连续5个季度年同比增速下滑，超休闲品类淘金热宣告结束

导语：超休闲，是一个在2017年下半年开始流行起来的名词，从2018到2019，许多厂商都纷纷入局，整个超休闲游戏市场也经历了高低起伏。2018年的下半年，超休闲游戏下载量的季度同比增长出现了大幅下滑，但到了2019年Q2，它又出人意料地出现了50%的季度同比增长，这

　　超休闲，是一个在2017年下半年开始流行起来的名词，从2018到2019，许多厂商都纷纷入局，整个超休闲游戏市场也经历了高低起伏。2018年的下半年，超休闲游戏下载量的季度同比增长出现了大幅下滑，但到了2019年Q2，它又出人意料地出现了50%的季度同比增长，这种波动也让人更难看清这个品类的未来走向。

　　但不可否认的是，这个市场已经趋向成熟，无论是对于新入局者还是想要保持原有统治力的厂商来说，难度都在加大。而虽然其表现在今年有出现反弹，超休闲的掘金之旅依旧有大概率很快就结束，这背后有几个主要原因。

　　1、一次回暖，但长期下滑

　　虽然超休闲游戏的下载量在今年Q2季度出现了一波51%的季度同比增长，但实际上在接下来的Q3，它又滑落到了2018年Q4的水平，这证明了那次回暖并没有定义整个市场接下来的走向。

　　在结合年同比增长率来看，可以发现这个品类长期都处于下滑的趋势，从最高的292%年同比增长率到现在的54%，这反映的是在依然还算可观的两位数年同比增长率背后，超休闲品类在系统设计上可持续性的忧虑。

　　2、更多数量的游戏，同样数量的玩家

　　从数据中同样可以看到，每款超休闲游戏的平均下载量自2018年Q2以来就基本维持在一个稳定的水平。

　　正因如此，当在一个特定季度中突然有更多超休闲游戏出现在下载榜前列时，市场规模会出现一个小激增，这就是2019年Q2的情况。

　　在Q2中，总共有33款超休闲游戏进入了下载榜的Top 100，排进Top 25的超休闲游戏数量达到了16款，创下2017年以来的新高。当在下载榜上超休闲游戏数量增加时，市场规模自然而然会出现扩大，但这是否就意味着超休闲游戏市场真的在增长呢？

　　●停滞不前的超休闲市场规模

　　对于超休闲游戏来说，获取用户的最佳途径就来自其他的超休闲游戏，更多的游戏进入市场，会帮助整个品类盘子一起扩大。从SayGames的《Jelly Shift》的广告情况就可以看出，它的主要用户来源都是来自其他的超休闲游戏。

　　许多超休闲游戏之间都是互相导量，或者是同个厂商给自己旗下的多款产品进行交叉推广，超休闲品类有着自己的供给生态系统。在其广告资源分配中，从一开始的内购部分占大头，到后面的其他产品占更大比重，可以看出大部分收益只是在产品之间进行转换流动。

　　因此，超休闲游戏市场规模并不是真正在扩大，而只是同样多的玩家下载了更多数量的超休闲游戏。在这个过程中，大部分资金都是在超休闲厂商和中介平台中流动。

　　3、“超”激烈竞争

　　更多产品的入局意味着更激烈的竞争，而一些头部的超休闲游戏厂商就没能把势头保持到2019。以在这个领域中最早闯出名头的Voodoo为例，从2018进入2019其游戏能进入下载榜Top 100的数量就出现了大幅度的减少。

　　而与Voodoo统治力变弱所对应的是，像来白俄罗斯的SayGames和来自土耳其的Good Job Games这样的新晋厂商用同样的策略席卷了2019。再加上他们可以利用地理位置优势用更低的成本招揽到更多的人才，这也让他们有更多尝试和犯错的机会去超越原有的市场领头者。

　　目前，SayGames和Good Job Games合起来共占据了35%的市场份额，接着是Voodoo的17%。Voodoo统治周期之短说明了超休闲游戏也有着超激烈的竞争。从某种意义上讲，纯粹依赖超休闲产品的发行商是很难保持长久的竞争力的：

　　1、玩家不会对单一款超休闲游戏保持忠诚

　　2、在其中设计独特的新玩法只会越来越难

　　3、更多的超休闲游戏发行商的出现，给了超休闲游戏开发者更多选择

　　4、数据和流程可以在超休闲发行商中被快速复制

　　5、市场营销和买量有一个占优策略

　　那头部厂商正在采取什么行动呢？比起继续加大在超休闲领域的投入，他们更愿意去布局和探索更多领域。在获得了来自高盛的2亿美元的投资后，2018年底，Voodoo就开设了新的柏林工作室，着重研究有创意的休闲游戏，并招聘了来自暴雪、King、Rovio等地的核心成员；在2019年11月，他们又开设了蒙特利尔工作室，将注重超休闲领域以外的游戏开发。

　　同时，他们正在像土耳其和乌克兰这样的T2国家中开设新的办公室，跟SayGames和Good Job Games的模式类似，很有可能其未来的超休闲产品将会移师到这里，而主力工作室将会主攻新的领域。

　　这一系列动作，都可以看出作为曾经的“超休闲游戏之王”，Voodoo也正在进行战略性撤退，寻求收入来源的多样化，这个头部领跑者也发现这个市场不再像曾经那样利润丰厚了。

　　● IPM趋势表明市场已经饱和