产业发动机王者荣耀 能否摆脱手游周期律？

导语：网上有人戏称，娱乐有风险，体育也有风险，对当下国人而言，有没有一款安全稳妥的减压方式？如果说有，那就是组队撸一盘王者荣耀，然后跟着吴亦凡即兴来一段freestyle的嘻哈，《王者荣耀》已经无人不知。 王者荣耀，也被称为王者农药，这款将各个朝代人物

网上有人戏称，娱乐有风险，体育也有风险，对当下国人而言，有没有一款安全稳妥的减压方式？如果说有，那就是组队撸一盘王者荣耀，然后跟着吴亦凡即兴来一段freestyle的嘻哈，《王者荣耀》已经无人不知。

王者荣耀，也被称为王者农药，这款将各个朝代人物做成一锅大杂烩，在穿越迷走中交织着各种奇特审美的游戏，还产生了新的流行语：别浪，猥琐发育。

英国金融时报评论称：角色扮演手游《王者荣耀》（Honor of Kings）已吸引了5000万每日活跃用户，照此衡量，它比任天堂（Nintendo）火遍全球的游戏《口袋妖怪GO》（Pokémon GO，又译“精灵宝可梦GO”）更为流行。自互联网公司腾讯（Tencent）去年推出《王者荣耀》以来，该游戏的用户数每月增加500万，在该游戏的奇幻场景中攻击神兽的《王者荣耀》的玩家数量已大致相当于韩国总人口。

目前这款有毒游戏，已经奔着“全民要玩”的趋势去了，不少媒体人午后组团黑一把已经成为常态，有人还说，王者荣耀可能是腾讯史上出品最成功的游戏。

马化腾可以名正言顺谈游戏了？

马化腾被认为很少公开谈论自家游戏产业，至少相关言论要比大数据 、人工智能等话题少的多，外界解读认为，对于腾讯而言并不乐意用游戏公司来定义自己，随着《王者荣耀》现象的出现，马化腾是否可以理直气壮地说：我们就是一家游戏公司了？

据Niko Partners估计，《王者荣耀》玩家平均每周游戏时间近6个小时，平均月花费41元人民币（合6美元），2017年一季度数据显示，腾讯控股移动手游的营业收入达到129亿元，同比增长57%，《王者荣耀》是当中的强劲引擎，月流水超过30亿元，财经文章称相当于微博在2016财年全年的净营收。光大证券最新研报认为，《王者荣耀》今年将为腾讯手游收入带来显着提升，预计该游戏全年贡献超270亿收入，这个数据达到了2016年整个移动游戏行业收入的33%。

腾讯的股价也随着《王者荣耀》一路飙升，从2016年初至今年6月15日，从152.5港元/股上涨至273港元/股，涨幅达到79.02%，总市值已经达到2.59万亿港元。

这款战龙游戏的崛起凸显出中国游戏从PC端到移动端的过渡，以及中国顶尖游戏对进口设计的持续依赖。《王者荣耀》本质上是美国游戏开发商Riot Games出品的《英雄联盟》（League of Legends）的手机版。“如果你把这两个游戏的两张照片并排放在一起，可能会混淆它们，”

但这又能说明什么呢，考虑到很多外国互联网企业对中国市场水土不服，这款无论是产品还是口碑上，都可以说是深知中国国情的《英雄联盟》。

财经网认为，《王者荣耀》最大的产品差异在于，其选择的角色、世界观与文化全部来源于中国历史与神话。一位参与《王者荣耀》项目的腾讯人士表示，这个设计相当于游戏已经自带IP，所有的英雄人物对于玩家来说耳熟能详，容易产生共鸣，对于将它从一款游戏变成现象级产品，再变成文化级产品会有很大的助推作用。

毕竟今年互联网女皇也说，游戏将是互联网下一个创新源头，相比于AI、信息安全等政治正确的概念，游戏可能将给中国带来同样惊人的改变。

王者荣耀正在带动哪些产业？

王者荣耀的崛起，也为腾讯的泛娱乐化战略增添一枚重要筹码，外界评价，腾讯正有意识地将自身互联网企业形象朝迪士尼、漫威这些内容企业发展。

文学、漫画、短视频产品是王者荣耀正在带动的产业，像《魔兽世界》一样许多人物的成功塑造，围绕《王者荣耀》里冒险模式中的故事，可以创作更多人物的“番外篇”，事实上，泛娱乐的衍生品还不止这一些：

比如相关的cosplay服装、人物手办、主题衣服、背包、茶杯等各类相关的小商品；在线下开主题网咖、游戏体验店、小商品连锁店等等。

被带动起来的还有短视频产业，目前《王者荣耀》的直播视频剪辑、英雄的打法攻略、搞笑视频等内容都能够吸引大量用户的观看。

“王者农药”也带动了主播产业的转型：年仅19岁便坐拥300万粉丝王者荣耀主播嗨氏堪称王者荣耀人气王，近期更是荣获“十大游戏红人”荣誉。同时，一套产业闭环也已形成，这些主播的收入来源除了粉丝刷礼物，还有直播平台的签约费，自营网店等等。

而面对这样的吸金利器，A股上市公司们谁不想蹭上关系？

据21世纪经济报道，15日App Annie公布《王者荣耀》获得全球手游收入冠军后，投资者互动平台一则消息称科达股份（600986.SH）全资子公司卓泰传媒整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，公司与王者荣耀等多家互联网行业领跑者结成了紧密的合作伙伴关系。但随后卓泰传媒产品部和腾讯互娱的人士均否认了存在合作。

另外，鹏博士（600804.SH）也与腾讯公司签署了内容加速节点建设合作协议，结成战略合作伙伴关系。

深康佳A（000016.SZ）则与腾讯游戏合作推出易TV游戏电视，将搭载多款腾讯精品游戏

游久游戏（600652.SH）旗下的游久网则是微信游戏独家合作媒体及王者荣耀职业联赛KPL合作媒体

2017年4月，百奥家庭互动（02100.HK）也宣布，与腾讯互动娱乐达成战略合作。

此外，恒大高新公司全资子公司武汉飞游科技，因参与王者荣耀平均收入分成，也被媒体密切关注。

泛娱乐有风险，能否逃脱“手游周期律”？

对于腾讯游戏自身来说，却有理由担心：即便全民都在玩又怎样，《王者荣耀》毕竟是款手游，目前来看，手游的生命周期基本上只有6个-12个月，在过去，大部分游戏公司为手游延续生命周期，一般会尝试走泛娱乐的路线，即将游戏改编成电视、电影，以求影响力的最大化。“

尽量延长王者荣耀的生命周期，就必须尽可能衍生产业链条，最不难想到的战略自然是走泛娱乐，当下，从万达到阿里再到华人文化，谁都没有掩饰想成为中国迪士尼的野心，但手中缺的东西太多，首先就是能够深入人心的IP，而王者荣耀就是这样一个"站在无数个小IP肩膀上的大IP”。

但行业人士认为，王者荣耀的泛娱乐化并不那么容易，这从暴雪公司游戏改编电影的失败可见一斑，因此，最靠谱的发财致富路，可能还是电竞：