除了超休闲游戏 中小开发者还适合做哪个赛道？

导语：2019 年成功出海的游戏很多，但多数是中重度产品，属于大厂的战

　　2019 年成功出海的游戏很多，但多数是中重度产品，属于大厂的战场。而《弓箭传说》、《企鹅岛》、《消灭病毒》、《Brain Out》，让我们看到了更多中小厂商爆发的可能性。今天，想聊一下的是，采用了 2019 年“最热”的放置玩法的《企鹅岛》。

　　突然火起来的放置玩法和更轻度的放置类休闲游戏

　　回想 2018 年初风靡的放置游戏《旅行青蛙》，再看看 2019 年大卖的《AFK Arena》、《放置少女》、《不休的乌拉拉》，到最近火热的《企鹅岛》，虽然所属的大类不同，但放置的玩法，似乎切中了用户需求。

　　绝大部分手游的设计初衷，原本那就是为了消耗人们的碎片时间，而放置了玩法刚好满足了人们的这类需求。

　　《企鹅岛》官网将这款游戏定义为“idle game”

　　从游戏品类来看，《AFK Arena》、《放置少女》、《不休的乌拉拉》属于中核游戏，且都是大厂在做，如莉莉丝、心动网络等。相较之下，带有放置玩法的《企鹅岛》更轻，被划分为休闲游戏，与超休闲游戏同属休闲游戏下的街机子类别。

　　游戏分类图 | 来源：GameAnalytics

　　放置小游戏，相对于带有放置玩法的中重度游戏来说，研发成本低、风险系数低；相对于超休闲游戏来说，竞争局面相对缓和、数据好、不过度依赖于单纯的广告变现，就现状来看，对于有意出海的中小型游戏厂商来说，不失为一个好的选择。

　　接下来，以《企鹅岛》为例，综合 Game Analytics 近期发布的报告，对 idler 这类游戏进行解读。

　　《企鹅岛》的放置养“鹅”之路

　　所谓放置游戏，最大的特点就是让玩家能够“挂机享福利”，在离线时也能积累相应的游戏资源。在玩家上线时，只需一些简单的操作，进行资源分配，完成升级。

　　海彼的《企鹅岛》以操作简单的放置玩法为基础，其中加入了一些养成元素。游戏中的放置主要体现在 3 点：

　　1、企鹅自动“工作”，每秒生产一定数额的游戏货币（这款游戏的免费货币分为金币和爱心币），货币会自动获取，而不用玩家手动收集，玩家要做的，就是等，等待货币的积累；

　　2、一旦货币积累到足够升级，屏幕下方就会出现粉色按钮提示升级或购买，玩家轻轻点击，就能提升建筑或企鹅等级，或购买新的企鹅、建造新的建筑。升级后，每秒自动获取的货币也会增加；

　　3、离线时，货币仍然在累计获取，玩家回归后，可以领取离线奖励，继续升级。

　　玩家只需要重复以上3个步骤，就能省心省力地“不劳而获”。

　　《企鹅岛》游戏截图

　　这样一款放置游戏，下载量和流水表现还不错。Sensor Tower 数据显示，《企鹅岛》11 月全球总下载量约为 280 万，较上月下载量增长 27.8%，正式上线的第 2 个月全球总流水约为 40 万美元。

　　上线不到 2 个月，有几百万的下载量、数十万美元的流水，对于一款轻度休闲游戏来说，是一个不错的成绩。

　　得益于企鹅岛本身治愈系的产品画风外，放置玩法作为核心，也为这款游戏贡献了不少。

　　放置玩家比超休闲玩家玩得更久

　　放置游戏这种既能充分利用碎片化时间，又能“不劳而获”的玩法，令很多“佛系玩家”上瘾。这一点可以通过会话时长和用户粘性来验证。

　　根据 GameAnalytics 的报告，尽管 DAU 不如超休闲游戏，但放置游戏的会话时长和用户粘性要好于超休闲游戏。而且，如果做得再简单些，如之前出海的一个爆款游戏《飞机大亨》，其用户体量并不属于超休闲游戏。

　　1、放置游戏的用户参与度更高。放置游戏日活跃玩家的平均每天会话数为5.3次，而超休闲游戏日活玩家平均每天会话数为 4.6 次。

　　2、放置游戏的用户粘性更高。放置游戏玩家的平均会话时长达到了 8 分钟，约是超休闲游戏会话时长的2倍，后者会话时长为 4.5 分钟。

　　从 SimilarWeb 的数据来看，《企鹅岛》用户日均使用时长做到了 25 分钟，人均会话数为 5.64。

　　《企鹅岛》用户日均使用时长（左）和用户日均会话数（右） | 数据来源：SimilarWeb

　　简单来说，每天玩超休闲游戏的人可能很多，但玩放置游戏的玩家参与度更高，也更频繁地打开游戏。

　　因为，“放置”机制给了用户更频繁打开游戏充分的理由，允许玩家在离线时积累资源，但资源的积累会有上限，因此需要玩家定时回归到游戏中消耗资源。

　　那么《企鹅岛》用什么办法让玩家更频繁地回归游戏呢？

　　1、游戏趣味性上，增加玩家与企鹅的互动性。如果玩家手动点击某只企鹅，能促使这只企鹅鸣叫、快跑，甚至被压倒在地。

　　2、设置离线奖励累积最高时长。当玩家离线超过 3 个小时后，奖励将不再累积，直到玩家回归游戏。为了资源积累效率更高，玩家会自动回到游戏里。

　　3、增加在线任务和成就任务。在线任务包括随机出现的企鹅的拍照任务，需要玩家手动点击屏幕下方的拍照按钮，才能完成拍照任务获取奖励；在游戏的成就榜上，有多个成就任务需要玩家多次累计完成，如观看 6 个视频广告、拥有 10 只企鹅等，由此促使玩家频繁回归。

　　《企鹅岛》中的拍照任务（左）和成就任务（右）

　　放置游戏的用户留存趋势

　　就用户留存率而言，放置游戏的用户留存下降趋势较为平缓。

　　第 1 天，排名前 25% 的放置游戏的用户留存率高达 42%，远高于街机类其他游戏的用户留存率。