疫情爆发一个月之后，玩家的时间和消费走向了两极(4)

　　此外，还有一部分上线许久的老产品，也在假期内进行了大量的广告投放。比如《梦幻家园》和《疯狂猜成语》。对于这类产品来说，春节的确是不可错过的节点，哪怕上线已久，考虑回流拉新，都需要进行一次集中的市场动作。

　　而有意思的是，不论是《疯狂猜成语》这样轻度的益智游戏，还是《梦幻家园》这样相对重度的游戏，他们都选择了字节跳动系的流量。

　　《梦幻家园》的广告投放占比，数据来源：App Growing

　　产品对流量的集中诉求，造成了春节期间，数十款游戏集体被字节跳动系流量冲进免费榜Top 20的情况。相比去年，字节跳动系流量在春节期间，仅仅是推动了《消灭病毒》等个别产品的异军突起，如果说那时候只是在做尝试与磨合，那么今年的集中爆发，就是另一回事了。

　　一方面，字节跳动系流量能同时承载的游戏数量变多了，从以往的3、4款产品，到现在的一次性10多款产品。另一方面，他们承载大流量产品的能力也提升了，从周期性2~3款榜头产品，到现在的集中性5~6款榜头产品。

　　这其中，疫情造成的影响或许存在一部分，但更多还是产品诉求造就了这样大规模的投放现象。假如说以腾讯为代表的中重度游戏卷走的是玩家的消费，那么以字节跳动为依托的休闲类游戏，抢走的就是玩家的时间。

　　就好比现在的榜单态势，右边的畅销榜依旧是腾讯网易和各大厂的地盘，而左边的免费榜已成了字节跳动的天下。

　　时间和消费两极化，会持续多久？

　　现在回顾今年的春节档，榜单的变化受疫情的影响，并没有《健身环大冒险》《瘟疫公司》那样典型而突出，手游市场仍然受市场本身的影响更多一些。但这里不得不提出一个问题，这样的状况会持续多久？

　　令人担忧的是，疫情何时好转没有定数，换句话说，对所有游戏公司来说，接下来都是一场消耗战，首先消耗的，就是内容储备。