用户规模停滞不前 Voodoo失去霸主地位 超休闲游戏将走向哪里？(3)

导语：但是，随着越来越多的超休闲游戏用相似的UI、玩法、营销策略，去争夺相同的用户时，基于市场已接近饱和，IPM也必将下降。 从ironSource提供的数据可以看到，之前成倍增长的IPM到2019年底已经开始趋于平缓，开发者收

　　但是，随着越来越多的超休闲游戏用相似的UI、玩法、营销策略，去争夺相同的用户时，基于市场已接近饱和，IPM也必将下降。

　　从ironSource提供的数据可以看到，之前成倍增长的IPM到2019年底已经开始趋于平缓，开发者收益也会越来越低。

　　那么，超休闲游戏下一步该怎么办？

　　《弓箭传说》是如何在激烈竞争中将IAP做到5000万美元的？

　　尽管大多数超休闲游戏都是通过广告变现获利的，但《弓箭传说》的成功，使其成为了超休闲游戏转型的先驱，为其他超休闲游戏提供了一个可参考的范本。

　　在短短6个月内，《弓箭传说》在全球范围内累计下载量为3800万次，IAP超过5000万美元，广告收入预计达到了1500-2500万美元。

　　《弓箭传说》下载量和收入（广告收入不包括在内）

　　设计演变

　　从设计的角度来看，《弓箭传说》的成功可归因于两个关键因素：

　　1、超休闲游戏易上手又极易上瘾的核心游戏玩法。

　　2、超休闲游戏核心+高度简化的ARPG，并由此拥有了强大的LTV曲线。

　　《弓箭传说》的设计说明，超休闲游戏核心可以与传统玩法完美地共存。这种超休闲游戏新设计，我们称之为“Hyrbidcasual”。它的兴起只是时间问题。

　　生产演变

　　要实现《弓箭传说》的设计能力绝非易事，因为这需要时间。

　　《弓箭传说》的软启动期为2-3个月，原型制作和设计迭代需要同样多的时间。而6个月，可能会产生10-12个传统的超休闲游戏。

　　较长的生产过程显然增加了开发成本，但能够加强游戏设计的演变，使之变成混合型超休闲游戏。

　　而《弓箭传说》发行商Habby的CEO王嗣恩更是将这款游戏定义为中度游戏。

　　营销演变

　　在《弓箭传说》的营销视频中，核心卖点是超休闲游戏玩法，同时又以轻松有趣的方式展示了更多RPG元素。

　　这使得《弓箭传说》不仅能吸引到数量庞大的超休闲游戏用户，还能够吸引付费意愿更高、获取成本也相对高的RPG用户。

　　总结：下一个淘金热将是混合超休闲游戏

　　尽管当前超休闲游戏正在增长，并且最近两个季度的下载量创造了记录。

　　但更深入的数字表明，超休闲游戏的同比增长率正在迅速下降，过度竞争造成市场饱和，出现了市场规模停滞的现象。

　　而《弓箭传说》的成功预示着，拥有超休闲游戏核心玩法、其他简化的易玩游戏元素和混合货币化策略的混合超休闲游戏，将成为未来游戏行业的热点。

　　这是因为，混合超休闲游戏可以同时吸引超休闲游戏用户和IAP用户。

　　本文编译自“Four Reasons Why the Hypercasual Gold Rush is Coming to an End”。

　　来源：白鲸出海编译