三年一剑差评万千，Google云游戏玩砸了吗？(9)

导语：2。谈到数字娱乐云服务的定价，用户的心理预期早就被Netflix上世纪末创造的订阅模式给定型了。Stadia在月费之外，大部分游戏都需要额外购买；没搞定游戏开发商分成机制是一方面，同时，看得出Google也没有补贴用户

　　2。谈到数字娱乐云服务的定价，用户的心理预期早就被Netflix上世纪末创造的订阅模式给定型了。Stadia在月费之外，大部分游戏都需要额外购买；没搞定游戏开发商分成机制是一方面，同时，看得出Google也没有补贴用户的习惯。不管什么原因，就现在的Beta版，Stadia的订阅套餐实在缺乏竞争力。

　　3。渠道和营销方面，Stadia并没有针对云玩家，没特意在YouTube上找主播合作。大概是YouTube集成的功能开发需要时间，还顾不上。不管什么原因，最终呈现出来的营销手法，就像是在卖第4个游戏主机平台，完全没有云原生的特色，没有打到目标用户。

　　谁能成为云游戏的“头号玩家”？

　　Stadia上线的尴尬，除了over-promised and under-delivered之外，更重要的，是没有针对目标用户，未能交付云原生游戏的特色功能。

　　当然，talk is cheap，说易行难。作为革命性的新一代娱乐平台，Stadia不仅要解决云游戏的网络延迟、内容冷启动等难题，还要面对垂涎云游戏这块肥肉的诸多竞争者。

　　在先烈OnLive“前仆”之后，后继的云游戏“玩家”可不仅仅是Google。全球范围内，目前在运营或准备上线的云游戏to C平台就有数十家之多。群雄并起之际，以出身论英雄，看看都有谁。

　　1。创业公司：Blade Shadow、Jump、Vortex、Rainway……

　　多数以云游戏相关技术见长，游戏内容靠一家一家谈，但用户规模不足以吸引开发者做云原生游戏的适配。大佬入场后，最好的结果就是被收购或控股，进入巨头生态。

　　2。游戏主机商/PC平台商：索尼、微软、Valve（Steam）

　　除“民间高手”任天堂之外，各大主机/PC平台商都为云游戏储备多年了。微软自不必说，xCloud已小范围发布，预计2020年随下一代Xbox正式推出；OnLive和Gaikai被Sony收购用于PlayStation Now；Steam则利用PC串流技术，拿玩家自己的PC作为服务器提供云游戏。

　　3。云计算服务商：Google、Amazon

　　云游戏发展早期对于云资源和虚拟化技术有极高的要求，因此，在长达数年的窗口期内，凭借云计算能力入局，同时补齐其他能力，是一个合理的逻辑。

　　4。游戏开发商：EA、腾讯

　　不管云不云，游戏内容终归是核心能力；而当云游戏进入成熟期之后，内容会成为最核心的能力，没有之一。

　　5。手机厂商：小米

　　手机是云游戏的强入口，同理，还有电视、PC。

　　6。硬件制造商：NVIDIA、HP

　　迎合本地设备向云化迁移的潮流。

　　7。电信运营商：咪咕

　　5G概念股。

　　8。其他：沃尔玛

　　传闻沃尔玛也要上云游戏业务。乍一听，仿佛恒大造车一般的纵身一跃，但实际上沃尔玛曾推出自有品牌的游戏PC，跟HP也算是同类出身。

　　简单的分类，并不能准确描述这些“玩家”。许多跨界巨头同时拥有多重出身，也就拥有了不止一个的云游戏成功因素。

巨头“玩家”在做云游戏之前的资源积累（技术能力难以量化，不列入对比）

　　看起来眼花缭乱，但云游戏要做成，最重要因素只有3个：内容、入口、云。排名不分先后，因为这三者的重要程度在云游戏发展的不同时期也会动态变化。

　　看中国之外的全球市场，最全面的要属微软，木桶貌似没短板。

　　相比之下，Google虽然在三四年前就开始勾搭游戏厂商，并挖来《模拟城市》和《刺客信条》的制作人Jade Raymond，建立Stadia的第一方工作室，但内容生态不是一日建成的。Google强在用户入口，毕竟Windows只剩下日渐衰落的PC端，而安卓代表移动，Chrome跨多平台，Chromebook蚕食PC，YouTube更是直接瞄着广大云玩家，可以玩出更新的花样。

　　由于内容绝对占优，微软的综合硬实力还是略胜一筹。而Google的机会在于，在云游戏这种典型破坏性创新面前，“创新者的窘境”会不会发生在游戏行业的“老贵”身上？

鲁迅曾经曰过的“创新者窘境”

　　微软的云游戏技术虽然储备多年，却被Stadia抢得先机，是Google太冒进，还是微软担心xCloud跟Xbox左右互搏所以采取了保守策略？

　　业界大可以批评Stadia，拿一个Beta版来抢跑，算什么先机；但至少从Cloud-native game概念、功能规划和开发框架的提出，Google已经走在了前面，或许，这正是他们在内容领域弯道超车的唯一机会。

　　让子弹再飞一会儿

　　Stadia是迄今最好的云游戏，但还只是个Beta版，是一个值得等待、等它变得更好的Beta版。

　　——Sean Hollister，TheVerge资深新闻编辑

　　Stadia是活的，你在上线第一天看到的Stadia还会不断成长。我们会不断加入新的技术、新的功能和新的游戏。我们会支持更多类型的设备。我们在数据中心里完成升级，而不需要玩家购买新的硬件。

　　——Jack Buser，Stadia游戏商业合作总监