疫情爆发一个月之后，玩家的时间和消费走向了两极(3)

导语：比如前文曾提到，多数周期性游戏都曾迎来过春节新内容上线的爆发期，比如最典型的二次元类游戏。这类产品往往在相应节点会释放一波新的内容和一次性消费的商品，导致成绩突然爆发，而后付费内容短时间消耗完毕，玩

　　比如前文曾提到，多数周期性游戏都曾迎来过春节新内容上线的爆发期，比如最典型的二次元类游戏。这类产品往往在相应节点会释放一波新的内容和一次性消费的商品，导致成绩突然爆发，而后付费内容短时间消耗完毕，玩家又进入时间消费的周期中。

　　类似《碧蓝航线》从200之外冲到畅销11位，《崩坏3》《FGO》《战双帕弥什》等新老产品，都有不同程度的爆发。

　　相比之下，付费结构更复杂的传统类型，比如策略类、卡牌类、MMO类，便在周期性产品爆发之外，稳稳地占住了榜单前列。其中最具代表性的就是莉莉丝在春节档上线的新品《剑与远征》（后文简称AFK）。

　　这款产品的市场节点本就特殊，春节档能与之竞争的放置类游戏，几乎都没有太突出的表现，而AFK凭借上线期大规模的市场投放，已经高度占据了用户的注意力。到了春节时，这款产品已经走上了正常的内容更新轨道。

　　一名喜欢策略的玩家告诉我，仅在这个假期内，他已经给AFK充了3000块。平时只花半小时上线收菜的他，假期内几乎每天都会花4倍的时间研究各种攻略，甚至跟一起玩的朋友讨论起不同的策略。

　　与AFK类似，这个春节档中，新品对畅销榜的竞争并没有那么大，对于已经具备稳固阵地的传统中重度游戏而言，更多要做的就是稳定推出可供自身用户消费的内容。而由于这类内容往往是早已经储备好的，所以只需要安排时间上线即可。

　　相对来说，如果疫情对这类产品有进一步的影响，可能更多会体现在市场宣发节奏不好掌握，以及在家办公导致内容制作效率降低的问题。

　　最后，休闲游戏受广告投放的影响更加明显。

　　用下面这张图，我们可以直观地看出休闲游戏在免费榜上的集中爆发态势。在1月15日到1月25日这10天内，《疯狂猜成语》《我的小家》《小美斗地主》《我功夫特牛》《阳光养猪场》《脑洞大师》这几款产品出现了集中汇聚免费榜前列的表现。而后几款产品成绩开始不同程度上扬和下滑，并进入相对平稳的时期。

　　除了《我的小家》几乎没有进行过多的广告投放之外，其他几款产品都在这段期间进行了大量的广告投放。可以初步理解为，个别休闲游戏如《我的小家》，的确吸引到了较多的新增或回流，而更多的休闲游戏，则是顺应春节节点，进行了重点的投放运作。

　　字节跳动系流量，让数十款产品集中爆发

　　具体来看一些细节上的数据，能发现在春节档所有对免费榜Top 20造成冲击的游戏中，排除腾讯系和一些海外产品，几乎所有产品背后，都有字节跳动系流量的加持。上文提到的几款榜单前列的游戏，则几乎都是与字节跳动深度合作，或是被其代理的产品。

　　按照上线时间来划分，能看到这类产品大致可以三类：刚上线就爆量的新品、19年年中上线踩在春节节点做爆量的产品、上线已久在春节常规投放的老产品。

　　在冲击免费榜的31款新品中，有三分之一是休闲益智类产品，其中《是特工就上一百层》、《音跃球球：节奏达人》（新作版本）、《我挂不住了》等几乎所有产品，都通过巨量引擎，在字节跳动系产品中进行了集中投放。

　　《是特工就上一百层》的投放趋势，数据来源：App Growing

　　可以看到，随着投放力度的加大，产品在免费榜的走势也逐渐上升，如《是特工就上一百层》等产品，已经逐渐来到免费榜Top 5的行列。

　　《是特工就上一百层》的免费榜走势

　　除了新品，还有23款2019年年中上线的产品，筹备了一次集中爆发。其中，除了腾讯的两款产品，以及一款没有投放的地方棋牌外，余下20款产品几乎都依赖于字节跳动系流量。以免费榜头部的《小美斗地主》《我的大刀四十米》《阳光养猪场》《脑洞大师》《我功夫特牛》最为典型。

　　这类产品往往会在上线后进行一段时间的调优，而后开始逐渐投放广告，在节日期间进行集中的广告投放，从而到达免费榜的高位。而后或维持投放量级，或减少投放量级，成绩随产品后劲而增减。

　　《小美斗地主》免费榜走势

　　《小美斗地主》广告投放趋势，数据来源：App Growing