用户规模停滞不前 Voodoo失去霸主地位 超休闲游戏将走向哪里？

导语：据外媒消息，近日，手游发行商Voodoo宣布收购Gumbug工作室，帮助公司开发超休闲手游。看起来，小游戏之王Voodoo还在押注超休闲游戏。 但尽管近年来超休闲游戏热度不降，并席卷了欧美各大市场的免费榜，根据近日App Annie公布的数据来看，随着大批开发者进

　　据外媒消息，近日，手游发行商Voodoo宣布收购Gumbug工作室，帮助公司开发超休闲手游。看起来，小游戏之王Voodoo还在押注超休闲游戏。

　　但尽管近年来超休闲游戏热度不降，并席卷了欧美各大市场的免费榜，根据近日App Annie公布的数据来看，随着大批开发者进入超休闲游戏赛道，淘金热之下超休闲游戏的生存环境似乎没那么好。

　　游戏从业人员Abhimanyu Kumar和Michail Katkoff更是从4个维度分析，认为超休闲游戏的好日子即将到头。

　　下载增长率放缓，Q3增长率降至6%

　　2018年，无数开发者将眼光看向了超休闲游戏，在各种新产品上市的推动下，超休闲游戏的用户规模、广告收入达到了新的高度。

　　但是，随着竞争日趋激烈，新超休闲游戏的用户留存受到影响，用户获取成本上升、投资回报率下降都成为显著问题。

　　在2018年，超休闲游戏的季度下载量（Quarter-over-Quarter）环比增长率就已出现了放缓趋势，下载市场规模也显示出停滞迹象。

　　2018年Q3超休闲游戏季度下载量增长率由Q2的87%下降到25%，到2018年Q4的时候，下载量甚至出现了负增长。

　　但当我们把目光转向2019年，发现2019年Q2的市场规模增长了51%。这是否意味着超休闲游戏迎来了第二次热潮？

　　从现有数据来看，这次热潮起码并不持久。数据显示，2019年Q3，超休闲游戏市场规模再次陷入增长停滞，下载量增长率再次大幅下降。

　　通过分析近三年各季度的同比增长率，进一步发现，超休闲游戏的YoY（Year-over-Year）下载增长率同样有所下降。

　　从上图中可以看到，从2018年Q2开始，超休闲游戏的YoY下载增长率出现了持续下降的趋势。至2019年Q3，已下降至54%。

　　市场规模缓慢增长，用户规模停滞不前

　　接着说下2019年Q2下载量激增的情况。

　　我们发现，如果某个季度的下载榜Top100中超休闲游戏数量异常多，那么超休闲游戏市场规模就会发生巨大变化。

　　各季度下载榜Top25、Top26-50、Top51-100的超休闲游戏数量

　　在2019年Q2的游戏下载榜Top100中，有33款游戏都是超休闲游戏，其中有16款排在Top25中，是自2017年初以来超休闲游戏数量最多、排名最高的一次。成为了推动2019年Q2超休闲游戏下载市场规模激增的主要因素。

　　但下载量激增的情况下，超休闲游戏的用户规模是停滞不前的。

　　换句话说，用户盘子还是那么大，不同的游戏之间来回换用户。也就是说，超休闲游戏想要获得用户，最佳来源就是争夺其他超休闲游戏的用户。

　　从SayGames提供的《Jelly Shift》广告列表中，我们可以看到广告库存几乎还是卖给了超休闲游戏。

　　ironSource就此分析道：“如今，大多数超休闲游戏的广告都卖给了其他超休闲游戏，或者是用来对同一发行商的超休闲游戏进行交叉推广——不管是哪种方式，都是超休闲游戏给超休闲游戏做广告。”

　　2018年超休闲游戏各项收入占比|数据来源：The Truth about Hypercasual Game

　　根据上图可知，2018年，超休闲游戏中品牌广告收入比例一直很低，而由超休闲游戏投放广告带来的收入占比越来越高。

　　鉴于上述情况，以及超休闲游戏在下载榜Top100中数量的不断增加，可以说，超休闲游戏市场规模并未真正增长。而是，同一位玩家在安装更多的超休闲游戏。

　　简而言之，超休闲游戏的玩家正在从一款“短命”的游戏切换到另一款，导致资金主要在超休闲游戏发行商和中介平台之间易手。

　　竞争加剧，Voodoo失去领域霸主地位

　　越来越多的超休闲游戏进入市场，意味着竞争加剧，甚至连顶级超休闲游戏发行商都无法在2019年保持增长势头。

　　被称为小游戏之王的Voodoo，在2019年下载榜Top100中所占据的新超休闲游戏数量大幅下降，从12个下降到5个，比2018年少了一半多。

　　而总部位于白俄罗斯的Good Job Games和来自土耳其的SayGames则占据了2019年超休闲游戏市场的主导地位。

　　它们的成功源自复制了Voodoo 2018年的市场策略——以多款新版本超休闲游戏打入市场。

　　笔者进一步推测，这两个新入场的游戏公司的所在地，使其能够以较低的成本获得最优秀的人才，从而在人力资源方面节约成本，得以投入更多经费用于研发。

　　从各大厂商的市场占有率来看，2019年Q3，SayGames和Good Job Games一共占据了35%的市场份额，而Voodoo的市场份额仅剩17%。

　　Sensor Tower最新发布的2019年11月全球热门超休闲游戏下载总榜Top10中，有3款来自Voodoo。而SayGames有3款，Good Job Games有2款。