微信小游戏首谈商业化：2019年营收增速超35％，43款月流水逾千万

导语：“相比2018年我们可以看到，小游戏的商业价值在2019年开始进行释放，商业规模总量相较于2018年有了35%的增长，而且根据我们的判断和经验分析我们觉得：在未来的两年时间里，小游戏商业化的增长速度依然会以超过38%的速度进行增长，这个增速放在整个游戏行

　　“相比2018年我们可以看到，小游戏的商业价值在2019年开始进行释放，商业规模总量相较于2018年有了35%的增长，而且根据我们的判断和经验分析我们觉得：在未来的两年时间里，小游戏商业化的增长速度依然会以超过38%的速度进行增长，这个增速放在整个游戏行业都是非常惊人的。”

　　当微信小游戏产品负责人李卿在今天的公开课上讲出这样一番话时，不少小游戏开发者都受到了鼓舞，因为“营收”和“流量”始终是他们最大的痛点，而官方的信心在很大程度上意味着一定的红利。

　　细心的从业者不难发现，这是微信小游戏诞生两年来第一次谈到了“商业化”数据，除了35%的大盘增速之外，2019年月流水超1000万的小游戏增加至43款；年注册超千万的增至194款；游戏品类覆盖度也比去年增加了40%；道具月流水超千万的有11款；单产品最高道具流水已经去到了8亿。。。。。。

　　种种成绩都预示着，微信平台依然是头部精品小游戏的天堂，更规范的生态，搭配更多维的扶持。而迈入2020年之后，在“流量”与“商业化”两手抓的助力下，相信会有更多产品和团队能在当中赚到钱。

　　一、2019年的微信小游戏：用户规模超10亿，43款月流水破千万

　　在今天的微信公开课主论坛现场，微信团队首次披露了小游戏的商业价值以及成长空间预估。

　　据官方披露，在2017年12月至今的两年时间里，小游戏的累积用户已经超过10亿；而且在2018至2019年期间，人均在玩的小游戏数量也出现了45%的增长，市场上的小游戏品类覆盖率同样大幅增长了40%。

　　这两项数据的大幅增长充分证明了用户对于小游戏内容的需求是非常强烈的，这样强烈的需求将会为开发者提供了不可错失和多元的市场机会。而且从小游戏的用户画像来看，在2020年小游戏的用户规模仍然有持续上涨的空间和可能。

　　从下图不难看出，小游戏的用户与移动游戏用户之间形成了互补的关系，两者用户的重合占比并不高，与移动游戏相比小游戏要更受女性用户、中年群体和三四五线城市用户的欢迎。

　　小游戏用户性别的男女比例接近5：5；而且在2018年30岁及以上用户占比为59%，到了2019年这个比例更是进一步上升到66%；从地域来看则是出现了明显的下沉趋势，在2018年三四五线城市用户占比为55%，到了2019年这个比例也小幅上升到57%。小游戏正成为非传统游戏用户接触、养成并培养游戏深度需求的重要渠道。

　　与此同时，小游戏的商业价值在2019年开始进行释放。相比2018年，2019年小游戏商业规模的总量增长35%，商业价值的快速提高在数据上也得到了充分的体现：在2019年注册玩家数超千万的小游戏达到了194款，月流水破千万的小游戏更是有43款。

　　而且，官方团队判断和预期未来两年小游戏的商业规模总量仍然会继续以超过38%的速度进行增长。其中2019-2020年官方预期的增速为38%，2020-2021年官方预期的增速为40%。

　　根据目前的情况来看，进入2020年后的小游戏市场将会进一步凸显出用户内容需求强，产品变现成绩好，大盘预期增长高的特点。。。毫无疑问，2019年微信小游戏的数据确实足够精彩。

　　二、8大品类迸发生机，尚有多个领域未出现爆款

　　正如前文提到的那样，2019年的小游戏市场大盘发展相当迅猛，无论是用户需求、商业价值还是游戏的品类都在快速增长，这就意味着市场中的小游戏也正变得更广泛和多元化。在这种情况下，新的一年小游戏市场中有哪些品类值得开发者们关注呢？

　　在下午的微信小游戏分会场，微信小游戏团队其中重点提到了以下几大品类：包括益智类以及超休闲类在小游戏市场的发展预期都相当值得期待，此外合成、消除、模拟、动作以及桌游5个品类在未来的发展也非常值得关注。

　　1·益智类：用户规模超6亿，4款月流水超千万

　　据微信小游戏团队的预估，益智类的小游戏用户规模远超移动游戏，而且益智类小游戏的特色相对更加突出，泛游戏用户有深入探索的价值。

　　官方数据显示：目前益智类小游戏用户规模破6亿，年注册用户超千万的益智类小游戏有19款，其中更有4款录得了千万级的月流水。

　　正如前文提到的那样，小游戏已经成为了非传统游戏用户接触、游戏深度的重要渠道：一方面，在益智类小游戏这6亿用户中，有80%的玩家并不是来自移动游戏的流失用户，而是从未玩过移动游戏的用户；

　　另一方面，在益智类小游戏的用户群体中，来自三四五线城市的用户占比较高，而且据官方预估，在这些城市中的泛游戏用户总体规模约为4.6亿，目前已经触达的用户规模大约在2.2亿，换而言之，一个规模高达2.4亿的潜在市场仍然有待发掘。

　　2·合成、消除、模拟、动作、桌游：每个品类用户规模均突破5亿

　　除了益智休闲类之外，合成、消除、模拟、动作、桌游这5大品类的小游戏发展也比较均衡。数据显示：这5大品类每一个的用户规模都突破了5亿，而且年注册超千万的游戏超10款，月流水超千万的超2款。

　　同时这5类游戏在内容上出现了明显的精品化趋势，以合成类游戏为例，从最早的“合成+轻度操作”进化成“合成+轻度操作+多属性养成”再进一步演变成“合成+重度操作+差异化单局”。伴随着玩法的更新迭代，这些合成类小游戏的新进次留、活跃次留以及时长都出现了明显的增长趋势。