国内游戏人对日本市场的误解，是怎么形成的？

导语：最近和一些朋友聊日本市场的时候发现，很多国人分析日本市场还是从表面现象入手，用定式思维去研究。 比如按照咱们中国人的思维，说起西式奇幻就是魔法和骑士，中式奇幻是西游和仙侠，那日式奇幻就是百鬼夜行和阴阳师嘛，所以很多人会疑惑，根据日本家喻户

　　最近和一些朋友聊日本市场的时候发现，很多国人分析日本市场还是从表面现象入手，用定式思维去研究。

　　比如按照咱们中国人的思维，说起西式奇幻就是魔法和骑士，中式奇幻是西游和仙侠，那日式奇幻就是百鬼夜行和阴阳师嘛，所以很多人会疑惑，根据日本家喻户晓的IP而制作的《阴阳师》为什么在日本没有火呢？

　　实际上，虽然阴阳师IP在日本耳熟能详，但说起奇幻，绝大多数日本人首先想起的是以《勇者斗恶龙》为代表的勇者战魔王题材，也就是通常我们所说的日式奇幻。

　　日式奇幻一言以蔽之，就是缺乏设定细节，带有浓重的电子游戏色彩，披着欧洲中世纪西式奇幻羊皮，以现代社会为蓝本的架空世界“软奇幻”故事。主要设定基本都源自《勇者斗恶龙》系列，比如你在西式奇幻中绝对看不到的等级提升和技能习得。

　　此外，为了让故事贴近日本学生读者的生活，会让主角成为魔法学校、骑士学校的学生，而西式奇幻中不会有这样的学校；中世纪欧洲的政治、金融和社会被简化，作品中有集权政治也有现代的银行；在饮食方面，欧洲村庄不可或缺的公共磨坊不见踪影，每家每户单独就能做出一顿丰盛的菜肴…

　　一切设定为故事情节服务，与剧情无关的设定、不便于读者理解的设定统统删除。这其实跟国内的许多穿越小说非常相似，穿越小说大多只是借用了历史人物和身份，对历史细节并不作详细考证。

　　用数据说话

　　当然，口说无凭。要证明日本人对日式奇幻更熟悉，不拿出数据是不行的。虽然我们可以从历年的热门动画榜入手，从《刀剑神域》、《Re：从零开始的异世界生活》、《Overlord》、《哥布林杀手》的热播去论证日式奇幻受众之广这个论题，但是经过思考，笔者认为对轻小说的标题进行分析更加合适。

　　原因有3点：

　　一，动画有人设、作画、声优等干扰因素，一部动画受欢迎的主要原因不一定是题材，而轻小说以文字为主，如果读者不熟悉小说的题材背景，很难去想象小说中的事物，所以轻小说的题材就尤为重要。

　　举个例子，中国读者会很熟悉武侠小说中常见的兵器，但对日本战国兵器薙刀就比较陌生，如果中国小说中提到这种兵器，中国读者理解起来就比较吃力，也很难想象中具体样子。

　　二，动画的播放模式有许多种，有像《海螺小姐》这样的常青树，有《名侦探柯南》那样的长篇，也有分季播出的中篇，以及只有一季的短篇；播放时间有黄金时段播出的，也有深夜播出的。这么多动画规格不一，很难找到统一的标准去分析。而轻小说的规格差不多，字数、插图等要素比较统一，便于比较。

　　三，选择轻小说标题进行统计的原因是，日本轻小说编辑对于标题非常看重，业内准则是用标题就把轻小说的卖点说清楚，引起读者兴趣，所以这里选择对标题进行分析会更加精准。比如近两年来，“异世界”这个词在轻小说标题中出现频率极高，说明此类题材比较火。

　　这里笔者选择了2000年-2011年的数据对二字词进行统计得出的数据：

　　排名前四的“物语”、“少年”、“世界”、“少女”自然不用说，都是标题中的常客，排名第五的“侦探”可以看出侦探题材的火热。但是一到后面，“魔法”、“骑士”、“天使”、“王子”、“魔女”、“女神”、“战士”、“勇者”这些日式奇幻独有的词语开始密集出现，而“阴阳”这个具有和风奇幻的词出现次数是倒数第三。

　　为什么轻小说中日式奇幻如此众多？

　　一个可能的原因是，动画的制作者是一个团队，而小说的作者通常只有一个人。团队的话，可以通过团队协作、内部讨论、聘请专家保证题材的严谨，而作者只能靠自己。如果一个战国时代的小说犯了历史错误会被读者喷，但架空世界的日式奇幻呢就无所谓。

　　比如新条真由的《霸王爱人》中出现了很低级的枪械错误，引发枪械爱好者吐槽。但如果这是一个日式奇幻故事呢，莉娜·因巴斯瞄准敌人脑袋来了发龙破斩，没有人会质疑莉娜的施法手势有错。

　　当然，就算日式奇幻轻小说写起来相对简单，不代表日式奇幻轻小说商业价值不高，轻小说想要出版也是要经过编辑们的评审的，出版社对其商业价值会有一个准确的判断。

　　我们其实可以认为，日式奇幻题材占了轻小说的主要位置，是因为这个题材受众极广，符合最广大读者的需求。

　　这里举一个动画BD/DVD销量的例子，MAD House制作的《一拳超人》动画受到中国观众的一致好评，而他们的另一部动画《OverLord》被国内观众戏称为“骨傲天”，是一部不折不扣的YY爽片。

　　你觉得这两部作品哪部的BD/DVD销量好？

　　笔者这里直接放数据，大家自己看吧。首先是《一拳超人》，第一卷破了万，之后就一直没有过万。

　　接着是“骨傲天”《OverLord》，第二卷开始销量就吊打《一拳超人》。

　　当然，这个数据不是说《一拳超人》不好，而是想告诉大家日式奇幻惊人的影响力。《OverLord》虽然制作和剧情都远不如《一拳超人》，但就凭借题材吸引了不少受众。

　　日式奇幻为什么这么火

　　看完数据后，我们分析分析原因。日式奇幻为什么在日本这么火？

　　答案很简单，我们先看看咱们中国人为什么对西游和仙侠熟悉：中国本土题材只是表面原因，真正的核心原因是电视台放了一遍又一遍的《西游记》和金庸电视剧。