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除了超休闲游戏 中小开发者还适合做哪个赛道?

编辑:瑞安网 来源:新浪游戏 发表时间:2020-01-14 02:44 人气 | 查看所有评论

导语:2019 年成功出海的游戏很多,但多数是中重度产品,属于大厂的战

导语:2019 年成功出海的游戏很多,但多数是中重度产品,属于大厂的战

  2019 年成功出海的游戏很多,但多数是中重度产品,属于大厂的战场。而《弓箭传说》、《企鹅岛》、《消灭病毒》、《Brain Out》,让我们看到了更多中小厂商爆发的可能性。今天,想聊一下的是,采用了 2019 年“最热”的放置玩法的《企鹅岛》。

  突然火起来的放置玩法和更轻度的放置类休闲游戏

  回想 2018 年初风靡的放置游戏《旅行青蛙》,再看看 2019 年大卖的《AFK Arena》、《放置少女》、《不休的乌拉拉》,到最近火热的《企鹅岛》,虽然所属的大类不同,但放置的玩法,似乎切中了用户需求。

  绝大部分手游的设计初衷,原本那就是为了消耗人们的碎片时间,而放置了玩法刚好满足了人们的这类需求。

除了超休闲游戏 中小开发者还适合做哪个赛道?

  《企鹅岛》官网将这款游戏定义为“idle game”

  从游戏品类来看,《AFK Arena》、《放置少女》、《不休的乌拉拉》属于中核游戏,且都是大厂在做,如莉莉丝、心动网络等。相较之下,带有放置玩法的《企鹅岛》更轻,被划分为休闲游戏,与超休闲游戏同属休闲游戏下的街机子类别。

除了超休闲游戏 中小开发者还适合做哪个赛道?

  游戏分类图 | 来源:GameAnalytics

  放置小游戏,相对于带有放置玩法的中重度游戏来说,研发成本低、风险系数低;相对于超休闲游戏来说,竞争局面相对缓和、数据好、不过度依赖于单纯的广告变现,就现状来看,对于有意出海的中小型游戏厂商来说,不失为一个好的选择。

  接下来,以《企鹅岛》为例,综合 Game Analytics 近期发布的报告,对 idler 这类游戏进行解读。

  《企鹅岛》的放置养“鹅”之路

  所谓放置游戏,最大的特点就是让玩家能够“挂机享福利”,在离线时也能积累相应的游戏资源。在玩家上线时,只需一些简单的操作,进行资源分配,完成升级。

  海彼的《企鹅岛》以操作简单的放置玩法为基础,其中加入了一些养成元素。游戏中的放置主要体现在 3 点:

  1、企鹅自动“工作”,每秒生产一定数额的游戏货币(这款游戏的免费货币分为金币和爱心币),货币会自动获取,而不用玩家手动收集,玩家要做的,就是等,等待货币的积累;

  2、一旦货币积累到足够升级,屏幕下方就会出现粉色按钮提示升级或购买,玩家轻轻点击,就能提升建筑或企鹅等级,或购买新的企鹅、建造新的建筑。升级后,每秒自动获取的货币也会增加;

  3、离线时,货币仍然在累计获取,玩家回归后,可以领取离线奖励,继续升级。

  玩家只需要重复以上3个步骤,就能省心省力地“不劳而获”。

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  《企鹅岛》游戏截图

  这样一款放置游戏,下载量和流水表现还不错。Sensor Tower 数据显示,《企鹅岛》11 月全球总下载量约为 280 万,较上月下载量增长 27.8%,正式上线的第 2 个月全球总流水约为 40 万美元。

  上线不到 2 个月,有几百万的下载量、数十万美元的流水,对于一款轻度休闲游戏来说,是一个不错的成绩。

  得益于企鹅岛本身治愈系的产品画风外,放置玩法作为核心,也为这款游戏贡献了不少。

  放置玩家比超休闲玩家玩得更久

  放置游戏这种既能充分利用碎片化时间,又能“不劳而获”的玩法,令很多“佛系玩家”上瘾。这一点可以通过会话时长和用户粘性来验证。

  根据 GameAnalytics 的报告,尽管 DAU 不如超休闲游戏,但放置游戏的会话时长和用户粘性要好于超休闲游戏。而且,如果做得再简单些,如之前出海的一个爆款游戏《飞机大亨》,其用户体量并不属于超休闲游戏。

  1、放置游戏的用户参与度更高。放置游戏日活跃玩家的平均每天会话数为5.3次,而超休闲游戏日活玩家平均每天会话数为 4.6 次。

除了超休闲游戏 中小开发者还适合做哪个赛道?

  2、放置游戏的用户粘性更高。放置游戏玩家的平均会话时长达到了 8 分钟,约是超休闲游戏会话时长的2倍,后者会话时长为 4.5 分钟。

  从 SimilarWeb 的数据来看,《企鹅岛》用户日均使用时长做到了 25 分钟,人均会话数为 5.64。

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  《企鹅岛》用户日均使用时长(左)和用户日均会话数(右) | 数据来源:SimilarWeb

  简单来说,每天玩超休闲游戏的人可能很多,但玩放置游戏的玩家参与度更高,也更频繁地打开游戏。

  因为,“放置”机制给了用户更频繁打开游戏充分的理由,允许玩家在离线时积累资源,但资源的积累会有上限,因此需要玩家定时回归到游戏中消耗资源。

  那么《企鹅岛》用什么办法让玩家更频繁地回归游戏呢?

  1、游戏趣味性上,增加玩家与企鹅的互动性。如果玩家手动点击某只企鹅,能促使这只企鹅鸣叫、快跑,甚至被压倒在地。

  2、设置离线奖励累积最高时长。当玩家离线超过 3 个小时后,奖励将不再累积,直到玩家回归游戏。为了资源积累效率更高,玩家会自动回到游戏里。

  3、增加在线任务和成就任务。在线任务包括随机出现的企鹅的拍照任务,需要玩家手动点击屏幕下方的拍照按钮,才能完成拍照任务获取奖励;在游戏的成就榜上,有多个成就任务需要玩家多次累计完成,如观看 6 个视频广告、拥有 10 只企鹅等,由此促使玩家频繁回归。

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  《企鹅岛》中的拍照任务(左)和成就任务(右)

  放置游戏的用户留存趋势

  就用户留存率而言,放置游戏的用户留存下降趋势较为平缓。

  第 1 天,排名前 25% 的放置游戏的用户留存率高达 42%,远高于街机类其他游戏的用户留存率。

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