几年行业最热门的方向。
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