三年一剑差评万千，Google云游戏玩砸了吗？(5)

导语：过于乐观的市场宣传，半成品就敢往外放，也许是出于互联网“永远Beta版（Perpetual Beta）”的迭代思维[11]。之前Google I/O吹爆的用AI自动打电话订座的Duplex，后来也被曝出有“人肉智能”的成分，而且仅在极少数

　　过于乐观的市场宣传，半成品就敢往外放，也许是出于互联网“永远Beta版（Perpetual Beta）”的迭代思维[11]。之前Google I/O吹爆的用AI自动打电话订座的Duplex，后来也被曝出有“人肉智能”的成分，而且仅在极少数垂直场景中可用——这就是典型的迭代思维，通过人工辅助积累数据，让机器持续完善模型，并逐步扩展到更多场景。

　　更重要的原因则是，Google意识到，他们必须激活游戏开发者生态以获得更多内容的主动权。Google副总裁、Stadia项目负责人Phil Harrison坦承：“我们必须先让最关键的参与方——游戏开发者为Stadia兴奋起来，得让他们相信，为Stadia创造内容是一个好机会。”

　　但，Google选择的这种“吹牛”套路，真的是吸引游戏开发者和玩家大胆入局的最好方式吗？

　　这涉及到Stadia亮相时的另一个更大失误——他们似乎没有想清楚，谁才是云游戏最合适的玩家？

　　云游戏要有云玩家

　　思考玩家画像时，我们也就回答了开头提出的第二个问题——Stadia目前为何处境尴尬？

　　一句话答案：Stadia错把自己置于硬核玩家的铁手之下，任他们蹂躏。

　　Google选择的宣发渠道偏重于游戏开发者大会、游戏垂直社区，这固然有吸引游戏开发生态加入的诉求，但同时也圈进来一群硬核玩家（又名核心玩家）。

　　什么叫硬核玩家？游戏记者Mike Mason曾给出这样的经典论述[12]：

　　——硬核玩家围绕游戏来安排日程。

　　——中度玩家围绕日程来安排游戏时间。

　　——休闲玩家在日程空闲时玩游戏消磨时间。

玩家中的鄙视链（Casual指休闲玩家）

　　硬核玩家的特点就是“三高”：游戏在个人生活中的优先级高、时间和金钱投入占总体支出的比例高、对游戏的认知和技术水平高。

　　从最后这一高的角度来看，云游戏的硬伤太突出了——时延影响游戏发挥、伪4K不如本地主机效果好。

　　在硬核玩家心里，与已有的三大游戏平台——PlayStation 4、Xbox One、Nintendo Switch相比，Stadia从体验上输定了，它作为游戏平台的第4个选项，还远远不够格。

　　云游戏想在游戏效果上讨好硬核玩家，甚至铤而走险，夸口吹牛，这绝对是以己之短攻彼之长，找硬核玩家的打。

　　那么除开最热衷游戏的硬核三高玩家，合适的人群在哪？

　　一些已试用过Stadia的资深行业评论者提出了另一种可能——农村包围城市，边缘崛起，把目光投向三高的反面——优先级中低、投入比例中低、技能水平中低的“三中低”玩家。

　　Vice资深游戏记者，Patrick Klepek对三中低玩家的心态有生动的描述：

　　我在想，Stadia应该卖给啥样的人呢？像我一样的，活得有点累，容易不耐烦，只想把自己仅有的一两个小时花在游戏上，却不愿意操心游戏带来的其他麻烦。…… Stadia的卖点很简单：用你家里的任何设备，一键开始游戏。如果以此来评价，它就是成功的。Stadia并不完美，但对于我这种拖家带口、效率和便利高于一切的主，Stadia有足够的吸引力。我不建议你现在就去注册。但Stadia能玩吗？能玩。

　　TheVerge资深编辑Sean Hollister则用耳机圈做了类比：

　　如果你期望Stadia看起来、玩起来跟高端游戏PC或主机一样，那你就失望去吧。

　　我玩Stadia的感受，就跟戴大路货耳机听歌一样：如果我的耳朵还没被发烧级耳机宠坏的话，我会开开心心地一直听下去。Stadia能玩。

　　其实云游戏更应该对标应该是AirPods，极致便利，不追求发烧音质；它应该瞄准“三中低”玩家，也就是Mason所定义的中度玩家和休闲玩家。

　　而一个来自中国的人群概念，非常好地刻画了这类“三中低”玩家的特点和触达渠道——云玩家。

　　萌娘百科词条是这样解释云玩家的：

　　云玩家不需要购买、下载、试玩得到游戏体验，通过视频、直播等方式就能得到虚假的游戏体验。因为云玩家了解一款游戏不需要购买PC或游戏主机等设备抑或是为游戏付钱，更不可能亲自上手玩游戏，而是通过观看实况或录像就能“随时随地了解游戏”，因而被戏称为“云玩家”。

“云玩家”称呼有贬义，其他领域的引申用法还有“云球迷/看球费电”等等