疫情爆发一个月之后，玩家的时间和消费走向了两极

导语：疫情的爆发，打乱了原本春节应有的样子，也给游戏圈带来很多意料之外的变化。 还记得任天堂《健身环大冒险》刚推出的时候，游戏本体只有600块不到的售价，而现在再搜索这款游戏，你会发现它的价格已经翻了一倍多。一朋友开玩笑吐槽：“健身环已经快成最赚

　　疫情的爆发，打乱了原本春节应有的样子，也给游戏圈带来很多意料之外的变化。

　　还记得任天堂《健身环大冒险》刚推出的时候，游戏本体只有600块不到的售价，而现在再搜索这款游戏，你会发现它的价格已经翻了一倍多。一朋友开玩笑吐槽：“健身环已经快成最赚钱的理财产品了。”

　　《健身环大冒险》被炒热的理由很简单，疫情之下大家足不出户，能兼顾娱乐与健身的它，刚好成了最适合这个时期的游戏。

　　不仅仅是健身环，《瘟疫公司》受疫情的影响更是显而易见，自今年1月15日疫情相关信息蔓延开来以后，《瘟疫公司》很快登顶App Store付费榜。到目前为止，这款模拟病毒蔓延全球的游戏，已经霸榜21天。

　　在这个特殊时期，《健身环大冒险》和《瘟疫公司》的独特性质，使得它们成了诸多玩家的关注焦点。那么扩展来看，疫情对春节档的游戏产品，尤其是受众面更广的手游产品，是不是也产生了不同程度的影响？

　　带着这个问题，葡萄君分析了疫情爆发前后，从1月1日起，到目前（2月11日）为止的榜单变化情况。

　　畅销榜越收越紧，免费榜越打越烈

　　仔细观察榜单，可以发现免费榜和畅销榜，呈现出几乎完全相反的态势。

　　一方面，大量新品冲击免费榜，造成百家争鸣的局面。简单截取1月1日、1月20日、2月11日三个时间点的免费榜Top 10情况，可以发现换血率达到80%。除了《阳光养猪场》和《我功夫特牛》之外，免费榜上的面孔都换了一套。

　　如果再以榜单Top 20为界限统计，能发现在这40多天内，一共有71款产品在免费榜抛头露面。其中，31款产品是自2019年12月至今上架的新品，还有23款是上架不足一年的产品，只有17款是上架超过1年的老产品。

　　在31款新品中，休闲益智类新品有10款；传统品类中重度产品有13款，其中两款产品已被下架；而背靠大厂或重点资源的新品，仅有8款。可见相比之下，春节档上架的重点新品并不算多，而一些小体量的产品反而扎堆现象更明显。

　　另一方面，畅销榜的走势则越发收紧。简单看三个时间点上，畅销榜Top 10的产品，能发现，在《明日方舟》《战双帕弥什》《FGO》《崩坏3》等一批周期性产品的爆发过后，榜单头部只剩下了三类产品：大DAU竞技游戏、重数值和付费的传统品类游戏、生态体系庞大的MMO游戏。

　　同样以Top 20的界限来进行统计，可以看到，在去年12月之后上线的新品，能闯进畅销榜Top 20的，只有6款。分别是《剑与远征》《新笑傲江湖》《少年三国志2》《灌篮高手》《战双帕弥什》和《大王不高兴》。

　　除此之外的畅销产品，都是以往的老面孔。所以比起免费榜的百家争鸣，畅销榜头部的格局越来越难以被撼动。

　　榜单两极化背后，谁在抢占市场？

　　具体来看，对不同品类而言，市场自然竞争带来的影响，与疫情爆发造成的影响并不相同。1月以来变动最明显的几个品类，分别是大DAU竞技类、策略类、MMO类、棋牌类、休闲益智类，其中，受疫情影响最多的，当属大DAU竞技类游戏和棋牌类游戏。

　　首先，棋牌类产品普遍都出现了明显的回流情况。

　　其中多数产品在疫情扩大之后，出现了明显的涨幅。以《腾讯欢乐麻将全集》为例，春节前夕该产品基本维持在免费榜50名前后，该状态一直延续到1月21日，而此后这款产品的免费榜排行一路来到Top 10以内，至今仍然维持在这一区间内。

　　同时，棋牌类游戏还有少数仅依靠自然回流，不依靠广告投放而回归榜单前列的产品，这与春节档大多数产品都集中做投放的趋势相反。比如《四川麻将》和《微乐家乡麻将》等地方棋牌产品，在一段时间的沉寂之后，近些日子突然冲到免费榜Top 20之内。

　　这类游戏受疫情影响最大的点在于，原本春节期间走访探亲带来的棋牌娱乐活动受到了硬性限制，对于小一辈的三口之家来说，线下棋牌的娱乐场景被大幅度减少。于是随着个别家庭成员的推荐和引导，这类娱乐活动会向线上转移。

　　其次，大DAU竞技游戏中，用户回流的场景也在逐渐增加。疫情本身对大DAU产品的影响来得不会像棋牌游戏那么直接。关键的原因在于，玩家玩这类游戏的场景，并没有被大幅度改变。但是，这类场景随着时间的推移，同样会有小幅度的变化。

　　今年我回到老家，印象最深的，就是长辈对晚辈游戏管理的放宽。以往过年，长辈都不希望年轻一辈老在家里打游戏，而今年的情况完全反了过来。年轻一辈依旧想尽办法、钻着空子玩游戏，长辈反倒更乐意了。这种现象，在二三线城市普遍存在。

　　另一位葡萄君对这件事感触更直接。假期中，他平时只有10多人在线的《王者荣耀》好友，现在增多到了50多人在线。而他们停了大半年的战队赛又重新组织了起来，起因只是他和几个朋友在家憋不住，小聚一次以后顺带开黑，自此便来了兴趣。